2022年男士護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，愛美之心人皆有之不僅僅是女性愛美，男士顏值經(jīng)濟(jì)的不斷興起給男士護(hù)膚品市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。男士護(hù)膚品市場(chǎng)潛力的釋放讓更多的品牌進(jìn)入搶占市場(chǎng)份額。以下就是2022年男士護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

  男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析

  當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容?？梢灶A(yù)見中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)仍存在較大的發(fā)展空間。男士護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為99.0億元，同比增長(zhǎng)23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年將突破160.0億元。此外，在2022年“6·18”購(gòu)物節(jié)中，天貓平臺(tái)上的男士護(hù)理產(chǎn)品整體銷量實(shí)現(xiàn)20倍的高速增長(zhǎng)。

  隨著美容護(hù)膚理念不斷得到推廣，男性化妝品市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)，男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿及價(jià)格接受度不斷提高。在化妝產(chǎn)品的選擇上，不再局限于基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，而逐漸向美妝等產(chǎn)品拓展，消費(fèi)需求逐步升級(jí)。相較于女性化妝品市場(chǎng)，男性化妝品市場(chǎng)尚處于藍(lán)海市場(chǎng)，消費(fèi)潛力大，市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘。

  男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展前景

  伴隨著居民消費(fèi)水平的提升和社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費(fèi)需求逐漸拓展，為“顏值”付費(fèi)的男性群體逐步壯大。尤其是當(dāng)Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求的釋放，讓“他消費(fèi)”迎來熱潮，男性在護(hù)膚、美妝等方面的購(gòu)買欲望和消費(fèi)實(shí)力也引發(fā)了更多的關(guān)注。

  與此同時(shí)，男士的購(gòu)買力潛力也逐漸釋放。男士護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一年中購(gòu)買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購(gòu)買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購(gòu)買金額在900元以上超過5成。

  男士護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)男士護(hù)膚品牌TOP5長(zhǎng)期被外資品牌包攬。現(xiàn)在HOUSE99雖倒下，但歐萊雅集團(tuán)還有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等品牌。美國(guó)曼秀雷敦也在持續(xù)發(fā)展，這些大牌在不斷進(jìn)行市場(chǎng)教育及品牌推廣。而國(guó)產(chǎn)品牌僅有上海家化聯(lián)合旗下的高夫，排名第五。

  最近三年，國(guó)內(nèi)有超過20個(gè)男士美妝護(hù)膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護(hù)膚品牌的融資數(shù)量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛男友、UP、藍(lán)系等品牌。

  男士護(hù)膚品市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且目前市場(chǎng)看來行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅饾u成為化妝品行業(yè)增速最快的類別。