微信行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)微信行業(yè)市場(chǎng)信息和資料,分析微信行業(yè)市場(chǎng)情況,了解微信行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì),為微信行業(yè)投資決策或營(yíng)銷決策提供客觀的、正確的資料。
微信行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包含的內(nèi)容有:微信行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查,包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查;微信行業(yè)市場(chǎng)基本狀況的調(diào)查,主要包括市場(chǎng)規(guī)范,總體需求量,市場(chǎng)的動(dòng)向,同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等;有銷售可能性調(diào)查,包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,市場(chǎng)需求變化趨勢(shì),本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率,擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等;還包括對(duì)微信行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
微信行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法:
1)直接調(diào)查法。通過對(duì)主要區(qū)域的微信行業(yè)國(guó)內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,獲取微信行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2)間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,及時(shí)獲取關(guān)于中國(guó)微信行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。
微信行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通過一定的科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)的了解和把握,在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理、分析微信行業(yè)市場(chǎng)信息,掌握微信行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì),為企業(yè)/投資者進(jìn)行微信行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
中信證券研報(bào)指出,珠寶行業(yè)線上化比例較低,電商高費(fèi)率或是限制因素。當(dāng)前珠寶線上化基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善,品牌已紛紛加入“備戰(zhàn)”。微信小店入局或改善流量環(huán)境、加速珠寶線上化進(jìn)程,微信禮物春節(jié)銷售或成為“引爆”契機(jī)??蛦蝺r(jià)低(低客單價(jià)或觸達(dá)更多長(zhǎng)尾用戶)、供應(yīng)鏈靈活、設(shè)計(jì)能力強(qiáng)(能夠?qū)崿F(xiàn)“快反”的靈活供應(yīng)鏈匹配強(qiáng)設(shè)計(jì)能力有望抓住更多潮流及紅利機(jī)會(huì))、線上占比高(高線上占比的標(biāo)的有望對(duì)線上渠道變化更敏感、業(yè)績(jī)上呈現(xiàn)更大彈性)的黃金珠寶標(biāo)的有望優(yōu)先收益,后續(xù)建議持續(xù)關(guān)注黃金珠寶品牌的線上化進(jìn)程。