長虹異地生根秘籍 入鄉(xiāng)隨俗

　　在四川長虹電器公司進駐捷克前，歐盟對中國電視實行反傾銷，歐盟市場對中國電視企業(yè)幾乎關(guān)閉，長虹在歐盟的彩電市場份額基本為零。經(jīng)過七年的耕耘，目前長虹捷克電視機廠已基本實現(xiàn)滿負荷生產(chǎn)，ＯＤＭ（原始設(shè)計制造商）客戶亦遍布歐盟主要國家。

　　長虹在國內(nèi)享有盛譽，來到歐洲市場，卻遭遇了前所未有的困難——經(jīng)歷歐盟對中國彩電反傾銷，人工和材料成本超高，文化傳統(tǒng)不同，語言法規(guī)不了解等等。自２００７年投產(chǎn)至今，長虹從零訂單干起，今天其自有品牌已進入德、法、意等歐盟主要國家，物流配送及售后服務(wù)覆蓋整個歐洲大陸，實現(xiàn)雇用當(dāng)?shù)貑T工３５０人，可以說已站穩(wěn)腳跟。

　　據(jù)長虹捷克電視機廠總經(jīng)理廉永平介紹，長虹打入歐洲市場并非一帆風(fēng)順。２００５年公司斥資３０００萬歐元在捷克建廠生產(chǎn)平板電視機，２００７年正式投產(chǎn)，在其后的生產(chǎn)銷售中經(jīng)歷了眾多挑戰(zhàn)，其間甘苦只有長虹人清楚。

　　廉永平說，從表面上看，長虹終于打開了歐洲市場，在歐洲站穩(wěn)了腳跟，但從深層次看，長虹這幾年最寶貴的經(jīng)驗和最有價值的收獲，其實是全面提升了管理水平，其中生產(chǎn)和管理的本地化又是最為重要的成功經(jīng)驗。

　　廉永平說，中國企業(yè)在海外開展事業(yè)所面臨的困難遠超國內(nèi)，這也是國內(nèi)很多彩電企業(yè)在歐洲設(shè)廠未取得成功的原因。在歐盟市場與三星、ＬＧ、索尼、松下等世界知名企業(yè)競爭并獲利，中國企業(yè)在資金和技術(shù)上并不遜色，最大短板是管理水平的差距。

　　他指出，國內(nèi)對人力和材料的粗放管理，遠不適應(yīng)國外企業(yè)生產(chǎn)和管理的需要。由于人力和材料成本高昂，更需要研究如何通過提升管理水平降低成本，這也是走出國門的中國企業(yè)面臨的最大難關(guān)。

　　長虹經(jīng)過各種嘗試和實踐，總結(jié)出最為重要的成功經(jīng)驗：首先應(yīng)該認識到與國際企業(yè)在管理水平上的巨大差距，對中方管理人員提出更高要求，通過自身的努力學(xué)習(xí)，成為真正的企業(yè)管理人才。其次，善于利用歐洲管理人才的經(jīng)驗和技能，縮小與世界一流企業(yè)在管理水平方面的差距，在競爭中強化和壯大自己，把生存壓力轉(zhuǎn)化成前進動力。

　　廉永平說，初來乍到時沒有上述意識，吃了很多苦頭之后才發(fā)覺，不改變以前的思維方式和觀點不行。通過企業(yè)管理本地化，向歐洲企業(yè)管理人才學(xué)習(xí)，管理水平在比較和競爭中一點一點積累提升。

　　他認為，中國制造業(yè)應(yīng)該走出去，家電業(yè)是國內(nèi)行業(yè)競爭最激烈的一個行業(yè)，也是最先與國際品牌交手并逐步壯大市場的一個產(chǎn)業(yè)。長虹捷克工廠的經(jīng)歷是中國傳統(tǒng)制造企業(yè)國際化的必然經(jīng)歷，也是國內(nèi)制造業(yè)提升、壯大自己的必經(jīng)之路。

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