微電影發(fā)展前景展望

　　不僅要提供娛樂 更要提供感動

　　據(jù)中國報(bào)告大廳了解，微電影最初脫胎于廣告短片，因形式新穎贏得觀眾的青睞。但隨著微電影作品越來越多，哪怕是再新穎的形式也容易引起審美疲勞。因此，能否不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意決定著微電影能否沖破目前的瓶頸，進(jìn)而產(chǎn)生更多可能性。

　　優(yōu)秀的微電影往往能夠通過小視角揭示大道理，更能夠通過鮮活的創(chuàng)意激發(fā)大眾的情感共鳴。特別是那些旨在維護(hù)公眾利益、提高社會道德水平的公益微電影，更是將關(guān)愛、勵(lì)志、信念、夢想等鮮明的公益理念潛移默化地傳播，以“潤物細(xì)無聲”的方式向觀眾傳遞社會主流價(jià)值觀?！盾涇浀男拧贰短焯梦绮汀贰段覑劭祭贰斗窒韾邸贰睹允У募覉@》《愛歸河處》《習(xí)慣愛》《第51把鑰匙》等微電影在互聯(lián)網(wǎng)上受到熱捧，將健康、文明、和諧的正能量源源不斷地傳播到廣大觀眾的心中，喚醒了人們內(nèi)心深處向善的力量。因此，在新時(shí)代，微電影要獲得持續(xù)的生命力，不僅要提供娛樂，更要提供感動。

　　微電影的內(nèi)容要感動觀眾，首先題材要貼近百姓生活。來源于現(xiàn)實(shí)生活的故事情節(jié)更容易使受眾找到自己的影子，從而增進(jìn)理解和認(rèn)同。老百姓對社會熱點(diǎn)問題，對身邊的弱勢群體和“草根”階層的生活往往會表現(xiàn)出濃烈的興趣。微電影從現(xiàn)實(shí)生活中選取大家感興趣的，能夠反映真實(shí)生活，體現(xiàn)人文關(guān)懷，帶有公益和道德教育性質(zhì)的題材，就比較容易抓住群眾的目光，也更容易激發(fā)群眾的共鳴。優(yōu)秀的微電影，要善于從現(xiàn)實(shí)生活和社會熱點(diǎn)中選取故事性強(qiáng)的創(chuàng)作題材，更要善于從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘能夠體現(xiàn)主流價(jià)值的因子，謳歌善行義舉，弘揚(yáng)真情大義。比如，河北傳媒學(xué)院大三學(xué)生劉嘯宇創(chuàng)作的微電影《天堂午餐》，講述了一個(gè)兒子給去世的媽媽做了一頓其盼望已久的午餐，卻只能送往天堂的故事。影片上傳網(wǎng)絡(luò)平臺后，很快就引發(fā)了眾多網(wǎng)友對孝心話題的熱烈討論，短短的時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量就達(dá)到數(shù)百萬次?！按蠖鄶?shù)時(shí)候我們不是沒有孝心，而是在等待將來，卻因此失去了盡孝的機(jī)會。所以，盡孝心要趁早，不如就從今天給媽媽做頓飯開始吧?！边@是給當(dāng)今集萬千寵愛于一身、自我中心傾向異常強(qiáng)烈的獨(dú)生子女們一個(gè)非常友善又非常嚴(yán)肅的提醒。

　　創(chuàng)新講述方式 強(qiáng)化藝術(shù)探索

　　微電影短則五六分鐘，長的也不過二三十分鐘。在有限的敘事空間里，如何講述好故事，十分考驗(yàn)創(chuàng)作者的智慧，也影響著微電影的品質(zhì)。微電影時(shí)長較短，影片主題只有通過創(chuàng)新的表現(xiàn)手段和技巧來演繹，才可以更加有效地避免宣傳的同質(zhì)化，避免正能量的說教式釋放，從而形成更加強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。面對社會熱點(diǎn)和群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，微電影需要選取最為合理的切入點(diǎn)，并通過巧妙的情節(jié)設(shè)置強(qiáng)化戲劇效果，以便讓受眾在觀影時(shí)可以更加深入地參與其中。比如，根據(jù)真實(shí)故事改編而成的微電影《軟軟的信》，從一名因父母貪腐入獄而暫時(shí)寄養(yǎng)在姨媽家，備受姨媽家輕視甚至欺負(fù)的小女孩軟軟的視角，揭示了職務(wù)犯罪對家庭對子女的巨大傷害。很顯然，以孩子的視角來審視職務(wù)犯罪對子女的傷害，達(dá)到了震撼人心的效果。

