文化產(chǎn)業(yè)資本涌入帶來雙重影響 走出去是大趨勢

　　近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的火熱，受到資本青睞，“文化+資本”的組合越來越流行。今年，中國電影股份有限公司、上海電影股份有限公司等多家國有文化企業(yè)就相繼上市。資本的進入無疑為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大推力，但投資盲目、質(zhì)量下降等問題也隨之出現(xiàn)。

　　不過，隨著國內(nèi)電影市場票房增速放緩，上市公司以天價估值并購影視公司的熱情迅速降溫，“資本熱”退潮?！拔幕?資本”，不能只是資本游戲。如何避免“一窩蜂”現(xiàn)象，構(gòu)建共贏共處的健康關(guān)系，仍需審慎思考。

　　催生泡沫、整合優(yōu)勢，資本涌入帶來雙重影響

　　“文化產(chǎn)業(yè)的資金來源很廣泛，一些非專業(yè)的資金來源可能會一窩蜂地上，瘋狂搶奪，對產(chǎn)業(yè)熱點推波助瀾，反而誤導(dǎo)行業(yè)趨勢?！闭劦劫Y本運作可能給文化產(chǎn)業(yè)帶來的負面影響，某文化投資基金副總裁這樣說道，“以VR技術(shù)為例，由于這個行業(yè)過于熱門，導(dǎo)致許多項目價格高得離譜?！?

　　資本的涌入催生了泡沫，這在影視行業(yè)尤為明顯。在2010年全國票房突破100億元之后，2015年，全國票房突破440億元。票房高達24億元的《捉妖記》、約16億元的《港囧》、緊隨其后的《夏洛特?zé)馈贰咂狈繃a(chǎn)電影不再是鳳毛麟角，高歌猛進的中國電影市場也點燃了金融資本的熱情。

　　不過，問題也隨之而來。年初遭熱議的《葉問3》票房造假事件仍令人記憶猶新，事件背后是“腦洞大開”的資本運作游戲：《葉問3》的投資方利用關(guān)聯(lián)公司造假為其票房保底，從資本市場圈錢套利。“這是典型的資本炒作的案例，通過營造虛假票房來炒作二級資本市場。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉說。

　　過多的資本進入使“掙快錢”成為趨勢，“熱錢、快錢涌入，一些理性的投資者反而沒有項目可投”。對明星、IP的追捧不再停留于熒屏。不少有明星入股的影視公司，一成立就被上市公司高價收購，明星作價入股十分隨意。業(yè)內(nèi)人士認為，這種“你情我愿”式的高溢價收購頻頻上演，將損害產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不利于持續(xù)發(fā)展。

　　擔(dān)憂不止于此。魏鵬舉認為，投融資過程可能使一些企業(yè)喪失優(yōu)勢，文化的價值也可能因為資本的炒作而下降。

　　以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、經(jīng)濟回報高、易與新技術(shù)對接、易與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合等特點，被視作朝陽產(chǎn)業(yè)。嗅覺靈敏的資本聞風(fēng)而動，使其成為競相追逐的寵兒?！凹扔衼碜孕袠I(yè)外的資本，也有行業(yè)內(nèi)資本的擴張?！蔽葫i舉說。

　　雖有弊端，但資本帶來的好處不言而喻?！罢摺⒓夹g(shù)和資本是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大要素，缺一不可”，建投華聞傳媒投資有限公司副董事長張向東說。資本被視作文化產(chǎn)業(yè)快速做大做強的關(guān)鍵，從內(nèi)部看，資本能夠提高市場集中度，實現(xiàn)資源的優(yōu)勢整合，從外部看，跨界和海外并購能夠提高我國文化競爭力。

　　縱觀全球，默多克的新聞集團、貝塔斯曼、時代華納等，都是通過兼并、收購等資本手段完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為業(yè)內(nèi)巨頭。“資本的介入為企業(yè)提供了充裕的資金供給，既有利于吸納新技術(shù)、團隊和人才，提高企業(yè)整體的競爭力，對商業(yè)模式的創(chuàng)新和嘗試、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張也有幫助。畢竟資本的靈敏度高，能夠產(chǎn)生推力?！币晃晃幕a(chǎn)業(yè)投資人表示。

　　規(guī)避問題、改善環(huán)境，文化資本走出去是大趨勢

　　得益于充足的資金供給，文化產(chǎn)業(yè)的池子越來越大。在享受紅利的同時，如何規(guī)避已經(jīng)出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的問題，讓文化產(chǎn)業(yè)與資本健康互動，同樣很必要。

　　政策的引導(dǎo)不可或缺?！耙獙屹Y本投入到真正具有文化價值和關(guān)懷的文化內(nèi)容上，努力改進文化供給?！北本┦形幕a(chǎn)權(quán)交易中心總裁張大為認為，目前我國文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題是一個行業(yè)市場化發(fā)展的必經(jīng)之路。“天價片酬、保底發(fā)行、票房造假等，是每個國家的影視行業(yè)發(fā)展都曾經(jīng)遭遇的，我們不能因為出現(xiàn)了問題就把責(zé)任怪到資金頭上。對于任何一個行業(yè)來說，資金都不是產(chǎn)生問題的源頭?！?

　　11月7日，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》獲表決通過。作為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，加強對票房收入的監(jiān)管、讓虛報瞞報票房收入行為承擔(dān)相應(yīng)罰責(zé)等內(nèi)容被寫入其中，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。

　　相對過去的無秩序、盲目、信息不對等，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的投資正逐漸趨于理性，也有相關(guān)機構(gòu)對資本進行考核與評估，“未來會有更多資本進入文化產(chǎn)業(yè)?！备嘞嚓P(guān)文化行業(yè)資訊請查閱由中國報告大廳發(fā)布的文化行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

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