在線音頻市場快速升溫 相關(guān)部門促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國在線音頻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動下，在線音頻行業(yè)在用戶規(guī)模和內(nèi)容上“開疆拓土”，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。

　　在線音頻市場快速升溫

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展的技術(shù)浪潮下，專注于音頻內(nèi)容制作與傳播的平臺快速升溫，如喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM、懶人聽書、阿基米德等。2018年，中國在線音頻用戶規(guī)模突破4億，增速達(dá)22.1%;2019年上半年中國有過半網(wǎng)民使用過在線音頻APP，其中常收聽語音直播的人群比例為46.2%。該報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億人。

　　有聲讀物，也稱有聲書，近年來廣泛進(jìn)入民眾的視野。其實(shí)，有聲書的發(fā)展歷史頗為悠久，中國傳統(tǒng)的表演藝術(shù)“評書”就是一種線下有聲書的形式。如今，無論是新聞還是文學(xué)讀物，聽有聲讀物成為一種新的消費(fèi)趨勢。不過，不同年齡段的人群對有聲讀物的理解和消費(fèi)方式并不一樣。

　　據(jù)了解，目前人們收聽有聲讀物的目的主要包括利用碎片化時(shí)間繼續(xù)學(xué)習(xí)、緩解視覺疲勞、享受較好音質(zhì)等。與此同時(shí)，相比視頻內(nèi)容，有聲讀物廣告出現(xiàn)頻率相對較少，也提高了用戶體驗(yàn)。

　　2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達(dá)到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。中高收入用戶群體增多，也為有聲書主播提供了更多經(jīng)營空間。例如，惠普聯(lián)合喜馬拉雅，建立專屬品牌電臺，利用內(nèi)容優(yōu)質(zhì)推薦位進(jìn)行推廣、配合新品上市，軟性傳遞品牌理念和信息;再如，天貓與喜馬拉雅付費(fèi)大IP聯(lián)動，通過品牌買斷IP專輯番外、購買付費(fèi)專輯免單券、用戶免費(fèi)試聽同時(shí)參與H5互動，贏取更多打折收聽券，降低廣告商采購門檻、提高品牌曝光度和廣告商轉(zhuǎn)化率。這些，都顯示了有聲讀書平臺可以促進(jìn)品牌與用戶的互動，進(jìn)一步拉近企業(yè)與聽眾之間的距離。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，有聲讀物如今可謂“門類齊全、包羅萬象”，并形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有聲書作為一種生活方式的興起，更多是對傳統(tǒng)視覺閱讀的重要補(bǔ)充，反映出人們在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，渴望通過更加多樣的方式不斷學(xué)習(xí)，利用好碎片化的時(shí)間。

　　相關(guān)部門促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展

　　隨著在線音頻模式的日趨統(tǒng)一，內(nèi)容質(zhì)量的競爭將成為在線音頻平臺比拼的關(guān)鍵。引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及利用“名人效應(yīng)”，是在線音頻平臺爭奪用戶的重要方式。有分析人士認(rèn)為，未來用戶黏度高、付費(fèi)意愿足的特色文化內(nèi)容以及歷史文化內(nèi)涵豐富的有聲讀物，將成為在線音頻平臺的發(fā)展重點(diǎn)。此外，專注于某一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，打造獨(dú)家和富有平臺特色的產(chǎn)品，也是未來在線音頻平臺差異化發(fā)展的路徑之一。

　　目前，內(nèi)容付費(fèi)已成為在線音頻平臺的收入來源之一。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍說，從媒介的角度而言，聽覺是最自由的。白領(lǐng)等群體有能力付費(fèi)，平臺的知識內(nèi)容又有幫助，所以用戶愿意付出成本去獲得知識，促使了整個(gè)音頻知識付費(fèi)市場的火爆。

　　數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢。有調(diào)查顯示，2017年我國內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.88億人，其中有41.6%的受訪網(wǎng)民使用音頻類產(chǎn)品;45.4%的受訪網(wǎng)民表示，未來傾向于增加或嘗試使用音頻類知識付費(fèi)產(chǎn)品。

　　未來音頻熱門內(nèi)容領(lǐng)域會向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展。未來在線音頻平臺將通過深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶提供更具深度的知識吸收場景。隨著知識付費(fèi)觀念的深入，未來的內(nèi)容付費(fèi)將更為縱深化。

　　付費(fèi)會員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務(wù)是未來付費(fèi)內(nèi)容市場具有前景的發(fā)展模式。對于平臺而言，如果想在內(nèi)容上深耕，首先需要確定的是自身的發(fā)展方向、價(jià)值和實(shí)現(xiàn)方式，與此同時(shí)，還要提高平臺的內(nèi)容制作水平，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)。

　　內(nèi)容把關(guān)的重點(diǎn)之一，就是版權(quán)問題。近年來，多家在線音頻平臺受到侵權(quán)指控。一些創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)在線音頻平臺上出現(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)的有聲書，一些應(yīng)用因侵權(quán)遭到蘋果應(yīng)用商店下架。有業(yè)內(nèi)人士表示，音頻內(nèi)容牽扯版權(quán)內(nèi)容較多，導(dǎo)致平臺上侵犯版權(quán)行為增加，增大了版權(quán)監(jiān)管的難度。在平臺加強(qiáng)審查的同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)對侵權(quán)行為的懲罰，促進(jìn)在線音頻行業(yè)的良性發(fā)展。

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