微電影廣告市場前景

　　微電影具有區(qū)別于電視廣告、電影和網(wǎng)絡(luò)視頻的獨特屬性,不僅帶來了一種新的電影藝術(shù)傳播模式,更重要的是它迎合了企業(yè)在“限娛令”、“限廣令”壓縮電視植入式廣告空間背景下求變的現(xiàn)實需要。在微時代的洪流里，有不少我們熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，將舊元素重新組合成所謂的新事物。以下對微電影廣告市場前景分析。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的不斷發(fā)展壯大，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，同時，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化也競爭嚴重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。2018-2023年微電影市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報告表明在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營中享有更多主動權(quán)。現(xiàn)從五個方向來分析微電影廣告市場前景。

　　(一)立足微電影，整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　微電影的繁榮得益于新媒體、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，可以說，沒有新媒體就沒有微電影。微電影廣告市場前景指出，經(jīng)營好一部微電影，需要從上游的編劇創(chuàng)作、拍攝制作到下游的營銷推廣、渠道發(fā)行、廣告合作等環(huán)節(jié)，基本跨越了各個領(lǐng)域。因此，微電影這條產(chǎn)業(yè)鏈需要的是整合而不是壟斷。

　　影視行業(yè)是靠作品、版權(quán)來謀發(fā)展的，是一個豐富內(nèi)容產(chǎn)生的過程。就產(chǎn)業(yè)鏈而言，任何一個機構(gòu)都不可能在產(chǎn)業(yè)鏈里面做絕對的老大，壟斷整個行業(yè)。從營銷到制作、到播出、到衍生這四個領(lǐng)域當中，各個企業(yè)、傳媒所要考慮的應該是找準自己的定位，而不是去壟斷一個產(chǎn)業(yè)鏈。所以，要完善微電影營銷產(chǎn)業(yè)鏈，要立足微電影，整合產(chǎn)業(yè)鏈的各個方面，為微電影服務。

　　(二)以消費者為導向，滿足受眾的參與要求

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者地位也在不斷的提高，消費者在接受信息的同時，也可以向外傳播信息，成為信息的發(fā)布者。消費者地位的提高，要求營銷策劃人員要根據(jù)消費者或潛在消費者的需求和意見來調(diào)整和制定出相應的營銷戰(zhàn)略。

　　微電影廣告市場前景表明對于企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步帶來的最大成就就是實現(xiàn)了企業(yè)與消費者之間的雙向互動。傳統(tǒng)的單純的單向傳播已經(jīng)不再適合企業(yè)的信息傳播，雙向互動式的傳播方式使消費者能夠更好的參與到營銷活動中來，通過微博、SNS網(wǎng)絡(luò)社群等進行評論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)信息反饋。消費者反饋的積極性充分體現(xiàn)了消費者渴望參與的心理需求。在進行微電影營銷活動時，這種與消費者的互動更加是必不可少的，這種互動可以使微電影制作更上一個臺階，產(chǎn)生更好的營銷效果。

　　(三)社會媒體化整合傳播，實現(xiàn)傳播合力的最大化

　　在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷傳播渠道已經(jīng)遠遠不能滿足企業(yè)宣傳品牌產(chǎn)品的要求，一個成功的營銷活動其傳播推廣渠道，需要多種營銷傳播方式結(jié)合使用，在微電影廣告市場前景這種環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)整合營銷方式就成了最好的選擇。微電影營銷作為企業(yè)營銷活動的新寵，在進行傳播時，要利用不同的傳播渠道進行信息傳播，將企業(yè)信息像病毒一樣擴散傳播出去。在運用病毒營銷的策略下，實現(xiàn)社會媒體化整合傳播，使微電影營銷更好的為企業(yè)服務，傳遞品牌信息。

　　(四)加強把關(guān)，抵制低俗內(nèi)容，營造良好環(huán)境

　　由于我國微電影市場正處于起步階段，進入門檻較低，一些制作方在利益的誘惑下，血腥、暴力、低俗的微電影就會隨之出現(xiàn)，內(nèi)容低俗的微電影會嚴重阻礙微電影營銷的發(fā)展。因此，為了營造微電影營銷發(fā)展的良好環(huán)境，就需要政府加強監(jiān)管，對于微電影內(nèi)容的審核做出嚴格的規(guī)范，并出臺相應的法律法規(guī)。同時，企業(yè)、制作方等也應當嚴于律己，嚴格把控質(zhì)量關(guān)，抵制低俗內(nèi)容，營造良好環(huán)境，促進微電影營銷的發(fā)展。

　　(五)保持品牌形象一致性，深化品牌形象

　　在市場競爭中，一個良好的企業(yè)品牌形象是企業(yè)吸引消費者的關(guān)鍵。一個成功的營銷者所構(gòu)建的并不只是一條簡單的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用企業(yè)的品牌文化，在消費者心中構(gòu)建出一條龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品信息印在消費者心中，在消費者需要購買相關(guān)產(chǎn)品時能夠首先認準這個產(chǎn)品。

　　微電影廣告市場前景表明，作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物，微電影很好的迎合了當下時代的需要，成為又一炙手可熱的營銷模式，微電影產(chǎn)生的主要原因有：一是受眾自我意識的崛起;二是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展;三是受眾注意力的碎片化;四是移動終端的發(fā)展完善。微電影在中國的發(fā)展剛剛起步，方興未艾，主要呈現(xiàn)出以下兩個發(fā)展趨勢：一是以微電影為基礎(chǔ)進行全媒體整合營銷傳播;二是以內(nèi)容為核心進行差異化營銷。

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