我國(guó)鋁門(mén)窗企業(yè)發(fā)展需要增強(qiáng)品牌意識(shí)

　　鋁合金門(mén)窗加工必須實(shí)現(xiàn)精品化因?yàn)橹挥羞@樣。必須制止少數(shù)生產(chǎn)的低檔劣質(zhì)產(chǎn)品。為提高產(chǎn)品的隔熱、隔聲性能，才能使其具有良好的使用性能和較好的環(huán)境美化作用。鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)必須樹(shù)立精品意識(shí)。必須大量推廣使用斷熱鋁型材、中空玻璃和高質(zhì)量的配件，同時(shí)也要廣泛采用多方面的系統(tǒng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出經(jīng)濟(jì)使用、符合我國(guó)國(guó)情的新型產(chǎn)品使之成為我國(guó)21世紀(jì)鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)的主流。

　　有些窗型為了降低傳熱系數(shù)。采用了雙玻，又要價(jià)格低。即把二層玻璃隔開(kāi)或用普通密封膠粘一下裝在窗上，不用分子篩吸除潮氣，僅是單道密封。一般密封膠不耐老化，用不了多長(zhǎng)時(shí)間，就會(huì)進(jìn)灰積塵，又無(wú)法擦拭，影響視線，極不雅觀。因?yàn)榧词褂镁哿蛑锌詹Ａz制成的中空玻璃，如果僅用單道密封的話，密封壽命也僅有五年，玻璃幕墻規(guī)范不準(zhǔn)使用的何況用普通密封膠密封，其壽命就更短了建筑工程最關(guān)鍵的一個(gè)方面就是使用壽命，即耐久性問(wèn)題。用這種雙玻只是一種臨時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，十分不可取。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，鋁門(mén)窗行業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的探索之后，進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的保守估計(jì)，現(xiàn)今的鋁門(mén)窗的市場(chǎng)需求近120億，且還在不斷增大。雖說(shuō)市場(chǎng)需求大，但鋁門(mén)窗行業(yè)仍存在著不少的問(wèn)題。由于行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，導(dǎo)致眾多企業(yè)紛紛跨入。行業(yè)過(guò)速的膨脹，大大超出了政府的約束力，一直市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)。同時(shí)，鋁門(mén)窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，也使得市場(chǎng)上存在著不少的劣質(zhì)產(chǎn)品，加上市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　這些都揭示著，目前高速發(fā)展的鋁門(mén)窗業(yè)將要經(jīng)歷一場(chǎng)大變革，市場(chǎng)需要淘汰一批落后品牌，出現(xiàn)“一股新動(dòng)力”，以完成產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡。而有專業(yè)機(jī)構(gòu)曾做過(guò)相關(guān)調(diào)研，現(xiàn)今鋁門(mén)窗市場(chǎng)大致覆蓋三類(lèi)企業(yè)：成熟求變型、新銳精英型和草創(chuàng)求存型。專家認(rèn)為，行業(yè)需要的“這股新動(dòng)力”即是新銳精英型企業(yè)，他們或有能力成為未來(lái)行業(yè)的主力軍，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　事實(shí)上，縱觀2014年的鋁門(mén)窗市場(chǎng)，行業(yè)洗牌引熱議，而新銳精英品牌的逐漸“現(xiàn)形”，也成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，其中以“意博門(mén)窗”為代表的品牌新秀最為矚目。為了揭開(kāi)這一群體的神秘面紗，業(yè)內(nèi)人士走訪了眾多門(mén)窗企業(yè)，探尋他們脫穎而出的原由。當(dāng)業(yè)內(nèi)人士問(wèn)及這些門(mén)窗企業(yè)如何從上述談及的三類(lèi)企業(yè)中脫穎而出時(shí)，某門(mén)窗企業(yè)的負(fù)責(zé)人感悟頗深，他向記者詳細(xì)闡述了門(mén)窗企業(yè)所建立的一套品牌建設(shè)體系。

　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的整合

　　目前，鋁門(mén)窗市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)層次，鋁門(mén)窗部分市場(chǎng)被處于第一階層的成熟求變型企業(yè)占據(jù)著。但即便如此，現(xiàn)今的鋁門(mén)窗業(yè)并未形成巨頭壟斷的局面。原因諸多，其中重要一點(diǎn)在于這類(lèi)企業(yè)規(guī)模過(guò)大，難以統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而某些門(mén)窗企業(yè)之所以為業(yè)內(nèi)關(guān)注，在于它已經(jīng)形成了自己的一條基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈，建立了產(chǎn)業(yè)鏈中的核心部分。以此來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成將有助于門(mén)窗企業(yè)加速規(guī)模化生產(chǎn)，節(jié)約企業(yè)成本，提高生產(chǎn)效率。

