我國文化產(chǎn)業(yè)競爭分析

　　據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國文化行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力與完善我國文化產(chǎn)業(yè)競爭格局是我們的必然選擇：

　　我國文化產(chǎn)業(yè)競爭之打造產(chǎn)業(yè)核心競爭力

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長和城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高，對文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求會(huì)比對物質(zhì)產(chǎn)品的需求增長得更快。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語來說，文化產(chǎn)品具有更高的收入需求彈性。

　　目前我國宏觀經(jīng)濟(jì)的總體態(tài)勢仍然是有效需求不足。但是許多人注意到，在我國制造業(yè)不少部門的生產(chǎn)能力相對過剩的同時(shí)，我國非物質(zhì)產(chǎn)品的供給卻難以滿足廣大居民家庭的需求。例如大學(xué)教育就是這方面的一個(gè)典型的例子。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以有力地推動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)增長，使我國的產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)變化的需求結(jié)構(gòu)，從而可以提高我國的宏觀經(jīng)濟(jì)效率。

　　現(xiàn)今，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就必須從現(xiàn)在開始，就著力發(fā)掘、打造文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

　　這里有時(shí)代賦予的重要的三點(diǎn)：一、現(xiàn)在是信息高速發(fā)展的時(shí)代，善于利用信息技術(shù)革新傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，并發(fā)展新的文化優(yōu)勢，是時(shí)代的重要任務(wù)，這樣才能保證不落后于時(shí)代浪潮，同時(shí)又必須保證沿革傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)精髓，不要顧此失彼，因?yàn)槠浯嬖谌杂斜匾膬r(jià)值。二、要善用我國豐厚的歷史底蘊(yùn)和生態(tài)環(huán)境構(gòu)成的先天優(yōu)勢，這樣才能創(chuàng)造出民族性的特色文化。三、文化必須提升產(chǎn)品價(jià)值，這就指出了如何去定義和創(chuàng)造出有價(jià)值的文化產(chǎn)品，這里的價(jià)值都是以老百姓的根本利益為準(zhǔn)繩，文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是對老百姓的胃口，同時(shí)又能夠真正關(guān)注老百姓的精神生活品質(zhì)。

　　我國文化產(chǎn)業(yè)競爭之我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力

　　隨著全球化的深入，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為反映國家綜合實(shí)力的重要產(chǎn)業(yè)之一，世界強(qiáng)國都投入巨資，提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。而與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)尚未充分開發(fā)，出口額很小，文化產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)產(chǎn)值的比重很低。如何在激烈的國際競爭中，發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力是全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中迫切需要解決的重大課題。

　　我國是一個(gè)具有豐富文化資源的國度，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極大的價(jià)值資源。但是文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出能力較差，資源轉(zhuǎn)化能力低。文化產(chǎn)業(yè)整體競爭能力較低，文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭中處于劣勢，文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重。

　　我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力影響因素分析：一、生產(chǎn)要素競爭力分析。人是最核心的生產(chǎn)要素。從人口數(shù)量看，我國的人口資源優(yōu)勢是顯而易見的。但是從業(yè)人員質(zhì)量較低，我國在這方面不僅無優(yōu)勢而言，相反由于從業(yè)人員參差不齊，反而成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性障礙。

　　二、文化資源競爭面分析。我國擁有五千年?duì)N爛文明的歷史積淀，這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢使得我國人文資源和自然資源異常豐富。盡管在文化資源上的競爭優(yōu)勢十分特殊，但由于受人力資源和資本等因素的制約，特別是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高。

　　三、市場需求要素競爭力分析。文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，企業(yè)是主體。就目前看，我國文化企業(yè)普遍面臨著以下問題亟需解決。一是很多文化企業(yè)都是從原有的行政事業(yè)單位脫鉤、改制而組建的，與原來的主管單位之間關(guān)系尚未理順，運(yùn)行體制不夠健全，真正的現(xiàn)代企業(yè)制度沒有建立起來，這是影響我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要體制性因素;二是企業(yè)發(fā)展面臨的外部環(huán)境不容樂觀。

