2014年我國(guó)生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　作為人口大國(guó)，我國(guó)是全球日用品生產(chǎn)及銷售量最高的國(guó)家。目前，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)日用品的廠商比比皆是，日用品品牌更是數(shù)不勝數(shù)。如此眾多的日用品企業(yè)在以各式各樣的方式搶占國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)宇博智業(yè)研究中心了解：我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段發(fā)展歷程，卻總也走不出低價(jià)位、低檔次競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。我國(guó)的日用品中高檔市場(chǎng)仍是一片空白。當(dāng)前，我國(guó)日用品市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟。

　　在日用品市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)往往非常激烈。領(lǐng)軍企業(yè)的占有率龐大，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴(kuò)展，日用品集中的趨勢(shì)也在不斷的強(qiáng)化。早年間的“低價(jià)+廣告轟炸”的日用品營(yíng)銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時(shí)宜，當(dāng)前的洗發(fā)水市場(chǎng)的競(jìng)格局則發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。日用品的銷售渠道對(duì)資本的要求及準(zhǔn)入門檻大大的提高了，使得日用品中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個(gè)洗發(fā)水市場(chǎng)開始全面進(jìn)入集團(tuán)軍作戰(zhàn)的時(shí)代。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)生活日用品市場(chǎng)深度分析報(bào)告》顯示：未來(lái)，國(guó)內(nèi)日用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿θ圆豢晒懒?。?guó)內(nèi)日用品行業(yè)有五大發(fā)展趨勢(shì)：

　　2014年我國(guó)生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一是：隨著消費(fèi)者購(gòu)買能力的穩(wěn)步提升，日用品產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個(gè)化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大。

　　2014年我國(guó)生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)二是：隨著日用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，市場(chǎng)中知名品牌市場(chǎng)壟斷率趨高，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　2014年我國(guó)生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)三是：國(guó)際品牌逐步從一級(jí)市場(chǎng)向二三級(jí)市場(chǎng)滲透，國(guó)內(nèi)品牌堅(jiān)守低端市場(chǎng)。

　　2014年我國(guó)生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)四是：主要的日用品品牌產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整，其他產(chǎn)品及有可能依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

　　2014年我國(guó)生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)五是：未來(lái)洗發(fā)水的消費(fèi)渠道將會(huì)呈現(xiàn)線上渠道蓬勃發(fā)展，同時(shí)商場(chǎng)、超市、專門店、直銷等多種形式互補(bǔ)。

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