　　事實(shí)上，門(mén)窗企業(yè)的這種產(chǎn)業(yè)鏈核心資源整合的實(shí)現(xiàn)讓它獲益不少。據(jù)多方了解，某門(mén)窗的成品交貨期約為10天，較其他品牌快半個(gè)月左右。資源的對(duì)接也讓其在原材料采購(gòu)、制作成本、流程管理等方面受益良多。

　　門(mén)窗企業(yè)強(qiáng)品牌意識(shí)的成型

　　對(duì)于品牌意識(shí)，中國(guó)門(mén)窗協(xié)會(huì)的相關(guān)人員曾說(shuō)，很多傳統(tǒng)行業(yè)存在一個(gè)通病，即缺少品牌意識(shí)。即使有，也不強(qiáng)。

　　“其實(shí)，部分老品牌也存在品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象，多是靠時(shí)間在業(yè)內(nèi)積累起來(lái)的口碑?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士解釋道。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專家也認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)或是觀念依然停留在產(chǎn)品上，忽視品牌的創(chuàng)立和經(jīng)營(yíng);或是因?yàn)樽陨韺?shí)力不足而減輕對(duì)品牌建設(shè)的投入。

　　但無(wú)論是哪方面因素，身處科技高速發(fā)展的時(shí)代，產(chǎn)品價(jià)格差異會(huì)越來(lái)越小，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)長(zhǎng)期停留于價(jià)格戰(zhàn)上。所以，企業(yè)在將品牌推向市場(chǎng)時(shí)，不僅要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品，擁有高于品牌價(jià)值的品牌觀念更為重要?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)，也這樣做了。

　　從中國(guó)塑鋼鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)深度分析報(bào)告了解在發(fā)展過(guò)程除注重產(chǎn)品與服務(wù)等基本功外，也為品牌做了清晰的定位，即主要面向中高端市場(chǎng)。而在營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行層面，也實(shí)現(xiàn)了線上線下、硬廣軟廣的全面覆蓋。另外，其還為經(jīng)銷(xiāo)商配置了一批來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，用以經(jīng)銷(xiāo)商加盟后期指導(dǎo)。

　　混亂市場(chǎng)，產(chǎn)品鋪出星光大道

　　所謂時(shí)勢(shì)造英雄，混亂的市場(chǎng)造就了一批新銳精英企業(yè)。在過(guò)去的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻的缺失，以及政府監(jiān)管不力讓市場(chǎng)上品牌、產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，山寨泛濫。這些不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)，最終受損害的不僅僅是消費(fèi)者，還有企業(yè)自身，以及被模仿的品牌。因此，在這種情形下，產(chǎn)品品質(zhì)在競(jìng)爭(zhēng)中就顯得十分重要了。

　　對(duì)此，有些門(mén)窗企業(yè)深諳此道，而且做得很好。某門(mén)窗企業(yè)在生產(chǎn)上繼承了德國(guó)制造業(yè)一貫的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的作風(fēng)。從研發(fā)到設(shè)計(jì)再到后期制作，一絲不茍，細(xì)致入微。而設(shè)備上，也引入德國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，確保每個(gè)制作環(huán)節(jié)都能達(dá)標(biāo)或在標(biāo)準(zhǔn)之上，并且其先進(jìn)性能也能提高生產(chǎn)效率，縮短出貨周期。這種苛刻的自律性讓某些門(mén)窗入行后迅速成長(zhǎng)，并獲得外界認(rèn)可，以產(chǎn)品鋪開(kāi)一條星光大道。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，鋁門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，強(qiáng)品牌意識(shí)的建立則為企業(yè)建立品牌路線提升品牌價(jià)值，而高品質(zhì)產(chǎn)品的打造則是市場(chǎng)的立足點(diǎn)。這些是變革期市場(chǎng)所缺失的，也是未來(lái)亟需的。而業(yè)內(nèi)專家則預(yù)言，新銳精英型企業(yè)具備這些潛質(zhì)，將有望作為行業(yè)的一支勁旅，迅速壯大，以填補(bǔ)市場(chǎng)尖端品牌的空缺。