2014年Q3移動(dòng)搜索市場(chǎng)分析報(bào)告

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，包括手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備正一步步走向人們的生活主導(dǎo)地位。而移動(dòng)搜索作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)的“中間人”，其地位不可撼動(dòng)，但隨著人們生活節(jié)奏的加快和智能設(shè)備的升級(jí)，人們對(duì)搜索引擎的功能不斷提出新的要求，搜索引擎的未來將何去何從?速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)，通過對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民情況的調(diào)查，共同討論搜索引擎的未來發(fā)展方向。

　　中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)迅速2014年底有望突破5.5億

　　我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模持續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，2014年6月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已增長(zhǎng)至52705萬人，較2011年6月，三年內(nèi)增長(zhǎng)人數(shù)達(dá)2.1億人，同比增長(zhǎng)率為65.9%。按此速度，在2014年年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)將有望突破5.5億人。龐大的手機(jī)網(wǎng)民群體就意味著巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)，贏得了用戶的青睞便是贏得了市場(chǎng)。

　　中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭更是迅猛，2010年僅有1.7億人，而到了2013年用戶已增長(zhǎng)至3.7億人，同比增長(zhǎng)117.6%。按這一勢(shì)頭，在2014年底移動(dòng)搜索用戶將達(dá)到4.5億，2015年達(dá)到5.4億人，2016年將達(dá)到6.5億人。同時(shí)，結(jié)合手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模統(tǒng)計(jì)對(duì)比移動(dòng)搜索用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的占比，2011年占到了61.8%，2014年末將占到81.8%?？梢娋W(wǎng)民度與搜索的存在相當(dāng)大的需求，搜索作為網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)交互的一個(gè)重要接口，可以毫不夸張的說，掌握了搜索也就掌握了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的大半江山。

　　中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展良好預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)267.2億元

　　中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)在2010年規(guī)模只有2.9億元，2011年增長(zhǎng)到5.7億元，環(huán)比上漲了96.6%。2012年搜索市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.5億元，環(huán)比上漲了119.3%。2013年手機(jī)搜索市場(chǎng)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.8億元，環(huán)比上漲率高達(dá)242.4%!結(jié)合我國(guó)目前移動(dòng)搜索市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模在2014年年末會(huì)預(yù)計(jì)達(dá)到92.3億元，這一數(shù)字2015年將達(dá)到161.5億元，2016年將增長(zhǎng)到267.2億元!這是一個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng)，而這樣一個(gè)市場(chǎng)在其發(fā)展階段注定會(huì)是一個(gè)百家爭(zhēng)鳴的市場(chǎng)格局。

　　中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額百度優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先易查、儒豹躋身前三

　　中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額分布中，百度搜索占據(jù)了大半江山，占整體市場(chǎng)的51.8%，第二名是易查，占到了16.9%。儒豹搜索讓人矚目，超越宜搜占到了市場(chǎng)的9.3%，可見其發(fā)展模式取得了較為顯著的成果。搜狗搜索位列第四，市場(chǎng)占比8.5%。宜搜占到7.5%暫居第五。360搜索占到了3.3%，必應(yīng)占2.0%，神馬搜索占0.6%。可見在移動(dòng)搜索市場(chǎng)中，百度雖穩(wěn)居第一寶座，但包括易查、儒豹、搜狗、宜搜等在內(nèi)的移動(dòng)搜索之間依然競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額走勢(shì)整體走勢(shì)平穩(wěn)

　　從這幾個(gè)較為熱門的移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)份額走勢(shì)來看，百度持續(xù)保持大幅度領(lǐng)先，走勢(shì)較為平穩(wěn)。而易查、儒豹、宜搜、搜狗這四款搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，從2013年第三季度到2014年第三季度，整體上市場(chǎng)份額占比四款引擎的變化不甚明顯，但值得注意的是儒豹市場(chǎng)份額占比持續(xù)保持小幅度增長(zhǎng)狀態(tài)，2013年第三季度的最后一名到2014年第三季度躍居到第三位，可見其在行業(yè)內(nèi)的還是具備一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　移動(dòng)端各類應(yīng)用使用率即時(shí)通訊/社交類APP奪榜瀏覽器排第三位

