成功上市的京東未來(lái)將給中國(guó)電商業(yè)態(tài)帶來(lái)哪些變化

　　被國(guó)外投資者比作“中國(guó)亞馬遜”的京東商城(以下簡(jiǎn)稱京東)5月22日在納斯達(dá)克正式掛牌上市,交易代號(hào)“JD”。截止23日美股收盤(pán),京東股價(jià)報(bào)20.1美元,較發(fā)行價(jià)19美元上漲5.79%。

　　“2004、2005、2006……2014——感謝有你,陪京東走過(guò)這個(gè)開(kāi)始”,京東官方微博在上市的第一時(shí)間發(fā)出這樣一條信息。從中關(guān)村銷售光磁產(chǎn)品的小柜臺(tái),到市值第三的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司,京東給自己的漫漫上市路暫時(shí)畫(huà)下一個(gè)句號(hào)。

　　成功上市的京東未來(lái)將走向何方,與阿里次第登陸美國(guó)股市巨額融資,雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)給中國(guó)的電商業(yè)態(tài)帶來(lái)哪些變化?

　　中國(guó)公司在美最大IPO

　　在紐約時(shí)代廣場(chǎng)一片紅色廣告牌的渲染之下,京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東攜公司高管及家人亮相紐約納斯達(dá)克交易所。納斯達(dá)克首席執(zhí)行官鮑勃·格雷菲爾德于敲鐘儀式前致辭,稱京東是真正具有創(chuàng)新性的科技公司,也是迄今為止中國(guó)公司在美國(guó)最大一單IPO。

　　京東此番IPO共發(fā)行93,685,620股,每股定價(jià)19美元,較此前定下的最高價(jià)18美元漲1美元。按發(fā)行價(jià)計(jì)算,共計(jì)融資17.8億美元,市值達(dá)260億美元,成為繼騰訊、百度之后中國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

　　引人關(guān)注的是,京東創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)及核心高管層于正式上市前首次整齊露面。

　　就在IPO前不久,劉強(qiáng)東對(duì)原有公司人事架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,其本人任京東集團(tuán)CEO,沈皓瑜任子集團(tuán)公司京東商城CEO,原集團(tuán)CFO陳生強(qiáng)任金融集團(tuán)CEO,具有美銀美林任職經(jīng)歷的蕢鶯春出任拍拍網(wǎng)CEO,原華為終端電子商務(wù)部總裁徐昕泉任京東海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

　　此番調(diào)整形成了京東四大事業(yè)群,也讓投資者對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展路徑略窺一二。

　　此外,據(jù)京東招股書(shū),劉強(qiáng)東本人持有京東股份比例為18.8%,以此計(jì)算劉強(qiáng)東身價(jià)達(dá)到48億美元,晉升億萬(wàn)富翁行列。而京東內(nèi)AB股投票權(quán)1:20的股權(quán)設(shè)計(jì),也讓劉強(qiáng)東掌握對(duì)公司的絕對(duì)控制權(quán)。

　　盡管京東率先上市,但是阿里的巨額融資也將緊隨其后,預(yù)計(jì)會(huì)在第三季度登錄美股?！爸袊?guó)公司在美最大IPO”的桂冠也會(huì)隨電商的“貓狗大戰(zhàn)”爭(zhēng)奪而易主。

　　上市后的京東去哪兒?

　　用劉強(qiáng)東自己的話來(lái)說(shuō),京東此番上市是夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí),納斯達(dá)克不是終點(diǎn),而是新的起點(diǎn)。自營(yíng)電商、物流網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)放平臺(tái)、消費(fèi)信貸、海外布局……劉強(qiáng)東手上握有各種棋子,蛻變?yōu)樯鲜泄菊崎T(mén)人的他,掌握充足的現(xiàn)金和資本后,又將如何下好這盤(pán)棋?

　　從劉強(qiáng)東接受媒體的表述來(lái)看,此次IPO獲得的資金主要用于三個(gè)領(lǐng)域:開(kāi)拓3-6線城市渠道;提升無(wú)線、技術(shù)、金融等基礎(chǔ)業(yè)務(wù);長(zhǎng)期投資和建設(shè)物流和國(guó)際化領(lǐng)域。

　　“我認(rèn)為在中國(guó)電子商務(wù)大局之勢(shì)中,京東正處在進(jìn)和退的關(guān)節(jié)點(diǎn)上,未來(lái)要以爭(zhēng)勢(shì)為核心”,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)理事姜奇平如是看待京東上市后的抉擇。在接受新華網(wǎng)記者采訪時(shí),他表示,今年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)京東占據(jù)20.7%,“谷歌在中國(guó)市場(chǎng)上的份額正是在20%這個(gè)節(jié)點(diǎn)上走下坡路的,因此京東在大勢(shì)已定前,都不能以盈利為目的”。

