養(yǎng)老市場仍難掘金 潛在老年消費(fèi)新市場待開發(fā)

　　老年消費(fèi)市場的確是未來最大的市場，世界上的財(cái)富主要掌握在中老年人手里，據(jù)預(yù)測，全國未來消費(fèi)市場到老齡化高峰的時(shí)候?qū)⑦_(dá)100萬億元，其中制造業(yè)大概是30萬億元，剩下的就是服務(wù)業(yè)。2016年北京服務(wù)消費(fèi)約1萬億元，其中老年消費(fèi)大約占比8%-9%。

　　養(yǎng)老市場仍難掘金

　　記者了解到，這次的通知征求了國家發(fā)改委、民政部、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部等13部門的意見后方才印發(fā)，涵蓋了20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)及工程。通知指出，到2020年，65周歲及以上老年人健康管理率必須達(dá)到70%。啟動(dòng)老年人心理健康預(yù)防和干預(yù)計(jì)劃，為貧困、空巢、失能、失智、計(jì)劃生育特殊家庭和高齡獨(dú)居老年人提供日常關(guān)懷和心理支持服務(wù)。研究出臺(tái)老年人健康分級標(biāo)準(zhǔn)。

　　“中醫(yī)養(yǎng)老”成為此番通知一大亮點(diǎn)，其規(guī)定要做好老年疾病預(yù)防工作，開展老年人中醫(yī)藥(民族醫(yī)藥)健康管理服務(wù)項(xiàng)目，65周歲及以上老年人中醫(yī)健康管理率2020年達(dá)到65%及以上。中醫(yī)藥局負(fù)責(zé)以上項(xiàng)目和目標(biāo)。通知還強(qiáng)調(diào)：要推動(dòng)發(fā)展中醫(yī)藥特色醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)。鼓勵(lì)新建以中醫(yī)藥健康養(yǎng)老為主的護(hù)理院、療養(yǎng)院，有條件的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)置以老年病、慢性病防治為主的中醫(yī)診室。推動(dòng)中醫(yī)醫(yī)院與老年護(hù)理院、康復(fù)療養(yǎng)機(jī)構(gòu)等開展合作。促進(jìn)中醫(yī)醫(yī)療資源進(jìn)入養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、社區(qū)和居民家庭。具體則由中醫(yī)藥局以及民政部負(fù)責(zé)。

　　此外，全媒體記者留意到，此次通知再一次支持社會(huì)資本進(jìn)入老年健康產(chǎn)業(yè)市場，提供有特色的老年健康服務(wù)。通知這樣表述：“支持養(yǎng)老機(jī)構(gòu)與中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入(新建)以中醫(yī)藥健康養(yǎng)老為主的護(hù)理院、療養(yǎng)院，探索建立一批中醫(yī)藥特色醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)示范基地?！?

　　政策鼓舞起到了一定效果，根據(jù)財(cái)政部近日公布的全國綜合信息平臺(tái)項(xiàng)目庫最新報(bào)告顯示，民企參與的養(yǎng)老項(xiàng)目明顯增加。2017年位居前列的民企參與領(lǐng)域分別為市政工程、生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)以及養(yǎng)老。

　　潛在老年消費(fèi)新市場待開發(fā)

　　尚處藍(lán)海階段的老年消費(fèi)市場，吸引了各路資本爭食蛋糕，但仍有個(gè)別領(lǐng)域處于起步階段，有著巨大潛力待挖掘。

　　2017-2022年養(yǎng)老市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報(bào)告指出，目前消費(fèi)市場尚不能完全滿足適齡老年人的護(hù)理需求，“北京市失能、半失能老年人總數(shù)在60萬左右，但從隊(duì)伍、力量到機(jī)構(gòu)看，一個(gè)完整的長期護(hù)理保險(xiǎn)制度還沒有建立起來，直接導(dǎo)致服務(wù)滯后于需求。此外，針對空巢老年人、失能半失能老年人家庭的用水用電、醫(yī)療急救等緊急救援服務(wù)建設(shè)，也有賴政策、資本的進(jìn)一步關(guān)注”。

　　而在北京市老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、北京市國資委原副主任張憲平看來，除了初見規(guī)模的老年旅游等消費(fèi)模式外，推進(jìn)老年教育、開發(fā)適合老年人的電子游戲同樣十分必要，也就是在消費(fèi)層面滿足老年人的精神慰藉和精神教育需求。例如針對阿爾茲海默癥病人、抑郁癥病人，或許可以開發(fā)機(jī)器人等設(shè)備，通過播放舒緩音樂、簡單對話來疏解老年人的情緒。

　　張憲平直言，目前市場上老年產(chǎn)品開發(fā)程度也有所欠缺。去年底的時(shí)候，北京市老年用品展示中心正式成立，營業(yè)近一年來，該中心已有66家廠商、400余品牌入駐，商品品種近5000個(gè)，“但橫向?qū)Ρ葒H通用水平，歐洲、日本老年消費(fèi)產(chǎn)品都達(dá)到了上萬種，所以我們的工作依然任重而道遠(yuǎn)”。

　　“更為重要的是，老年消費(fèi)市場發(fā)展離不開政策支持，近些年相關(guān)部門十分重視老年人和老年消費(fèi)市場，扶持政策密集落地，美中不足的是，就基層工作而言，一些政策還是稍顯碎片化，沒有形成一個(gè)體系”，張憲平直言，老年消費(fèi)需要完整體系的支持，希望今后相關(guān)部門能把各類政策更緊密聯(lián)系起來，共同做大老年消費(fèi)藍(lán)海。

　　對于志在深耕老年消費(fèi)市場的企業(yè)而言，在新時(shí)代，惟有加強(qiáng)行業(yè)聯(lián)動(dòng)與協(xié)作，探索品牌之路，才能共同做大市場蛋糕，才能更好地做到與老年消費(fèi)者的雙贏。另一方面，當(dāng)前老年消費(fèi)市場，因?yàn)槔夏耆嗽谛畔⒎矫娴娜鮿荩菀妆幌M(fèi)信息誤導(dǎo)甚至被不法商家詐騙。論壇上，與會(huì)各方還共同發(fā)起了“首都銀發(fā)經(jīng)濟(jì)品牌聯(lián)盟”，近百家各行業(yè)涉及老年消費(fèi)的企業(yè)參與其中，旨在通過無間合作、群策群力，為北京老年消費(fèi)群體帶來更多的消費(fèi)便利。與會(huì)企業(yè)表示，發(fā)起成立首都銀發(fā)經(jīng)濟(jì)品牌聯(lián)盟，就是呼吁品牌企業(yè)真誠關(guān)愛老年人，有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)，用有品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)這個(gè)市場。