國產葡萄酒成本之痛不斷攀升 稀缺優(yōu)質酒莊受熱捧

　　葡萄酒行業(yè)正面臨著增速下滑的現(xiàn)狀，當前國產葡萄酒面臨著巨大的成本壓力，而進口葡萄酒市場也不容樂觀，未來葡萄酒行業(yè)應該如何發(fā)展？

　　近年來，國內葡萄酒市場不斷擴大，行業(yè)存在的各種問題也逐漸浮現(xiàn)。國產葡萄酒生產企業(yè)正承受著越來越大的成本之痛。

　　葡萄酒經營業(yè)績下滑

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2017-2022年中國干紅葡萄酒行業(yè)專項調研及投資價值預測報告顯示，2016年，葡萄酒行業(yè)處于一個市場結構性調整、快速變革的關鍵期！2017年，中國葡萄酒產業(yè)深度調整將持續(xù)深入，行業(yè)運行壓力也將繼續(xù)加大。

　　2016年上半年國內葡萄酒企業(yè)普遍出現(xiàn)業(yè)績下滑的態(tài)勢，與此同時，進口葡萄酒市場份額不斷增加，葡萄酒市場繼續(xù)呈現(xiàn)內降外升的局面。

　　國內葡萄酒龍頭老大張裕葡萄酒2016年前三季度業(yè)績則也出現(xiàn)下滑，據(jù)張裕集團2016年三季報顯示，截至9月30日，集團凈利潤收入8.24億元，同比下降6.58%。而在張裕公布的上半年業(yè)績報告來看，張裕上半年的營業(yè)收入下降2.57%，凈利潤下降6.84%。據(jù)張裕集團內部人士透露，張裕正在大力發(fā)展海外市場，目前張裕進口葡萄酒業(yè)績增長幅度已經超過自產葡萄酒。

　　自去年下半年以來，張裕持續(xù)進行海外布局：8月底收購西班牙愛歐，10月取得澳大利亞鷹標的獨家經銷權，11月收購法國蜜合花。張裕副總經理孫健曾表示，張裕將會繼續(xù)一系列海外并購，張裕進口酒業(yè)務的比重有望在2020年達到整個公司銷售額的三成。

　　唯一實現(xiàn)利潤增長的上市葡萄酒企業(yè)，是今年大力擴張海外葡萄種植莊園的威龍股份。從威龍股份發(fā)布的三季度財報來看，威龍股份前三季度實現(xiàn)營收5.17億元；凈利潤為2904萬元，同比增長159.98%。7月11日，威龍股份披露相關消息，稱將斥資1200萬澳元在澳洲設立全資子公司；9月又連續(xù)發(fā)布兩個布局澳大利亞的公告，豪擲6.6億收購11家澳大利亞葡萄園。威龍股份加大海外布局宣稱是為了提升葡萄質量，加強品牌形象建設。

　　生產成本高，價格劣勢明顯。在我國，農業(yè)的優(yōu)惠稅收政策無法覆蓋葡萄酒生產全過程，而歐盟等葡萄酒發(fā)達國家，葡萄酒被視為農副產品，能夠享受農業(yè)稅收的優(yōu)惠政策。此外，國外的機械化程度也大大節(jié)約了時間和成本。

　　稀缺優(yōu)質酒莊受熱捧

　　葡萄酒進口趨勢的變化不容忽視。上海市酒類專賣管理局局長居新平在葡界論壇上稱，2016年前三季度，上海海關關區(qū)進口葡萄酒1.2億升，比去年同期增加7.5%。21世紀經濟報道記者注意到，這一增長速度明顯低于去年全國進口葡萄酒增速15%。

　　2016年1-11月的數(shù)據(jù)顯示，法國、澳大利亞、智利仍為上海進口瓶裝酒市場三大巨頭，三者市場份額占比合計近80%。進口酒仍占主流，但上海進口葡萄酒增速放緩，除了自貿試驗區(qū)原有一些便利通關政策因要求規(guī)范被取消后，部分企業(yè)轉向其他關區(qū)報關，和國內寧夏賀蘭山東麓以及新疆產區(qū)為代表的國產葡萄酒推廣力度加大有關。

　　中國副食流通協(xié)會長何繼紅表示，目前消費者對葡萄酒的需求大致分為三種類型。一是嚴格追求品質（大多數(shù)比較懂葡萄酒了解葡萄酒知識）；二是葡萄酒知識了解得不多，但一定以價格為衡量標準做判斷；三是用于解決所用場合的品種需求（活動），其價格越經濟實惠越好。

　　她說，2016年10月國務院出臺了《健康中國2030規(guī)劃綱要》要打造健康中國。根據(jù)國家大政方針和我國葡萄酒三十年的變化趨勢的啟示：隨著中國經濟的繁榮發(fā)展，消費者健康素養(yǎng)知識的提升，對高品質的追求一定會越來越強烈，葡萄酒市場一定會向優(yōu)質、高品質方向發(fā)展。

　　有識之士認為，上海是國內酒類商品流通總量最大的城市之一，進口葡萄酒增速放緩和上海消費者日漸成熟理性有關。盡管國產葡萄酒因政策環(huán)境和機械化滯后等喪失成本優(yōu)勢，但稀缺的優(yōu)質精品園、精品酒莊，同樣受到消費者追捧。

　　在激烈的市場競爭面前，國產葡萄酒企業(yè)必須開創(chuàng)一條創(chuàng)新之路來贏得市場，通過提升產品質量擴大國產葡萄酒品牌的影響力和競爭力，創(chuàng)造優(yōu)質稀缺的葡萄酒莊園，相信2017年國產葡萄酒必能創(chuàng)造出新的市場奇跡。