在線音頻政策及環(huán)境

　　在線音頻從滲透率來看，喜馬拉雅的在國內的滲透率達到了62.8%之高，荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM所在的第二梯隊滲透率僅為喜馬拉雅的一半，為33.5%。相較于移動視頻、移動閱讀行業(yè)，通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業(yè)呈現更快發(fā)展勢頭。以下對在線音頻政策及環(huán)境分析。

　　由于“二胎時代”到來，2020年中國將迎來比原有預計基礎多出的三百萬新生兒。而74.8%的兒童在2歲之前開始閱讀，其中65.7%的兒童喜歡數字閱讀和有聲讀物。在線音頻行業(yè)分析指出，用戶進行有關兒童音頻內容類型的選擇上，超一半家長用戶會選擇讓子女收聽童話故事，45.6%的用戶會選擇兒童歌謠，33.1%的用戶選擇卡通動畫。此外，超六成的用戶認為需要增加兒童有聲書讀物內容有關科普等知識，緊跟其后的就是內容的趣味性(58.1%)。

　　基于音頻傳播伴隨性、碎片化特點，在線音頻產品能在更多元化的場景中應用，而在線音頻平臺也積極結合場景進行推廣。如部分平臺通過積極開發(fā)社交互動場景，利用音頻內容強感染力的特點營造社群氛圍，能更有效提高用戶粘性。現從三條標準來分析在線音頻政策及環(huán)境。

　　第一條 為促進在線音頻信息服務健康有序發(fā)展，保護公民、法人和其他組織的合法權益，維護國家安全和公共利益，根據《中華人民共和國網絡安全法》《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網新聞信息服務管理規(guī)定》《互聯網文化管理暫行規(guī)定》《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，制定本規(guī)定。

　　第二條 在中華人民共和國境內從事在線音頻信息服務，應當遵守本規(guī)定。本規(guī)定所稱在線音頻信息服務，是指通過互聯網站、應用程序等網絡平臺，向社會公眾提供音視頻信息制作、發(fā)布、傳播的服務。在線音頻信息服務提供者，是指向社會公眾提供在線音頻信息服務的組織或者個人。在線音頻信息服務使用者，是指使用網絡音視頻信息服務的組織或者個人。

　　第三條 在線音頻信息服務提供者和使用者應當遵守憲法、法律和行政法規(guī)，堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，弘揚社會主義核心價值觀，促進形成積極健康、向上向善的網絡文化。

　　在線音頻政策及環(huán)境分析，在線音頻是指通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網絡電臺、語音直播、互動娛樂等形式。未來在線音頻市場將會繼續(xù)加強優(yōu)質內容和內容生態(tài)的打造，借助技術的發(fā)展，深耕用戶場景需求，使業(yè)務更加多元化。

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