在線(xiàn)音頻市場(chǎng)付費(fèi)率提升 未來(lái)音頻發(fā)展態(tài)勢(shì)智能化

　　與短視頻相比，在線(xiàn)音頻從用戶(hù)規(guī)?？催€只是一個(gè)很小的行業(yè)。隨著頭部企業(yè)內(nèi)容和場(chǎng)景生態(tài)的完善，以及行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管的趨勢(shì)出現(xiàn)，在線(xiàn)音頻的馬太效應(yīng)將愈加凸顯。

　　在線(xiàn)音頻市場(chǎng)付費(fèi)率提升

　　在線(xiàn)音頻市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)基本形成了喜馬拉雅、蜻蜓FM以及荔枝三家巨頭的穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局。從成立時(shí)間看，荔枝和喜馬拉雅同年上線(xiàn)，蜻蜓早于荔枝和喜馬拉雅成立，但從用戶(hù)規(guī)模維度看，喜馬拉雅是市場(chǎng)占有率最高的。

　　用戶(hù)付費(fèi)率一直是評(píng)判在線(xiàn)音頻平臺(tái)變現(xiàn)能力的一個(gè)核心指標(biāo)，付費(fèi)率高，一般證明平臺(tái)變現(xiàn)能力不差，同樣重要的還有付費(fèi)率的持續(xù)提升。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2017年6月份，喜馬拉雅付費(fèi)用戶(hù)APRU超過(guò)90元，但愿意付費(fèi)的用戶(hù)只有3500萬(wàn)，對(duì)比平臺(tái)4.7億的總用戶(hù)數(shù)付費(fèi)率僅有7.4%。2019年開(kāi)始，喜馬拉雅就通過(guò)各種會(huì)員促銷(xiāo)活動(dòng)拉新。2020年8月份，平臺(tái)推出“買(mǎi)1得13”促銷(xiāo)拉新。當(dāng)時(shí)共有3000萬(wàn)用戶(hù)參與活動(dòng)，新增用戶(hù)中有26%是年輕的Z世代。但即便如此，整體而言平臺(tái)的付費(fèi)比率還不算太高。

　　這個(gè)問(wèn)題從荔枝的財(cái)報(bào)中也可以窺見(jiàn)。荔枝發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，荔枝的移動(dòng)MAU為5840萬(wàn)，相比較于2019年同期的3653萬(wàn)增長(zhǎng)15%;但是月付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)卻由2019年第四季度的43.41萬(wàn)下降至42.24萬(wàn)，下降了2.7%。

　　要想實(shí)現(xiàn)盈利，較少的營(yíng)銷(xiāo)支出是必須的，但為了搶占市場(chǎng)，平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入都很巨大。2020年第四季度，荔枝也加大了營(yíng)銷(xiāo)方面的投入，這部分費(fèi)用達(dá)到了4868.2萬(wàn)元，相比較于2019年第四季度的2880.5萬(wàn)元出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，遺憾的是，雖然營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增長(zhǎng)可以帶來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)以及MAU的提升，但卻換不來(lái)核心用戶(hù)的增長(zhǎng)。

　　居高不下的成本支出與較低的付費(fèi)率形成了落差，長(zhǎng)此以往，會(huì)將平臺(tái)拖入惡性循環(huán)，即用戶(hù)不愿意為內(nèi)容付費(fèi)，平臺(tái)方就沒(méi)有資金做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，然后用戶(hù)則變得更不愿意付費(fèi)。

　　未來(lái)音頻發(fā)展態(tài)勢(shì)智能化

　　2020年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)用戶(hù)體量達(dá)到5.42億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到272.4億元，增速為54.9%，預(yù)計(jì)在2022年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到543.1億元。與此同時(shí)，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)使得長(zhǎng)音頻市場(chǎng)正在逐漸趨于成熟，該領(lǐng)域內(nèi)頭部企業(yè)開(kāi)始嘗試通過(guò)AI手段去探索更多可能性，挖掘出更強(qiáng)信息承載能力和應(yīng)用價(jià)值潛力。

　　作為國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，蜻蜓FM為用戶(hù)和內(nèi)容生產(chǎn)者共建生態(tài)平臺(tái)，匯聚廣播電臺(tái)、版權(quán)內(nèi)容、人格主播等優(yōu)質(zhì)音頻IP，始終堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)向，致力于為用戶(hù)提供卓越體驗(yàn)，賦能音頻產(chǎn)業(yè)上下游各方，并更加注重場(chǎng)景布局。影譜科技作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能影像生產(chǎn)技術(shù)及應(yīng)用方案提供商，長(zhǎng)期關(guān)注視覺(jué)內(nèi)容生產(chǎn)效率及呈現(xiàn)交互方式的技術(shù)研究，面向媒體、文化、科教等多行業(yè)領(lǐng)域提供一站式智能解決方案，積累了大量成功經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)前，隨著人工智能、5G、超高清顯示等新技術(shù)高速融合創(chuàng)新，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)了進(jìn)一步發(fā)展空間。影譜科技致力于依托智能影像生產(chǎn)、跨模態(tài)識(shí)別解析等技術(shù)的綜合應(yīng)用，助力在線(xiàn)音頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容向視頻內(nèi)容的智能化、規(guī)模化的多模態(tài)轉(zhuǎn)化;此外，還將嘗試建立智能視頻內(nèi)容生產(chǎn)中心，打造“AI+音頻+影像”的音視頻內(nèi)容智能化生產(chǎn)體系，探索形成新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)組合，拓展音視頻融合商業(yè)增量空間。

　　蜻蜓FM相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年是長(zhǎng)音頻真正開(kāi)始的元年節(jié)點(diǎn)，行業(yè)需重新關(guān)注到商業(yè)模式和用戶(hù)需求，蜻蜓FM將繼續(xù)聚焦打造優(yōu)質(zhì)、爆款內(nèi)容;在建成“全場(chǎng)景音頻生態(tài)”基礎(chǔ)上，開(kāi)拓更多外部生態(tài)合作伙伴，向AI+音視頻業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入視野、音視頻行向集成融合市場(chǎng)發(fā)展已成大勢(shì)所趨。最新發(fā)布的《未來(lái)媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)未來(lái)媒體研究報(bào)告(2020)》也表明，在產(chǎn)業(yè)智能化、跨界融合發(fā)展以及“人工智能”、“5G”背景下，智能視聽(tīng)文化生態(tài)圈已向囊括影視、動(dòng)漫、游戲、微電影、短視頻、直播、電競(jìng)、教育培訓(xùn)、終端制造等各類(lèi)智能產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　可以相信，處于人工智能時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)之下，未來(lái)音頻發(fā)展態(tài)勢(shì)也將走向全面“智能化”。當(dāng)前，音視頻行業(yè)正面對(duì)一片藍(lán)海，利用人工智能等新技術(shù)進(jìn)行音視頻內(nèi)容和形式相互轉(zhuǎn)化融合更是行業(yè)尋找增量、尋求升級(jí)發(fā)展的突破口，諸如智能影像等創(chuàng)新技術(shù)將為未來(lái)音視頻甚至整個(gè)媒體圈層帶來(lái)更多革新產(chǎn)品和新生態(tài)。

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