2016年我國抽油煙機行業(yè)競爭格局分析

　　據(jù)我國抽油煙機行業(yè)競爭分析，隨著客廳里的電視機，逐漸被小米電視、樂視互聯(lián)網(wǎng)智能電視攻占后，廚房是家的另一個“副中心”。如何在廚房中，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科技，更好的運用到烹飪當中，整合烹飪環(huán)節(jié)上下產(chǎn)業(yè)鏈，可以說是未來廚房家電產(chǎn)業(yè)鏈的一個數(shù)千億元市場的“大蛋糕”?，F(xiàn)對2016年我國抽油煙機行業(yè)競爭格局分析。

　　新能效標準實施后，一線龍頭廠商研發(fā)實力強勢，市場份額越做越大，競爭優(yōu)勢強;二線品牌動力更大;但不具備規(guī)模優(yōu)勢的小品牌將逐步被淘汰。

　　輕“質(zhì)”重“量”成隱患

　　一直以來，油煙機輕品質(zhì)重數(shù)量的問題都是行業(yè)內(nèi)及消費者關(guān)注的問題。在價格戰(zhàn)越演越烈之際，質(zhì)高價高，量多利多，唯利是圖本是商場常態(tài)，然而輕“質(zhì)”重“量”，“質(zhì)”不足，或許一陣風襲來，企業(yè)便倒地不起。

　　就在9月16日廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局通報的2013年廣東省吸油煙機產(chǎn)品質(zhì)量專項監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，LAiBAiN、萬樂、巧神、誠帝等10批次品牌產(chǎn)品不合格。在此之前，“林內(nèi)、華帝”等知名品牌企業(yè)生產(chǎn)的電熱水器，曾因產(chǎn)品能效等級不達標被判定質(zhì)量不合格。

　　目前市面上的抽油煙機基本上處于180·進風，吸煙效果不全面，而電機卻采用小功率統(tǒng)一檔或者兩檔的電機，這樣的產(chǎn)品是不能到達節(jié)能的目的。而油煙機行業(yè)長期缺乏相關(guān)標準，廚衛(wèi)行業(yè)存在很多中小品牌、擦邊球品牌無能效標識。不管產(chǎn)品合格與否，不經(jīng)檢測便直接投放市場。長此以往，消費者對產(chǎn)品的不放心，品牌也就無法提升，企業(yè)終究面臨倒閉。

　　10月1日起，新能效標準已經(jīng)開始正式實施，廚電行業(yè)對油煙機產(chǎn)品強制實施“能效等級管理制度”，這也意味著行業(yè)對于油煙機的品質(zhì)要求更高。對于企業(yè)，或是轉(zhuǎn)型升級之際，抑或發(fā)展壯大機遇。

　　更新?lián)Q代是“契機”

　　在一二線市場趨于飽和后，中國的廚電市場已進入三、四線市場，甚至五線市場，油煙機進入每一個家庭，成為每個家庭廚房里的必需品。隨著中國城市規(guī)模在不斷擴大，特別新農(nóng)村的建設，客觀上為油煙機市場提供了廣闊空間。有業(yè)內(nèi)人士稱，抽油煙機也將在未來3年內(nèi)保持快速穩(wěn)定增長。

　　隨著每年工薪族在城市購房以2%的速度持續(xù)增長，而農(nóng)村市場以5%的速度持續(xù)增長，就是說，市場對于抽油煙機的需求新增點在呈增長趨勢的。抽油煙機的使用年限約為8年，2002-2005年是房地產(chǎn)活躍時代，大城市住房率已經(jīng)達到6成，這就表明大城市有超過半數(shù)的家庭的油煙機將進入更新?lián)Q代時期。

　　馳耐電器王平偉也提到，油煙機更新?lián)Q代的需求已成為市場的主流。在能效標準出臺后，廚衛(wèi)行業(yè)也面臨著洗牌困局，廚衛(wèi)企業(yè)，特別是中小企業(yè)已成更必須有危機意識，企業(yè)要想做強做大，必須在產(chǎn)品的質(zhì)量上嚴格把關(guān)?！爱a(chǎn)品是企業(yè)是基礎和生命，產(chǎn)品不夠成熟，不夠新穎，就沒有市場，沒有市場談何企業(yè)、談何品牌?！瘪Y耐電器便欲借此時期大展拳腳。

　　要高端也要“表面功夫”

　　據(jù)向業(yè)內(nèi)人士了解，隨著油煙機技術(shù)的不斷升級，消費需求已經(jīng)從簡單的功能需求發(fā)展到對外觀、性能等諸多方面的需求，消費者更追求產(chǎn)品從里到外的整體完美。

　　其實，在能效標準出臺后，不少專家預測，未來國內(nèi)商用抽油煙機趨勢邁向高端化。隨著美的、海爾等大企業(yè)在廚衛(wèi)行業(yè)內(nèi)展開高端爭奪戰(zhàn)，追逐“高端大氣上檔次”似乎也成廚衛(wèi)行業(yè)里一種常態(tài)。

　　據(jù)抽油煙機行業(yè)市場調(diào)查分析報告數(shù)據(jù)顯示，2013年1—6月，方太高端市場份額占比達41.05%。而老板的數(shù)據(jù)也可以看出高端產(chǎn)品對其業(yè)績起了很大拉動。特別是新能效標識出臺以后，像方太這樣實力十足的廚電一二線品牌和上規(guī)模企業(yè)將受益，占據(jù)了整個市場近半壁江山?？梢姼叨水a(chǎn)品

　　此外，隨著80后、90后已經(jīng)逐漸走進社會成為時代的主角，他們的思維觀念也走在潮流前線。目前國內(nèi)的煙機技術(shù)已日益成熟，產(chǎn)品功能大同小異。在擇優(yōu)品質(zhì)的基礎上，煙機外觀是否新穎，看起來是否高端大氣這些“表面功夫”也成為消費者關(guān)注的焦點。

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