運(yùn)動(dòng)裝品牌耐克市場(chǎng)份額：遭adidas和UA蠶食

　　全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌Nike巔峰期已過(guò)，增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩。華爾街投資銀行Cowen & Company周二宣布，將Nike（NYSE:NKE）股票評(píng)級(jí)從原來(lái)的“跑贏大市”下調(diào)至“持平大市”，原因是據(jù)Cowen Consumer Tracker調(diào)查顯示，18-34歲的消費(fèi)者對(duì)Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%，而adidas（OTCBB:ADDYY）和Under Armour Inc（NYSE:UA）的比例正在逐漸上升，開始蠶食Nike的市場(chǎng)。

　　此外，分析師認(rèn)為北美的促銷力度和全球庫(kù)存水平都在上升，其中Nike服裝在Dick‘s Sporting Goods Inc（NYSE:DKS）、Kohl’s（NYSE:KSS）及其他零售商的折扣為25%。 分析師預(yù)計(jì)Nike將下調(diào)對(duì)2017下半財(cái)年的指導(dǎo)，第三季度財(cái)報(bào)很有可能低于分析師預(yù)期，因此認(rèn)為目前對(duì)Nike銷售的評(píng)級(jí)過(guò)高。消息傳出后，Nike股價(jià)周二應(yīng)聲下跌2.82%至每股50.39美元。

　　在截至8月30日的第一財(cái)季內(nèi)，Nike凈利潤(rùn)同比上漲6%達(dá)12.5億美元，每股盈利73美分，公司收入錄得8%的漲幅達(dá)90.6億美元。但彭博分析師Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌200個(gè)基本點(diǎn)，比市場(chǎng)預(yù)測(cè)減少100個(gè)基點(diǎn)，代表該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長(zhǎng)，這對(duì)公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常不好的苗頭。

　　目前，Nike正面臨著女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)、服裝銷售持續(xù)疲弱以及Nike籃球時(shí)代不再風(fēng)靡的威脅。Nike最新的訂單量大幅下跌，早前該公司負(fù)責(zé)人早前表示，全球未來(lái)訂單預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)5%，剔除匯率影響后，該比率增長(zhǎng)7%，低于一般分析師的預(yù)期，比如瑞士信貸分析師Christian Bus稱其對(duì)Nike全球期貨訂單預(yù)期漲幅為9%至10%，更遠(yuǎn)低于去年同期的14%。中國(guó)市場(chǎng)的訂單表現(xiàn)也比預(yù)期差。

　　adidas EQT ADV 近日在邁阿密發(fā)布再次吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注

　　現(xiàn)在，不斷有分析師開始擔(dān)憂該公司未來(lái)的業(yè)務(wù)，讓投資人更加擔(dān)憂Nike的是長(zhǎng)期作為運(yùn)動(dòng)服裝統(tǒng)治者，其領(lǐng)頭優(yōu)勢(shì)已遭削弱，正面臨來(lái)自精明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手adidas和Under Armour的激烈競(jìng)爭(zhēng)，后兩者在在專業(yè)性和酷感程度都超過(guò)了Nike。

　　僅過(guò)去一年，Adidas共賣出800萬(wàn)雙Stan Smith和1500萬(wàn)雙Super Star，Garnier Bryan投資銀行的分析師Cédric Rossi指出，Adidas與Under Armour的發(fā)展步伐正在加快，已逐漸蠶食Nike的市場(chǎng)份額。D.A. Davidson分析師Andrew Burns表示，Nike長(zhǎng)期安于現(xiàn)狀，缺乏創(chuàng)新是消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心的關(guān)鍵，其王牌產(chǎn)品Flyknit已推出四年，但Nike不能長(zhǎng)期倚賴于這一產(chǎn)品。

　　另一位來(lái)自Canaccord Genuity的分析師Camilo Lyon也稱，Nike的新產(chǎn)品既弱又沒(méi)有新意，反觀Nike主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas，在過(guò)去一年中，無(wú)論是增加品牌經(jīng)典款Stan Smith配色、與Kanye West合作推出限量Yeezy Boots和NMD系列鞋款的推出，各種策略無(wú)一不在刺激著年輕消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的購(gòu)物欲望。Sportsonesource的分析師Neil Schwartz表示：“曾經(jīng)的Adidas一款鞋只有幾種配色選擇，而現(xiàn)在一款鞋有31種不同風(fēng)格，Adidas的復(fù)蘇離不開千禧一代消費(fèi)者的助長(zhǎng)?！?

　　值得關(guān)注的是，現(xiàn)在看起來(lái)中國(guó)消費(fèi)者更熱衷購(gòu)買adidas，在2016年前9個(gè)月，大中華區(qū)銷售額錄得全球最快增長(zhǎng)高達(dá)25%，剔除匯率因素，大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)28%。 adidas集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie指出，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列成為增長(zhǎng)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，本季度旗下所有品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這充分證明adidas對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引力正逐漸增加。為實(shí)現(xiàn) 2016年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，該集團(tuán)制定的主要戰(zhàn)略之一就是大膽的零售擴(kuò)張。截止到本季度，adidas大中華區(qū)門店數(shù)量已超過(guò)10000家，集團(tuán)將在2020年大中華區(qū)開設(shè)12000家門店。

　　截至9月30日的第三季度，adidas凈利潤(rùn)同比大漲24.2%達(dá)3.87億歐元，在旗下品牌adidas和Reebook強(qiáng)勁推動(dòng)下，期內(nèi)集團(tuán)凈銷售額較去年同期增長(zhǎng)14%至54.1億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則同比去年增長(zhǎng)11%至5.63億歐元。而運(yùn)動(dòng)品牌新秀Under Armour也因2014年旗下簽約球員Curry的優(yōu)秀表現(xiàn)，其推出的Stephen Curry籃球鞋大受歡迎，在北美市場(chǎng)一舉超越Adidas成為僅次于Nike的第二大運(yùn)動(dòng)品牌。Under Armour CEO 更揚(yáng)言要成為全球第一的運(yùn)動(dòng)品牌。在新鮮感的刺激下，該品牌運(yùn)動(dòng)鞋銷售額從2012年的2.39億美元漲至如今的近10億美元。

　　全球期貨訂單的減少導(dǎo)致Nike股價(jià)整體呈下降趨勢(shì)。近6個(gè)月以來(lái)，三大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭中Adidas股價(jià)一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)，至今已累計(jì)上漲21%，Nike股價(jià)則累計(jì)下跌8.28%跑輸行業(yè)。

　　2016-2021年中國(guó)耐克/Nike運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，籃球項(xiàng)目是Nike的最大優(yōu)勢(shì)，但隨著年輕群體的消費(fèi)觀念在不斷變化，該項(xiàng)目對(duì)于Nike而言地位相當(dāng)尷尬。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》分析評(píng)論指出，曾一度作為運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)統(tǒng)治者的Nike正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，正加速丟失其統(tǒng)治市場(chǎng)的信譽(yù)度，市場(chǎng)份額下降，強(qiáng)大的Nike開始變得脆弱。

　　總而言之，越多越多跡象表明如今的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)已不再是Nike一家獨(dú)大的局面了。