鐘表行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　人們手中有余錢(qián)時(shí)，更偏向于購(gòu)買(mǎi)平均價(jià)格更高的鐘表，2020年行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4.27%，各大低端批發(fā)零售市場(chǎng)為主要銷(xiāo)售渠道，以下是鐘表行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　世界鐘表產(chǎn)銷(xiāo)格局大體被瑞士鐘表、日本鐘表與中國(guó)鐘表主導(dǎo)。鐘表行業(yè)分析指出，國(guó)內(nèi)高端手表(5000元以上)市場(chǎng)基本被瑞士表占據(jù)，中端市場(chǎng)(1500-2000)也以進(jìn)口為主，國(guó)產(chǎn)品牌大約占據(jù)25%的市場(chǎng)份額。而低端手表市場(chǎng)(1500元以下)則以國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)。

　　鐘表行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代鐘表工業(yè)主要從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放開(kāi)，國(guó)外優(yōu)質(zhì)鐘表產(chǎn)品的涌入，對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)有鐘表制造企業(yè)造成巨大沖擊，鐘表工業(yè)重心南移，在深圳附近誕生了一批現(xiàn)代國(guó)產(chǎn)鐘表企業(yè)。

　　作為鐘表出口大國(guó)，我國(guó)2020年進(jìn)出口總金額分別出現(xiàn)了正、負(fù)增長(zhǎng);出口情況增長(zhǎng)疲軟，貿(mào)易逆差拉大。

　　2020年我國(guó)鐘累計(jì)完成產(chǎn)量13063.6萬(wàn)只，累計(jì)同比增長(zhǎng)1.27%;表累計(jì)完成產(chǎn)量14995.2萬(wàn)只，累計(jì)同比下降6.4%。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)鐘表高端市場(chǎng)基本由世界排名前10的鐘表商占據(jù)，形成了一定的壟斷優(yōu)勢(shì)，雖然本土企業(yè)也積極開(kāi)拓高中檔手表市場(chǎng)，但只有飛亞達(dá)占據(jù)一定市場(chǎng)份額，其余大都為中外合資企業(yè)。

　　從行業(yè)產(chǎn)值來(lái)看，2020年我國(guó)鐘表行業(yè)(含鐘表零配件、定時(shí)器及其他計(jì)時(shí)儀器)工業(yè)總產(chǎn)值為681億元，同比增長(zhǎng)4.93%，其中成品表及表心產(chǎn)值為406億元，成品鐘及鐘心產(chǎn)值為173億元，鐘表零配件、定時(shí)器及其他計(jì)時(shí)儀器產(chǎn)值102億元。

　　從行業(yè)分類(lèi)來(lái)看，在全國(guó)14個(gè)主要表類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)中，云南、湖南和重慶三地產(chǎn)品產(chǎn)量占比雖小，但產(chǎn)量較2019年增長(zhǎng)超12倍，其中，云南省產(chǎn)量躍居全國(guó)第5位。廣東省產(chǎn)品產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量的87%，同比下降速度放緩。

　　鐘表行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，我國(guó)鐘表行業(yè)的地位將從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈開(kāi)始進(jìn)入到核心圈，從配角逐步變?yōu)橹鹘牵谠捳Z(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)上將日趨改變，真正的鐘表大國(guó)地位開(kāi)始起步。

　　一是樹(shù)立和強(qiáng)化品牌意識(shí)，形成企業(yè)內(nèi)部全員、全過(guò)程、全方位推動(dòng)品牌建設(shè)的良好氛圍，并在資金投入、人力資源配置、品牌管理等方面給予重視和支持。二是制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，細(xì)分消費(fèi)群體，明確市場(chǎng)定位，靈活選擇品牌發(fā)展模式，制定符合實(shí)際情況、差異化的品牌中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略并加以實(shí)施，實(shí)現(xiàn)品牌增值。三是增強(qiáng)品牌管理能力，鼓勵(lì)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的品牌建設(shè)管理部門(mén)，增強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、渠道建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和危機(jī)管理等能力，提升鐘表自主品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，以上便是鐘表行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。