旅游業(yè)收入貢獻(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)11% 旅游國(guó)際化進(jìn)程加速

　　我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，近年來(lái)一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，而出入境旅游也在不斷呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是出境游，中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大出境游客源國(guó)。

　　我們對(duì)旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展前景仍然十分樂(lè)觀，2017年國(guó)內(nèi)出境游將繼續(xù)理性增長(zhǎng)，入境游有望回暖，旅游業(yè)投資高位運(yùn)行。

　　出入境旅游人數(shù)首超2.5億人次

　　出境游成為越來(lái)越多中國(guó)人的出行選擇已不新鮮。根據(jù)國(guó)家旅游局“2017年全國(guó)旅游工作會(huì)議”發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年旅游總收入預(yù)計(jì)達(dá)4.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.6%，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)達(dá)11%。

　　其中入境旅游人數(shù)1.38億人次，同比增長(zhǎng)3.8%；出境游人數(shù)達(dá)1.22億人次，同比增長(zhǎng)4.3%；出入境游客總?cè)藬?shù)首超2.5億人次大關(guān)。旅游服務(wù)貿(mào)易順差102億美元，較上年擴(kuò)大11.5%。排名上，我國(guó)繼續(xù)保持世界第一大出境旅游客源國(guó)和第四大入境旅游接待國(guó)。

　　在強(qiáng)大的客流量走出去的同時(shí)，不可忽視的另一個(gè)趨勢(shì)是中國(guó)旅游企業(yè)的“走出去”。全國(guó)旅游行業(yè)直接投資繼2015年突破萬(wàn)億元大關(guān)后，2016年達(dá)到12997億元，同比增長(zhǎng)29.05%，預(yù)計(jì)高出全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速20個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)旅游國(guó)際化進(jìn)程不斷加快。中國(guó)是一個(gè)旅游大國(guó)，但還不是旅游強(qiáng)國(guó)。中國(guó)是全球第四大旅游借貸國(guó)，但是旅游的綜合實(shí)力，從經(jīng)濟(jì)效益、品牌方面講，跟世界上還是有差距的：一是世界級(jí)的品牌和目的地還比較少，比如2015年公布的全球的“最佳目的地”榜單，前25名，中國(guó)沒(méi)有一個(gè)上榜；二是缺乏國(guó)際一流的跨國(guó)旅游集團(tuán)，全國(guó)有2萬(wàn)多家旅行社，但是2016年這2萬(wàn)多家旅行社加起來(lái)的總的營(yíng)業(yè)收入，只有美國(guó)運(yùn)通一家的40%，日本交通公社的50%。

　　旅游國(guó)際化進(jìn)程加速

　　2月22日，澳大利亞貿(mào)易、旅游和投資部長(zhǎng)史蒂文·喬博到訪攜程上?？偛?，雙方宣布簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在產(chǎn)品研發(fā)與推廣、媒體活動(dòng)、會(huì)員營(yíng)銷及數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行全方位合作。

　　2017年是中澳旅游年，中國(guó)已經(jīng)成為澳大利亞最重要的客源市場(chǎng)。據(jù)澳大利亞旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年訪問(wèn)澳大利亞的中國(guó)游客達(dá)120萬(wàn)人次，在澳消費(fèi)約90億澳元，平均每人花費(fèi)3.9萬(wàn)元。按照這一數(shù)據(jù)以及航空運(yùn)力情況，攜程預(yù)計(jì)2017年赴澳中國(guó)游客將達(dá)到140萬(wàn)人次，中國(guó)游客總消費(fèi)預(yù)計(jì)超過(guò)500億元。

　　赴澳自由行增長(zhǎng)迅猛，日漸成為攜程用戶赴澳的重要旅行方式。由于看好澳洲旅游，OTA巨頭攜程不斷加速布局澳洲旅游市場(chǎng)。

　　受益于人均收入提升、簽證限制放寬，海外旅游市場(chǎng)增量及成長(zhǎng)率非常快。對(duì)于海外布局，攜程CEO孫潔介紹：“我們做布局是兩條腿走路，一是自身的實(shí)力，包括機(jī)票、酒店，去年接近2.5億的機(jī)票，今年會(huì)超過(guò)3億多；二是看市場(chǎng)機(jī)會(huì)，包括投資美國(guó)的地接社、印度市場(chǎng)以及英國(guó)的比價(jià)平臺(tái)天巡等?！?

