微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)分析

　　微信公眾號(hào)的統(tǒng)計(jì)功能讓很多運(yùn)營(yíng)者有了衡量微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)好壞的依據(jù)，不過(guò)大部分微信運(yùn)營(yíng)者只關(guān)心用戶增長(zhǎng)數(shù)，圖文頁(yè)閱讀數(shù)等數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)是老板關(guān)心的。對(duì)微信運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，最實(shí)用的莫過(guò)于按來(lái)源看新增用戶數(shù)了，也就是說(shuō)你可以了解每天增加的用戶是通過(guò)什么途徑關(guān)注的，不同的關(guān)注途徑代表著不同的推廣方法，運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)制定一些有針對(duì)的策略。以下對(duì)微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)分析。

　　為了滿足對(duì)微信用戶基本特征、使用行為、基于微信平臺(tái)的信息消費(fèi)、社會(huì)服務(wù)等方面進(jìn)行調(diào)查研究的需要，微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)分析對(duì)全國(guó)31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)微信用戶做抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查，并通過(guò)專業(yè)工具篩選，使樣本分布兼顧地區(qū)發(fā)展差異。

　　根據(jù)微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)分析顯示，截止到2016年12月微信全球共計(jì)8.89億月活用戶，而新興的公眾號(hào)平臺(tái)擁有1000萬(wàn)個(gè)。微信這一年來(lái)直接帶動(dòng)了信息消費(fèi)1742.5億元，相當(dāng)于2016年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.54%。微信用戶好友規(guī)模方面， 對(duì)比2014年有較大的增長(zhǎng)，根據(jù)調(diào)查結(jié)果來(lái)看2016年個(gè)人好友數(shù)量在200人以上的接近45%，500人以上的被訪者比例占據(jù)13.5%。

　　眼下，微信已經(jīng)成為我們一種離不開(kāi)的生活方式。 截止2016Q3，微信&WeChat月活躍賬號(hào)數(shù)達(dá)8.46億，直逼9億大關(guān)，微信移動(dòng)流量霸主的地位巋然不動(dòng)。根據(jù)2015年8月微信官方公布的公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)580萬(wàn)，并以每日1.5萬(wàn)的速度激增，截止2016年底，微信公眾號(hào)數(shù)量達(dá)到1777萬(wàn)，較2015年增長(zhǎng)32.1%，2017年將超過(guò)2000萬(wàn)。

　　在2017年Q1的公眾號(hào)圖文群發(fā)數(shù)據(jù)中，總發(fā)送篇數(shù)達(dá)到29萬(wàn)篇，總送達(dá)人數(shù)達(dá)到151億人次，公眾號(hào)文章的整體打開(kāi)率并不是非常理想，只有不到5%。訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)在圖文數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上，差異非常之大。由于訂閱號(hào)大多數(shù)以內(nèi)容為主，平均分享率是服務(wù)號(hào)平均分享率的兩倍多，而大多數(shù)服務(wù)號(hào)由于發(fā)送條數(shù)的限制，都會(huì)把一些跳轉(zhuǎn)的鏈接放到“閱讀原文”中，接近12%原文打開(kāi)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)訂閱號(hào)1.31%的原文打開(kāi)率。

　　在分行業(yè)的圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，自媒體、演出及會(huì)展、院校、本地城市等類型的帳號(hào)因?yàn)樽陨淼膬?nèi)容屬性，打開(kāi)率居高;而像電商、餐飲、商超連鎖等與消費(fèi)相關(guān)的帳號(hào)，大多數(shù)因?yàn)楦?jìng)品眾多以及信息爆炸，打開(kāi)率并不高，反而分享率很高，這也許是跟這些行業(yè)經(jīng)常性的促銷，分享優(yōu)惠等活動(dòng)有關(guān)。