我國(guó)移動(dòng)搜索用戶具備一定規(guī)模 需為用戶提供個(gè)性化服務(wù)

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有商家將會(huì)擁有貼近用戶更近的營(yíng)銷渠道：手機(jī)！如何更有效地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提升公司品牌知名度，獲得更多受眾群體的關(guān)注，并及時(shí)滿足他們的需求，移動(dòng)搜索營(yíng)銷就是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！

　　移動(dòng)搜索是指以移動(dòng)設(shè)備為終端，進(jìn)行對(duì)普遍互聯(lián)網(wǎng)的搜索，從而實(shí)現(xiàn)高速、準(zhǔn)確的獲取信息資源。隨著科技的高速發(fā)展，信息的迅速膨脹，手機(jī)已經(jīng)成為了信息傳遞的主要設(shè)備之一。尤其是近年來(lái)手機(jī)技術(shù)的不斷完善和功能的增加，利用手機(jī)上網(wǎng)也以成為一種獲取信息資源的主流方式。

　　搜索是諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的入口，而搜索本身也需要渠道和入口獲取用戶?！白霆?dú)立App可能不會(huì)笑到最后，但不做就比別人少了一條腿?！眹@搜索戰(zhàn)爭(zhēng)，從PC打到移動(dòng)終端，一個(gè)月時(shí)間，對(duì)移動(dòng)搜索向來(lái)謹(jǐn)慎的搜狗和360相繼發(fā)布獨(dú)立搜索App產(chǎn)品，打響入口爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)役。

　　移動(dòng)搜索市場(chǎng)最近頻添新成員。6月3日，奇虎360發(fā)布移動(dòng)搜索獨(dú)立APP“360搜索”。此前，搜狗公司發(fā)布了“搜狗搜索”移動(dòng)App，UC優(yōu)視則發(fā)布了新的移動(dòng)搜索品牌“神馬搜索”。

　　新的移動(dòng)搜索品牌都宣稱充分考慮了移動(dòng)用戶的應(yīng)用場(chǎng)景和使用習(xí)慣。據(jù)介紹，360搜索具有簡(jiǎn)潔快速、內(nèi)容及應(yīng)用直達(dá)、最全手機(jī)資源等特色，并增強(qiáng)了語(yǔ)音輸入等快捷搜索功能，用戶無(wú)需打開瀏覽器及其他頁(yè)面，就能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)呼出、隨時(shí)搜索的體驗(yàn)。而一直專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的UC優(yōu)視則對(duì)移動(dòng)用戶需求有著深刻的理解，神馬搜索在極速反饋、轉(zhuǎn)碼閱讀等移動(dòng)搜索基礎(chǔ)功能上表現(xiàn)優(yōu)異，還針對(duì)App搜索、購(gòu)物搜索、小說(shuō)搜索等移動(dòng)用戶的剛需功能進(jìn)行了強(qiáng)化。

　　搜狗公司CEO王小川表示，根據(jù)手機(jī)定位以及wifi連接，按照客戶需求個(gè)性化提供搜索內(nèi)容將是移動(dòng)瀏覽器的最大優(yōu)勢(shì)，這也是移動(dòng)瀏覽器未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

　　我國(guó)移動(dòng)搜索用戶已具備一定規(guī)模。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2013年，我國(guó)手機(jī)搜索用戶達(dá)到3.7億，比上年增長(zhǎng)25.3%。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的加快，手機(jī)搜索用戶將保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模將達(dá)到6.2億。

　　兩相比較，PC端瀏覽器如同炒“大鍋菜”的廚師，各種菜品都有，但未必符合每位用戶的需求，即便有大數(shù)據(jù)與云計(jì)算作支撐，其鮮活度與地域性遠(yuǎn)不如移動(dòng)端靈活。中國(guó)報(bào)告大廳市場(chǎng)研究中心分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索不同于PC搜索，全面性不再是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)用戶的搜索行為更為碎片化，這就對(duì)移動(dòng)瀏覽器提出了更嚴(yán)苛的“精準(zhǔn)、便捷”的要求。用戶的需求直接倒逼瀏覽器廠商作出回應(yīng)，而移動(dòng)搜索將是良好的載體。

　　關(guān)于手機(jī)搜索用戶需求論有一個(gè)很好的比喻：移送搜索瀏覽器如同上菜員，用戶沒有“點(diǎn)菜”就上菜了，用戶未必喜歡；用戶“點(diǎn)”了哪道菜，瀏覽器精準(zhǔn)上菜，并且速度很快，這就符合用戶的需求。

　　UC優(yōu)視日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其PC端瀏覽器“神馬搜索”發(fā)布一個(gè)月來(lái)，已成為繼百度之后的第二大搜索引擎流量來(lái)源。UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示，這主要得益于UC優(yōu)視對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2014-2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)投資研究報(bào)告了解到，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.8億元，約占整體搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的11%。預(yù)計(jì)2013-2017年間，移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)80.5%。

　　移動(dòng)搜索市場(chǎng)蛋糕很大，但誰(shuí)能真正分得一杯羹？正如騰訊總裁劉熾平所言，移動(dòng)端發(fā)展的重點(diǎn)在于人、訊息與社交的交互。手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的門檻并不高，但只有把握住三者的關(guān)系，才能抓住移動(dòng)搜索的命脈，更好地為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。

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