　　四、競爭對手狀況分析。姑且不論我國企業(yè)百強(qiáng)與世界五百強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距，單從我國內(nèi)部進(jìn)行比較，就可以看出我國文化企業(yè)急需快速趕超和優(yōu)先發(fā)展。

　　五、政府要素競爭力評價(jià)。文化產(chǎn)業(yè)與一個(gè)國家的意識(shí)形態(tài)、宗教信仰、民族關(guān)系、傳統(tǒng)文化價(jià)值觀等有著密切的關(guān)系，政府在提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力中的作用是至關(guān)重要的。政府通過公共政策的實(shí)施直接影響稀缺性資源的有效配置，從而間接地影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從這方面看，政府應(yīng)該轉(zhuǎn)變管理方式，提高政府要素競爭力的經(jīng)濟(jì)效率。

　　提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策：

　　政府層面

　　一方面，政府要著力推進(jìn)政策支撐、公共服務(wù)、投資融資、貿(mào)易合作、人才培養(yǎng)等五大平臺(tái)建設(shè)，不斷強(qiáng)化政府引導(dǎo)、規(guī)范和服務(wù)職能。出臺(tái)具有可操作性的配套政策，逐步完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系。政府要確定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。大力推進(jìn)文化體制改革，創(chuàng)新政府管理體制，優(yōu)化資源配置，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力。在財(cái)政上給文化企業(yè)以支持，鼓勵(lì)創(chuàng)新、促進(jìn)繁榮，努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　另一方面，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，轉(zhuǎn)換政府管理文化產(chǎn)業(yè)的方式，提高管理效率，合理引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)在市場競爭中求生存、謀發(fā)展，優(yōu)勝劣汰。同時(shí)，加快文化產(chǎn)業(yè)振興立法進(jìn)程，爭取把行之有效的文化產(chǎn)業(yè)政策，上升為國家法律法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供法制保障。

　　產(chǎn)業(yè)層面

　　加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，是提高我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵。首先，要從提高文化產(chǎn)業(yè)的集中度著手，培育有競爭力的文化企業(yè)集團(tuán)，大力扶持中小文化企業(yè)，建立全國統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的兼并和重組，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，爭取在短時(shí)間內(nèi)做大做強(qiáng)，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　其次，要利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。大力推進(jìn)文化數(shù)字化建設(shè)工程，加快文化資源、文化生產(chǎn)、文化傳播的數(shù)字化，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力、感染力、影響力。加快推進(jìn)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)整合、數(shù)字化轉(zhuǎn)換和雙向改造，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)發(fā)展，跨部門集成文化資源、產(chǎn)品和服務(wù)，提高廣播電視服務(wù)水平。

　　第三，要加快發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)。要以超前的眼光敏銳捕捉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，催生新的文化業(yè)態(tài)，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，不斷提升新興文化業(yè)態(tài)的比重。

　　企業(yè)層面

　　文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，必須做大做強(qiáng)文化企業(yè)，全力打造一批有國際競爭力的文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。

　　首先，既要鼓勵(lì)各類企業(yè)平等競爭，又要以產(chǎn)品創(chuàng)新為重點(diǎn)，努力提高企業(yè)創(chuàng)新能力。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心內(nèi)容是文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，即通過不斷提供新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的新需求，以此帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要建立健全以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化創(chuàng)新體系，努力掌握一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵性技術(shù)，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。

　　其次，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主體是人才，文化企業(yè)要把著力點(diǎn)放在實(shí)施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略上，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，通過培養(yǎng)具備深厚文化底蘊(yùn)和藝術(shù)修養(yǎng)，懂得市場規(guī)律，具備企業(yè)管理能力和專業(yè)技能知識(shí)的復(fù)合型的文化經(jīng)營管理人才，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　再次，要引導(dǎo)和鼓勵(lì)文化企業(yè)“走出去”。加強(qiáng)同其他文明的平等對話，在互利共贏的基礎(chǔ)上尋求合作發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間，進(jìn)而提高我國文化企業(yè)的國際競爭力。

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