世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“彎道”已經(jīng)形成,我國進入中等偏上收入水平國家,鐘表進出口總金額分別出現(xiàn)了正、負增長,貿(mào)易逆差逐年拉大,以下是鐘表行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。
我國現(xiàn)代鐘表工業(yè)主要從上世紀80年代開始,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已經(jīng)成為全球重要的鐘表制造基地,是世界上最大的鐘表生產(chǎn)市場。根據(jù)鐘表行業(yè)分析數(shù)據(jù),2019年我國鐘表制造業(yè)主要產(chǎn)品中,鐘產(chǎn)量13102萬只,表產(chǎn)量15030萬只。2020年1-11月,全國鐘完成產(chǎn)量12203.6萬只,同比下降8.8%;表完成產(chǎn)量12343.2萬只,同比下降11.0%。
從鐘表行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計看,我國鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)的銷售產(chǎn)值總體呈上升趨勢,但增速波動較大。2020年1-11月,行業(yè)銷售產(chǎn)值為319.1億元,同比增長6.23%,增速較上年減少0.67個百分點。
從銷售收入分析看,我國鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)的銷售收入總體呈上升趨勢,但近幾年增速逐漸放緩。2019年以來鐘表市場低迷,銷售萎縮,但2020年鐘表企業(yè)面對困難主動按照市場需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加網(wǎng)絡銷售比重,增加產(chǎn)品銷售,取得了較好的效果。2020年1-11月,實現(xiàn)營收439.3億元,同比增長16.99%。
目前,網(wǎng)上商貿(mào)成為鐘表業(yè)日漸重要的銷售渠道。約48%的受訪買家及參展商現(xiàn)已從事網(wǎng)上銷售業(yè)務,直接銷售產(chǎn)品;去年這一比例為35%。在未有從事網(wǎng)上銷售業(yè)務的公司中,16%計劃于未來兩年開展網(wǎng)上銷售業(yè)務?,F(xiàn)已或計劃從事網(wǎng)上銷售業(yè)務的公司中,50%銷售休閑閑手表;其他類別依次為時尚手表(47%)、運動型手表(25%)及智能手表(25%) 。
展望2021年,我國將實現(xiàn)GDP增長的愿望,對于國內(nèi)的鐘表行業(yè)無疑是一個利好。鐘表行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計指出,知名鐘表品牌大多是國企,從政府發(fā)布的《鐘表行業(yè)“十四五”規(guī)劃》可以看出十四五期間,我國鐘表行業(yè)將呈現(xiàn)以下前景:
一是完善和創(chuàng)新營銷模式,創(chuàng)新營銷理念和營銷技術,加強營銷組織,制定營銷策略,推進規(guī)?;?、品牌化、網(wǎng)絡化經(jīng)營,逐步摒棄采用價格戰(zhàn)作為單一競爭手段的傳統(tǒng)營銷模式。
二是科學設計鐘表銷售渠道,加強銷售網(wǎng)絡建設和管理,大力發(fā)展鐘表品牌連鎖店、專賣店、專業(yè)店、電子商務等符合發(fā)展趨勢的新型終端模式,建立多元化的銷售渠道。
三是根據(jù)農(nóng)村需求特點,研究開發(fā)符合農(nóng)村消費習慣和價格水平、為農(nóng)民生活帶來便利和提高生活品味的鐘表產(chǎn)品,激發(fā)農(nóng)村居民消費潛力,以上便是鐘表行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析所有內(nèi)容了。
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