　　另外，通過誤會、錯(cuò)位和詼諧的語言等營造出幽默的藝術(shù)氛圍，也可以有效增強(qiáng)故事情節(jié)的藝術(shù)感染力。當(dāng)積極的人生價(jià)值觀、先進(jìn)的時(shí)代文化、優(yōu)秀的社會公德被這種幽默的戲劇氛圍所浸染的時(shí)候，良好的共鳴效應(yīng)便水到渠成了。獲奧斯卡最佳短片提名的微電影《讓我們一起污染環(huán)境吧》，沒有大呼環(huán)?？谔?，而是大張旗鼓地號召大家一起來糟蹋環(huán)境，進(jìn)而將污染環(huán)境的結(jié)果進(jìn)行反諷式的美化，讓觀眾在風(fēng)趣幽默的情境中進(jìn)行深刻的反省，傳播效果非同凡響。

　　微電影的生存空間非常廣闊，無所不在的網(wǎng)絡(luò)平臺，自由靈動的微博、微信等社交媒體都是微電影適宜的傳播載體。目前，微電影的上傳、點(diǎn)播幾乎沒有什么限制，一方面，這為微電影提供了寬松的傳播空間，另一方面也給微電影的發(fā)展埋下了一些隱患，比如一些微電影借公益之名行商業(yè)之實(shí)。因此，要盡快建立符合國情民情的微電影監(jiān)管機(jī)制，制定嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是要引導(dǎo)微電影創(chuàng)作者自覺遵守主流文化價(jià)值的底線，避免不健康因素的滲透，推動微電影走上穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　突破現(xiàn)有盈利模式 開拓更多市場空間

　　任何一種文化產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，都要解決市場問題，即要找到一種良性的盈利模式。目前，以樂視、愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸摸索出了盈利的路子，但整體而言，我國的微電影行業(yè)在盈利方面仍存在不少困難，這在一定程度上消解了電影人從事微電影創(chuàng)作的積極性。

　　微電影要拓展更大市場空間，首先要有專業(yè)而強(qiáng)勢的推廣平臺。兩年前，央視微電影頻道率先成立，這是我國第一個(gè)專業(yè)的微電影互聯(lián)網(wǎng)平臺。該平臺的成立，不僅在一定程度上聚攏了分散的資金、劇本、導(dǎo)演、演員等資源，更重要的是利用央視的平臺，形成了強(qiáng)大的宣傳發(fā)行合力。在媒體融合的背景下，微電影營銷推廣平臺的打造也需要考量媒體融合帶來的新機(jī)遇，借助移動APP等不斷拓展推廣發(fā)行的途徑。

　　商業(yè)定制是微電影發(fā)展的另一種趨勢。從創(chuàng)作之初微電影便可以結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，改變以往影視作品創(chuàng)作后期硬性植入廣告的做法。這種商業(yè)定制的微電影，可以最大程度降低觀眾的抵觸情緒，使得故事情節(jié)更生動，同時(shí)既討好了商家，又能夠讓觀眾愛看。一舉兩得的模式固然好，但如何拿捏商業(yè)與藝術(shù)的平衡，卻需要?jiǎng)?chuàng)作者好好思量。

　　微電影作為一項(xiàng)創(chuàng)意性事業(yè)，從根本上講最缺乏的不是資金、不是市場，而是人才。目前，微電影行業(yè)作品鋪天蓋地，真正優(yōu)秀的作品卻鳳毛麟角，這說明優(yōu)秀的微電影人才十分缺乏。因此，筆者建議實(shí)施微電影人才培養(yǎng)計(jì)劃，政府和電影行業(yè)組織，要積極吸收各方面的創(chuàng)意人才，使微電影人才聚集起來，并通過一定形式的培養(yǎng)，讓微電影人才能夠迸發(fā)出深層次的創(chuàng)作火花。

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