商業(yè)零售行業(yè)特點(diǎn)

　　全球商業(yè)零售行業(yè)增速將由近幾十年的年均8%-10%，降至2%-5%，且用戶對(duì)于奢侈品價(jià)格與價(jià)值之間的感知差距日益增大。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷深化，帶來的市場經(jīng)濟(jì)繁榮，其中零售業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，這與零售產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)有關(guān)，零售企業(yè)商品和服務(wù)是和人民生活密切關(guān)聯(lián)的。以下對(duì)商業(yè)零售行業(yè)特點(diǎn)分析。

　　商業(yè)零售行業(yè)特點(diǎn)分析，2017年50家/百家重點(diǎn)大型企業(yè)零售額增速轉(zhuǎn)正，持續(xù)增長。商業(yè)零售行業(yè)分析指出，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)(不包含電商) 零售額同比增長3.3%，比去年同期低1.8ppt。

　　商品零售中注重高性價(jià)比的理性消費(fèi)觀念逐漸下沉到三四線等低線消費(fèi)群體的趨勢，具體表現(xiàn)在產(chǎn)品和市場兩方面逐漸走向“低端”。之所以加引號(hào)，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為不是真的低端，而是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)，是區(qū)別于統(tǒng)一追求品牌化、高端化的消費(fèi)“升級(jí)”，是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)于大眾標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)品，消費(fèi)者觀念上逐漸趨于理性，更注重性價(jià)比，提高消費(fèi)頻率;而受到這種消費(fèi)理念影響的市場我們認(rèn)也逐漸從一二線逐漸走向更為廣大的三四線消費(fèi)群體，體現(xiàn)為理性消費(fèi)的下沉。現(xiàn)從兩大方向來分析商業(yè)零售行業(yè)特點(diǎn)。

　　1.線上紅利消退，網(wǎng)絡(luò)零售開啟存量挖掘

　　商業(yè)零售行業(yè)特點(diǎn)分析，網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模增速放緩，移動(dòng)購物月活躍用戶始終維持在6億左右;同時(shí)盡管單個(gè)活躍用戶毛利有所增高，但是網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)獲客成本也在逐年攀升，網(wǎng)絡(luò)零售若想保持持續(xù)性增長，僅憑現(xiàn)有的線上業(yè)務(wù)很難達(dá)成，線上線下融合的全渠道運(yùn)營模式被寄予厚望。

　　2.線下市場空間巨大，實(shí)體零售卻動(dòng)力不足

　　商業(yè)零售行業(yè)特點(diǎn)分析，我國實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比低，可見線下消費(fèi)市場空間巨大。然而近年來，實(shí)體零售企業(yè)銷售額增速持續(xù)維持低位，2015-2016年甚至出現(xiàn)負(fù)增長，盡管2017年實(shí)體零售開始復(fù)蘇，但企業(yè)依然面臨獲客難，坪效低等種種困難。實(shí)體零售急需進(jìn)行更加深入的數(shù)字化和智能化改造。

　　對(duì)于經(jīng)營零售行業(yè)的零售商來講，他們直接面對(duì)顧客，與顧客的接觸最頻繁，了解顧客的吸取。有針對(duì)性地去推銷，正如前面所述,大型零售商的不僅營銷職能重要，采購環(huán)節(jié)也是至關(guān)重要，采購與營銷關(guān)系非常密切。商業(yè)零售行業(yè)特點(diǎn)分析，那些生命周期很短的商品更是如此,如流行服裝、飾品和休閑商品。由于大多數(shù)產(chǎn)品只有非常短的銷售過程,比如新鮮蔬果,一天之內(nèi)就必須完成采購和銷售。這種特點(diǎn)使采購決策的評(píng)估顯而易見。

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