男士護(hù)膚品市場規(guī)模逐年增長 市場消費(fèi)力也在不斷提升

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，顏值經(jīng)濟(jì)下護(hù)膚已經(jīng)不是女性專屬，推動(dòng)著男士護(hù)膚市場需求的增長。隨著男士護(hù)膚意識(shí)的逐漸提升市場空間和發(fā)展?jié)摿艽?，?a href="http://158dcq.cn/report/c_toiletries/" class="innerlink">化妝品市場占比中男士護(hù)膚份額也不斷增加。

  男士顏值經(jīng)濟(jì)的逐漸興起又為我們國家的護(hù)膚品市場帶來了新的驅(qū)動(dòng)力。近些年，男士中選購和應(yīng)用化妝品的總數(shù)愈來愈多，男士化妝品銷售市場變成了在我國化妝行業(yè)里的新藍(lán)海。不過隨著男性護(hù)膚觀念的慢慢提高，男士化妝品市場發(fā)展前景極大，近些年在我國男士化妝品市場經(jīng)營規(guī)模逐漸提高。

  男士護(hù)膚品行業(yè)市場概況

  隨著男性護(hù)膚意識(shí)的逐漸提升，男性護(hù)膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?，近年來我國男性護(hù)膚品市場規(guī)模逐年增長，根據(jù)男士護(hù)膚品市場分析數(shù)據(jù)顯示，2018年我國男性護(hù)膚品市場規(guī)模為62億元，同比增長17.0%，增速快于女性護(hù)膚品市場規(guī)模增速，2020年受疫情影響，中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模增速將有小幅下滑，2020年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)80億元，同比增長8.11%，男性護(hù)膚品的占比逐步提升。

  根據(jù)男士護(hù)膚品市場分析數(shù)據(jù)，我國男性化妝品消費(fèi)者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費(fèi)者中，18-25歲的青年消費(fèi)者占比59.50%，而26-30歲的男性消費(fèi)者數(shù)量占比為21.30%。

  男性消費(fèi)者在購買某些商品上與女性的明顯區(qū)別就是決策過程不易受感情支配，如購買護(hù)膚品，男性主要考慮商品的功效、質(zhì)量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會(huì)做出購買決策。而女性則喜歡從感情出發(fā)，對化妝品的外觀式樣、顏色嚴(yán)加挑剔，并以此形成自己對商品的好惡。

  男士護(hù)膚品領(lǐng)域成為新興市場

  從消費(fèi)行為來看，男性的護(hù)膚習(xí)慣在逐步養(yǎng)成。據(jù)男士護(hù)膚品市場分析調(diào)研顯示，超6成男性會(huì)為自己購買護(hù)膚品，七成男性會(huì)有護(hù)膚習(xí)慣，從購買行為來看，男性對護(hù)膚品的消費(fèi)力也在不斷提升。

  今年3月，唯品會(huì)就有數(shù)據(jù)顯示，男性防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，從“95后”至“70后”，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數(shù)增長;專為男性研制的防曬霜也躋入化妝品排行榜單中。在諸多數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測中，男性護(hù)膚市場在未來幾年將為化妝品行業(yè)帶來極大驚喜，Z世代不斷成為消費(fèi)主力軍。

  總體看來我國男士護(hù)膚品市場發(fā)展前景好市場潛力也很大，近幾年行業(yè)規(guī)模也呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。