在線音頻投資分析

　　2019年6月，我國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%。隨著在線音頻內(nèi)容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。以下對在線音頻投資分析。

　　隨著頭部企業(yè)內(nèi)容和場景生態(tài)的日益完善，以及行業(yè)內(nèi)強(qiáng)監(jiān)管趨勢的出現(xiàn)，在線音頻行業(yè)中馬太效應(yīng)將愈漸凸顯，行業(yè)市場競爭格局也將越來越明確。在線音頻行業(yè)分析指出，2019第四季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數(shù)分別達(dá)到8909.3萬人、3439.2萬人和3020.8萬人。

　　在線音頻行業(yè)發(fā)展核心仍然是內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，未來三到五年內(nèi)，內(nèi)容建設(shè)將持續(xù)推進(jìn)，日益向細(xì)分化、場景化發(fā)展。內(nèi)生于用戶年輕態(tài)、熱衷表達(dá)的UGC模式，將不同于知識付費(fèi)背景下的PGC模式，由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活、更人性化的特點(diǎn)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)從三大措施來了解在線音頻投資分析

　　針對用戶資源搶占，建議在差異化發(fā)展的同時，深耕平臺已有用戶及拓展下沉市場用戶。在線音頻投資分析，一方面，提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)一步拓寬內(nèi)容分發(fā)的渠道，加強(qiáng)平臺社交，使得在各種場景下，用戶能以更好的方式收聽內(nèi)容;另一方面，可以深耕公益活動，提升平臺社會影響力及社會價值，例如：可助力村鎮(zhèn)小學(xué)廣播，為學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，從聲音拓寬視野，鼓勵學(xué)生創(chuàng)作等。

　　在線音頻投資分析，針對內(nèi)容同質(zhì)化問題，一方面健全內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，平臺審核及用戶監(jiān)管，明確侵權(quán)及其他不良內(nèi)容懲罰機(jī)制;另一方面，按照國家法律法規(guī)，完善全平臺版權(quán)規(guī)范化，持續(xù)拓展品牌IP的合作渠道，平臺主播孵化等，構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)版權(quán)壁壘。

　　針對AI及5G發(fā)展帶來的車聯(lián)網(wǎng)及短視頻沖擊，明確自身作為音頻平臺的初心，建議主力發(fā)展車聯(lián)網(wǎng)方向，短視頻方向可與現(xiàn)有短視頻方合作。在線音頻投資分析，一方面，平臺智能硬件，如智能音響，已經(jīng)有可觀成果，后續(xù)的持續(xù)迭代，相信喜馬拉雅終會在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)一席之地;另一方面，短視頻熱潮到來，類似抖音、快手、Vlog等平臺均有較為成熟的產(chǎn)品及運(yùn)營機(jī)制，喜馬拉雅在現(xiàn)階段若要自主開發(fā)短視頻，面臨競爭可謂激烈。

　　疫情仍未結(jié)束，在戶外文娛、購物、體育、餐飲等線下聚集性活動尚未恢復(fù)常態(tài)的當(dāng)下，線上視聽節(jié)目成為人們居家放松的必然選擇之一。在線音頻投資分析，隨著用戶對品質(zhì)化、功能性內(nèi)容的需求增強(qiáng)，在線音頻用戶的付費(fèi)意愿逐漸提升。在付費(fèi)內(nèi)容方面，伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點(diǎn)，在知識類付費(fèi)市場之外，趣味段子、情感調(diào)頻、脫口秀等泛娛樂節(jié)目類型需求日益增多，泛娛樂付費(fèi)市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

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