　　縱觀近年來(lái)攜程在海外的投資，不斷加碼加快。2010年攜程借收購(gòu)香港永安開(kāi)啟了國(guó)際化步伐；2015年，控股英國(guó)的低成本航空整合分銷平臺(tái)及對(duì)接技術(shù)提供商Travelfusion；2016年1月，1.8億美元投資印度在線旅游公司MakeMyTrip；2016年十月，攜程戰(zhàn)略投資縱橫、海鷗和途風(fēng)三大美國(guó)旅行社；2016年11月，以120億人民幣收購(gòu)全球旅游搜索企業(yè)天巡公司。

　　“OTA方面攜程做得很大，我們沒(méi)有必要做同類的事情。但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率或商業(yè)化的角度還有很多機(jī)會(huì)，旅游市場(chǎng)還有80%、90%的商機(jī)來(lái)自線下?！焙：缴鷳B(tài)科技消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁左力表示，“2017年海航會(huì)專注互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，做服務(wù)的研究、布局，和美國(guó)投行觀察票務(wù)分銷；尋找新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，如基礎(chǔ)建設(shè)結(jié)合科技板塊等?！?

　　2016年海航在旅游國(guó)際化方面的投資布局同樣很多，包括投資希爾頓酒店集團(tuán)，成為其第一大股東；在歐洲收購(gòu)NH和卡爾森酒店集團(tuán)的股權(quán)；投資全球各地的航空公司，包括澳大利亞維珍、巴西藍(lán)色航空等。

　　作為近年出?！百I買買”的代表，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)正在不斷強(qiáng)化從地產(chǎn)商向高科技服務(wù)業(yè)“轉(zhuǎn)型”的印象。

　　“一是‘全球化、走出去’是經(jīng)常提的，二是實(shí)現(xiàn)重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)的轉(zhuǎn)型?！睋?jù)萬(wàn)達(dá)酒店管理總部市場(chǎng)銷售部總經(jīng)理于洋介紹，這體現(xiàn)在2016年萬(wàn)達(dá)向海外進(jìn)軍，簽了包括土耳其伊斯坦布爾超五星在內(nèi)的10幾家輕資產(chǎn)的項(xiàng)目，“我們幫別人管理酒店。萬(wàn)達(dá)酒店度假村簽了很多海外項(xiàng)目，芝加哥、洛杉磯、黃金海岸等等，這些項(xiàng)目會(huì)在2018、2019年以萬(wàn)達(dá)文華的品牌開(kāi)業(yè)。”

　　中國(guó)需加速發(fā)展入境游

　　《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，大力提振入境旅游；實(shí)施中國(guó)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升計(jì)劃；統(tǒng)籌優(yōu)化入境旅游政策，推進(jìn)入境旅游簽證、通關(guān)便利化，研究制定外國(guó)人來(lái)華郵輪旅游、自駕游便利化政策。筆者認(rèn)為，入境旅游市場(chǎng)是一個(gè)國(guó)家從旅游大國(guó)走向旅游強(qiáng)國(guó)的固本之基，中國(guó)入境旅游在“十三五”乃至今后一段時(shí)期都要勇于擔(dān)當(dāng)，積極作為，以改革的魄力，引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)在新一輪開(kāi)放格局下實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)入境游行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)入境旅游人數(shù)在徘徊多年后連續(xù)兩年正增長(zhǎng)，2016年達(dá)1.38億人次，但中國(guó)旅游業(yè)目前在世界上綜合排名僅為第17名；世界級(jí)旅游品牌和目的地較少；在2015年公布的全球最佳目的地榜單中，中國(guó)大陸沒(méi)有一地進(jìn)25強(qiáng)。

　　據(jù)推斷，預(yù)計(jì)2017年全年旅游總收入5.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.3%。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)48.8億人次，同比增長(zhǎng)10%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)4.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。入境旅游人數(shù)1.4億人次，同比增長(zhǎng)3.5%；國(guó)際旅游收入1260億美元，同比增長(zhǎng)5.0%。出境旅游人數(shù)1.3億人次，同比增長(zhǎng)4.0%。

　　加速發(fā)展入境游對(duì)幫助我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展重要性不言而喻，入境游為中國(guó)旅游業(yè)融入世界旅游體系奠定基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)走向旅游強(qiáng)國(guó)發(fā)揮重要作用。

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