2015我國五金行業(yè)市場何去何從

　　我國五金生產(chǎn)企業(yè)中相當(dāng)一部分以外貿(mào)出口為主，一些企業(yè)還采取先國外后國內(nèi)的發(fā)展模式，盲目追求國外市場的強(qiáng)大購買力，豐厚利潤以及相對簡單的銷售模式，使不少企業(yè)喪失了創(chuàng)立品牌、提高研發(fā)能力、拓寬銷售渠道、培育銷售隊(duì)伍的好時機(jī)。而五金行業(yè)又對出口依賴性很強(qiáng)，當(dāng)金融危機(jī)到來的時候，這一缺點(diǎn)十分致命，應(yīng)該注重與國內(nèi)市場。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，未來三年將是五金工具行業(yè)打造品牌的黃金期，五金工具企業(yè)要做好品牌建設(shè)。五金企業(yè)首先需要做好品牌定位，找準(zhǔn)目標(biāo)市場，與競爭對手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢結(jié)合，形成品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而做好品牌定位。然后加強(qiáng)品牌建設(shè)，戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外型和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌，此外五金企業(yè)品牌形象要清晰。目前五金工具行業(yè)的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及公關(guān)的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，更不要說做好品牌傳播。

　　中國市場本身的需求越來越大，許多外國企業(yè)到中國來生產(chǎn)，他們更為看重的是中國市場。中國五金制造商大部分以國內(nèi)市場為主。但是國內(nèi)市場正在變革之中，傳統(tǒng)的大商業(yè)經(jīng)聯(lián)會、貿(mào)聯(lián)會、華聯(lián)系統(tǒng)和交電系統(tǒng)都是沒有經(jīng)濟(jì)關(guān)系的聯(lián)合體，資源浪費(fèi)，企業(yè)的營銷成本高。中國五金出口額僅占總量的百分之幾，拓展海外市場僅僅是開端，要走出去，缺乏跨國精英人才和貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)。

　　由于產(chǎn)品原因，五金鎖具、裝飾五金等小件建筑裝飾類市場入行門檻低，很多小廠家都能盡快起步進(jìn)行生產(chǎn)制造，市場混亂情況自不言而喻，越是這樣對想要長遠(yuǎn)發(fā)展品牌的企業(yè)就要求越高，在魚龍混雜的市場找到自己的定位并有所作為，實(shí)屬不易。

　　隨著市場越來越規(guī)范化，人們對生活品質(zhì)的要求，對品牌的訴求也越來越高，各個行業(yè)都迎來了品牌潮流，企業(yè)對品牌重視度提高，也是市場形勢所迫，沒有品牌就沒有足夠的競爭力，無法滿足消費(fèi)者多元化的需求，企業(yè)要賺錢，做品牌是一大趨勢。

　　從中國五金行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告了解對于企業(yè)來說，有自己的品牌優(yōu)勢會逐漸凸顯，如想要進(jìn)入商場或者SHOPPINGMALL時，品牌就是一大門檻，很多商場對品牌的實(shí)力有一定要求，其次是有品牌，對招商、招代理加盟優(yōu)勢更明顯，對于企業(yè)快速擴(kuò)張市場，擴(kuò)大品牌知名度是一張王牌，尤其是發(fā)展中期的品牌，二三線城市的消費(fèi)者尤其看重專賣店的品牌，對于企業(yè)和品牌都是一大機(jī)遇。

　　歐盛五金也是基于這樣的市場需求，以及自身企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，創(chuàng)立歐盛五金這一品牌。前身是東陽五金的歐盛五金，在走到品牌這一步之前，主要以外貿(mào)市場為主，那時沒有自己的品牌，做產(chǎn)品就只為質(zhì)量、銷售額負(fù)責(zé)，對企業(yè)來說銷售額和國外市場是企業(yè)的主力軍，而在2008年創(chuàng)立歐盛五金之后，不僅僅要對銷售額負(fù)責(zé)，同時要保持品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，營銷和市場、可持續(xù)發(fā)展、尋找創(chuàng)新思路等工作都成為重點(diǎn)，企業(yè)責(zé)任越來越大，逐漸對宣傳企業(yè)、宣傳品牌、找銷售渠道、對企業(yè)進(jìn)行全方位營銷，全面布局品牌和市場等方面重視起來。

　　目前國內(nèi)建筑裝飾五金品牌已經(jīng)有眾多知名品牌，如匯泰龍、雅潔、名門、頂固、百樂門等品牌，逐漸崛起的品牌有歐盛五金、奧捷五金、摩登等品牌，眾多品牌中，每個都有不同的優(yōu)勢與特色，相信隨著企業(yè)自身的發(fā)展，優(yōu)勢會逐漸凸顯，品牌口碑會隨之占據(jù)有利地位，想要長遠(yuǎn)立足于市場，發(fā)展品牌是必不可少的一步。

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