微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的微時(shí)放映、微周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片。微電影的發(fā)展非常迅速，這一點(diǎn)從包括土豆、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝在內(nèi)的國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站微電影的發(fā)布以及觀看次數(shù)便可以看出。以下對(duì)微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。

　　2017-2022年中國(guó)微電影行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告表明，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展壯大，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化也競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán)。

　　從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，免費(fèi)服務(wù)始終是中國(guó)受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒(méi)有收費(fèi)模式，而要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。

　　微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無(wú)糾葛;也因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒(méi)有因?yàn)椤皬V告過(guò)多”而遭受批評(píng)。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。

　　自2010年微電影誕生以來(lái)，微電影以高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)成為一個(gè)欣欣向榮的領(lǐng)域。雖然微電影正以迅猛的勁頭向前發(fā)展，但是由于自身的局限性，微電影跟傳統(tǒng)電影相比，和其他媒體一樣，正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　現(xiàn)在的微電影較初期而言，逐漸呈現(xiàn)盈利模式。早期的微電影盈利模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒(méi)有了。微電影由于時(shí)間上的局限性，很難表達(dá)某一個(gè)深刻的主題，起承轉(zhuǎn)合也不能得到細(xì)致的表現(xiàn)，而其篇幅又難以應(yīng)付那些比較長(zhǎng)而復(fù)雜的故事情節(jié)，題材和類型比較單一，一旦把握不好分寸就會(huì)影響觀賞性。再者，由于制作相對(duì)簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻較低，微電影作品的拍攝和制作水準(zhǔn)良莠不齊。 所以，在廣告投放選擇上商家也會(huì)選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中，而這最終決定權(quán)就在于誰(shuí)的性價(jià)比高，微電影取勝的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是他的受眾，也就是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，那宣傳，提高點(diǎn)擊率就是必須注意的問(wèn)題。常規(guī)電影都有大的投入，傳統(tǒng)媒體的大肆宣傳是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。

　　由于微電影本身的投入并不大，所以在宣傳和推廣上也不會(huì)耗資過(guò)大。如任推廣和宣傳微電影是目前迫在眉捷的問(wèn)題。對(duì)于一些影片政府的監(jiān)督力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，近日有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇的發(fā)展，一些作品內(nèi)容通過(guò)情色、暴力的元素吸引觀眾眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。該調(diào)查稱，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制劇、微電影等都是靠自覺(jué)完成內(nèi)部審查，并沒(méi)有相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行管理。因此，對(duì)這一行業(yè)的監(jiān)管還需要相關(guān)部門及早跟進(jìn)。

　　從以上觀點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀還是不容樂(lè)觀，還需要一個(gè)過(guò)渡期來(lái)篩選。

　　微電影在很大程度上彌補(bǔ)了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進(jìn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。但是，由于草臺(tái)班子不注重質(zhì)量，為吸引眼球，暴力、色情、甚至偏激的內(nèi)容全都會(huì)產(chǎn)生。如果不加控制任由發(fā)展，未來(lái)當(dāng)這些亂象產(chǎn)生之后，他們肯定會(huì)挖掘出來(lái)一些含沙射影現(xiàn)代的東西，這樣的結(jié)果所產(chǎn)生的不良影響，將會(huì)引發(fā)嚴(yán)重的后果。

　　規(guī)范、有審核機(jī)制，構(gòu)架一個(gè)更規(guī)范的平臺(tái)，只有這樣才能讓微電影登上大雅之堂，才能讓微電影質(zhì)量逐漸提升，形成穩(wěn)定。

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