　　移動(dòng)端各類應(yīng)用使用率中，即時(shí)通訊/社交類軟件位居榜首，使用率超過70%，游戲類位列第二，使用率達(dá)65.9%。瀏覽器的使用率為60.7%，排在第三位。視頻影音使用率50.2%排在第四，第五名是輸入法使用率45.8%。此外，系統(tǒng)工具使用率為37.2%，新聞?lì)怉PP使用率只有29.8%，天氣類是20.3%，導(dǎo)航類12.4%。瀏覽器作為移動(dòng)搜索的主要載體，在用戶的APP中擁有較高的使用率，同時(shí)一些即時(shí)通訊工具中也涉及到了一定的檢索功能。因此，移動(dòng)搜索引擎還有相當(dāng)廣闊的前景。

　　移動(dòng)搜索引擎的應(yīng)用分布情況92.4%還是在瀏覽器

　　可以看到，移動(dòng)搜索引擎的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是在瀏覽器，占到了92.4%，搜索引擎在其他的APP中的使用占比只有7.2%，而在其他領(lǐng)域還有0.5%的使用。速途研究院在之前的報(bào)告中提到過手機(jī)瀏覽器已經(jīng)發(fā)展成為一類超級(jí)APP，除搜索外，用戶還可以通過其實(shí)現(xiàn)很多其他APP的功能，因此，如何能夠抓住市場(chǎng)上目前的包括UC，360，QQ在內(nèi)的幾款主流瀏覽器，對(duì)于搜索引擎的推廣與傳播將帶來巨大的便利。

　　用戶對(duì)移動(dòng)搜索引擎功能的期待各流程節(jié)點(diǎn)都有待突破

　　搜索引擎功能的實(shí)現(xiàn)包括信息輸入->信息檢索->結(jié)果輸出，在后臺(tái)還有對(duì)用戶信息的收集匯總。而用戶對(duì)于搜索引擎未來的期待，也主要包含在這四個(gè)方面之中。

　　首先是輸入方式的多樣化，在未來用戶的輸入將不僅僅局限于簡(jiǎn)單的文字輸入，用戶在輸入方式存在巨大的需求，包括圖片、聲音、視頻等輸入方式，例如PC端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的百度識(shí)圖、Google圖片搜索;音樂雷達(dá)等通過聲音檢索歌曲的APP等。而隨著智能穿戴設(shè)備的興起，或許大腦中的一個(gè)想法就可以轉(zhuǎn)化為輸入的信息。

　　信息檢索方面，用戶的主要呼聲在于反應(yīng)速度，有不少用戶反映在使用搜索引擎進(jìn)行檢索的過程中反應(yīng)速度過慢，當(dāng)然這還和網(wǎng)絡(luò)連接情況也有較大的關(guān)系，4G時(shí)代的到來或許會(huì)緩解這一問題。

　　結(jié)果輸出方面的期待，和輸入方式類似，多樣化依然是主流方向。曾經(jīng)在世界杯期間通過一段Flesh視頻來解釋“越位”這個(gè)概念就是一個(gè)很好的例子，而且受到了用戶的一度好評(píng)。因此如何將檢索的結(jié)果“機(jī)智”的選擇出一種最合適的形式傳達(dá)給用戶，將會(huì)大幅博取到用戶的青睞。

　　在收集到用戶的信息以后，就可以通過用戶的習(xí)慣調(diào)整包括內(nèi)容推廣、廣告的選擇等，從而減少垃圾信息的傳播，既節(jié)省資源，又不會(huì)引起用戶反感。

　　相關(guān)移動(dòng)搜索行業(yè)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2011-2015年中國(guó)移動(dòng)搜索投資熱點(diǎn)聚焦及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告。

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