　　在渠道下沉方面,姜奇平與劉強(qiáng)東的看法不謀而合?！盃?zhēng)疆域、爭(zhēng)地盤(pán)是未來(lái)京東爭(zhēng)勢(shì)的要點(diǎn)之一。京東選擇農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略機(jī)會(huì),以強(qiáng)大物流體系為依托,發(fā)展面向中小城鎮(zhèn)的渠道,廣泛建立電子商務(wù)的毛細(xì)血管,是爭(zhēng)霸機(jī)會(huì)所在”,他指出。

　　數(shù)據(jù)顯示,京東目前的市場(chǎng)份額主要集中在一二線城市,此類市場(chǎng)已成飽和之勢(shì),京東良好的物流服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)遠(yuǎn)未滲透到3-6線城市。依托于已經(jīng)拿到手的微信“移動(dòng)牌”,向下擴(kuò)展渠道似乎是京東的必經(jīng)之路。

　　此外,姜奇平指出,爭(zhēng)勢(shì)的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于“爭(zhēng)上游、爭(zhēng)位勢(shì)”。在他看來(lái),京東應(yīng)擺脫與當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在“價(jià)格泥潭”當(dāng)中的糾纏,釋放“因小而美”的能量,未來(lái)可在架構(gòu)和模式上開(kāi)放,與騰訊頂層開(kāi)放架構(gòu)協(xié)調(diào)。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露,京東國(guó)際化的步伐或?qū)⒓涌?。手握重金的劉?qiáng)東如何通過(guò)并購(gòu)?fù)晟凭〇|的海外布局值得關(guān)注。

　　對(duì)于京東多次提到的金融業(yè)務(wù),業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為其入場(chǎng)較晚,已失去與阿里等先行者一爭(zhēng)高下的時(shí)機(jī)。姜奇平對(duì)此持不同意見(jiàn),他認(rèn)為,京東發(fā)展金融業(yè)務(wù)不是進(jìn)機(jī)已過(guò),而是時(shí)機(jī)超前?！鞍⒗镞M(jìn)入的只是第一支付(金融支付),而第二支付(商務(wù)支付)鮮有進(jìn)入。京東應(yīng)補(bǔ)強(qiáng)第二支付,牢牢把握本業(yè)根據(jù)地,把數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)而非金融業(yè)務(wù),作為主要利潤(rùn)來(lái)源”,他解釋道。

　　電商跨入雙寡頭時(shí)代

　　隨著京東的成功上市,阿里巴巴登陸美股無(wú)疑將成為資本市場(chǎng)的下一場(chǎng)盛筵。巨頭們相繼赴美上市的同時(shí),正在不斷甩開(kāi)與中小型電商及垂直電商的距離,國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的雙寡頭格局愈發(fā)明顯。

　　易觀數(shù)據(jù)顯示,2013年國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)份額,天貓商城占比49.1%,京東占比18.2%,排名第三的騰訊B2C(包括QQ網(wǎng)購(gòu)和易迅)占比5.8%。隨著京東與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作,僅阿里巴巴和“京東+騰訊”兩個(gè)陣營(yíng)已占據(jù)國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)73.1%的份額,雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。

　　分析人士認(rèn)為,阿里與京東在B2C領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久,尤其在京東牽手騰訊之后,兩大集團(tuán)之間的差距進(jìn)一步縮小,競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。劉強(qiáng)東在京東IPO后明確的資金三大投向,均與阿里巴巴目前發(fā)力的業(yè)務(wù)有所重合,“貼身肉搏”似乎在所難免。值得注意的是,即使在阿里巴巴目前具有優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)端,京東也將隨著微信一級(jí)入口的開(kāi)通發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　二虎相爭(zhēng),市場(chǎng)份額將被進(jìn)一步蠶食,不少人擔(dān)憂處于二三線梯隊(duì)的電商生存空間愈發(fā)狹小。

　　對(duì)此,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師江晶晶在接受采訪時(shí)表示,相比于壟斷,京東與阿里巴巴領(lǐng)頭羊的示范作用更加明顯,互聯(lián)網(wǎng)作為不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)浪潮,仍然存在著較大的生存空間。“當(dāng)然,一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)容量畢竟有限,若想在夾縫中求生存,必須找到有比較優(yōu)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域”,她指出。

　　在姜奇平看來(lái),兩巨頭競(jìng)爭(zhēng)的加劇或許能給國(guó)內(nèi)電商企業(yè)帶來(lái)新的刺激作用。他表示,隨著京東上市成功,中國(guó)電子商務(wù)將向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向進(jìn)一步演進(jìn)。此外,電商的發(fā)展模式會(huì)進(jìn)一步豐富,京東在物流、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和支付等方面,有可能摸索出不同于阿里的經(jīng)驗(yàn)。

　　聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴……中國(guó)電商企業(yè)掀起了新一輪上市熱潮。江晶晶認(rèn)為這一系列行為非常經(jīng)典地詮釋了國(guó)內(nèi)電商企業(yè),乃至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)之路:前期“燒錢(qián)”、后期逐步發(fā)掘盈利模式,在整個(gè)過(guò)程中投資與融資并舉,最終用外源的IPO大規(guī)模資本投資,以期更大的發(fā)展。

　　不知這條已被“先行者”試過(guò)的路,還會(huì)被多少“后來(lái)者”重拾。

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