2015年虛擬運營商行業(yè)將迎來洗牌 競爭加劇不可避免

　　虛擬運營商（VNO—Virtual Network Operator），是指擁有某種或者某幾種能力（如技術(shù)能力、設(shè)備供應(yīng)能力、市場能力等）與電信運營商在某項業(yè)務(wù)或者某幾項業(yè)務(wù)上形成合作關(guān)系的合作伙伴，電信運營商按照一定的利益分成比例，把業(yè)務(wù)交給虛擬運營商去發(fā)展，其自身則騰出力量去做最重要的工作，同時電信運營商自己也在直接發(fā)展用戶。

　　虛擬運營商就像是代理商，他們從移動、聯(lián)通、電信三大基礎(chǔ)運營商那里承包一部分通訊網(wǎng)絡(luò)的使用權(quán)，然后通過自己的計費系統(tǒng)、客服號、營銷和管理體系把通信服務(wù)賣給消費者。

　　工信部在2013年底和2014年初先后向兩批共19家民營企業(yè)頒發(fā)了虛擬運營商牌照。

　　第五批虛擬運營商牌照發(fā)布

　　工信部18日向8家民營企業(yè)發(fā)放了第五批移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點批文。工信部表示，至此移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點申請審批工作已結(jié)束。更多相關(guān)信息詳情可查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國虛擬運營商行業(yè)競爭格局分析及投資可行性分析報告》。

　　移動通信轉(zhuǎn)售企業(yè)在拿到試點批文后即可開展移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，即從基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者那里購買移動通信服務(wù)，重新包裝服務(wù)內(nèi)容，以自有品牌開展包括移動話音業(yè)務(wù)、短信彩信業(yè)務(wù)、移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等在內(nèi)的移動通信業(yè)務(wù)。但轉(zhuǎn)售企業(yè)可能在業(yè)務(wù)開展前還需做些準(zhǔn)備工作，如完善計費、客服系統(tǒng)等。工信部將密切跟蹤試點進(jìn)展，幫助轉(zhuǎn)售企業(yè)解決遇到的問題，讓廣大用戶盡早享受到民營企業(yè)開展的移動通信業(yè)務(wù)。

　　宇博智業(yè)市場研究中心注意到，加上此前工信部向34家民營企業(yè)發(fā)放試點批文，在短短的一年時間內(nèi)，一共有42家企業(yè)獲得了虛擬運營商牌照。

　　中國虛擬運營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長鄒學(xué)勇對記者表示，按照工信部的規(guī)定，目前這些企業(yè)拿到的只是兩年的試點批文，只有完成考核之后才能正式拿到牌照，因此為了保住牌照，2015年虛擬運營商行業(yè)將迎來洗牌，做得好的企業(yè)可以繼續(xù)，而做得不好的可能就會被淘汰。

　　發(fā)展用戶超過100萬

　　據(jù)工信部的公告顯示，第五批移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點的8家企業(yè)是：海南海航信息技術(shù)有限公司、北京聯(lián)想調(diào)頻科技有限公司、廣東恒大和通信科技股份有限公司、青島豐信通信有限公司、鳳凰資產(chǎn)管理有限公司、深圳平安通信科技有限公司、民生電子商務(wù)有限責(zé)任公司、鵬博士電信傳媒集團股份有限公司。

　　鵬博士副總裁張光劍對記者表示，鵬博士目前申請到了35個試點城市，因為自身在固網(wǎng)寬帶方面有優(yōu)勢，所以將會采用“固網(wǎng)寬帶+移動”的模式進(jìn)行推廣，再加上自身的機頂盒業(yè)務(wù)，相比其他企業(yè)有一定優(yōu)勢。

　　自2013年12月26日發(fā)放首批牌照以來，工信部相繼于2014年1月29日、8月25日、11月20日再次發(fā)放了三批虛擬運營牌照，再加上昨日的第五批已經(jīng)有42家民營企業(yè)獲得了虛擬運營商牌照。

　　工信部表示，移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點申請審批工作已全部結(jié)束。這也意味著，在試點未結(jié)束之前，工信部將不再發(fā)放新的試點企業(yè)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2014年虛擬運營商企業(yè)全年投資預(yù)計超過7億元，約有20家企業(yè)正式放號，發(fā)展用戶超過100萬。

　　據(jù)工信部電信研究院副院長劉多預(yù)計，到2015年底虛擬運營商試點期末，我國移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)用戶將達(dá)到5000萬戶，占全國移動通訊市場用戶總數(shù)的3%左右。這也意味著，42家企業(yè)將為了這5000萬用戶奮力廝殺，行業(yè)競爭壓力可想而知。

　　2015年虛擬運營商行業(yè)迎大洗牌

　　自虛擬運營商正式進(jìn)入通信業(yè)，不少企業(yè)也紛紛推出了相關(guān)業(yè)務(wù)，相比三大基礎(chǔ)運營商，在套餐內(nèi)容方面靈活度更大。例如，“半年度語音通話免費”、“剩余流量可以轉(zhuǎn)贈”等特色套餐也為消費者提供了除了三大運營商以外更多的選擇，這也在一定程度上倒逼基礎(chǔ)運營商做出相應(yīng)的改變。

　　例如，京東集團旗下的虛擬運營商品牌“京東通信”于今年5月正式上線，而京東通信也趁熱打鐵在5月初推出了京東通信特權(quán)卡“自由行”，“無套餐、無合約、無最低消費、用戶只有使用、用多少話多少”是其主打特色。

　　阿里通信則摒棄復(fù)雜化的套餐設(shè)計，采取簡單的“懶人計費”模式，比“流量不清零”更省心，用戶用多少付費多少，而且相互之間可以轉(zhuǎn)化。蘇寧云商推出了與旗下PPTV綁定的免費流量，以及使用蘇寧云商手機客戶端免流量的特色服務(wù)。而蝸牛游戲則是將自身的主營業(yè)務(wù)游戲與虛擬運營商卡綁定，獲得了不少年輕用戶認(rèn)可。

　　但目前來看，在今年4G業(yè)務(wù)大力發(fā)展的情況下，基礎(chǔ)運營商經(jīng)過降價，虛擬運營商提供的套餐在價格上已經(jīng)沒有明顯優(yōu)勢。

　　鄒學(xué)勇表示，這主要是虛擬運營商批發(fā)價格、基礎(chǔ)運營商零售價格之間存在“批零倒掛”現(xiàn)象，這在一定程度上制約了虛擬運營商的發(fā)展。

　　鄒學(xué)勇進(jìn)一步表示，按照工信部的規(guī)定，目前這些企業(yè)拿到的只是兩年的試點批文，只有完成考核之后才能正式拿到牌照，因此為了保住牌照，在明年虛擬運營商行業(yè)將迎來爆發(fā)，做得好的企業(yè)可能繼續(xù)，而做得不好的可能會被淘汰。

　　宇博智業(yè)市場研究中心認(rèn)為，按照工信部規(guī)定，獲得牌照企業(yè)將進(jìn)行試點業(yè)務(wù)，到2015年12月31日，未達(dá)標(biāo)企業(yè)將會退出市場。這意味著，隨著新的企業(yè)加入到虛擬運營商行列之中，中國虛擬運營商行業(yè)競爭加劇不可避免。

　　這并非危言聳聽。2014年6月份，在2014GSMA亞洲大會上，徐剛表示，根據(jù)全球虛擬運營市場發(fā)展規(guī)律，虛擬運營商在開展業(yè)務(wù)前五年內(nèi)將有70%會死亡。

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