2013年紅酒行情將慘淡收官 國內(nèi)三巨頭連發(fā)預(yù)警

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，擁有長城葡萄酒品牌的中國食品此前公告稱，由于持續(xù)面對困難條件及不利的市場因素影響，下半年虧損預(yù)計比上半年加大，預(yù)計全年虧損。

　　針對紅酒業(yè)務(wù)，中國食品在半年報中強調(diào)了高端需求下跌帶來的影響。據(jù)了解，由于政府嚴控“三公消費”的整風運動和限酒令等政策，以及進口葡萄酒企業(yè)的競爭，諸多行業(yè)因素給中國食品長城葡萄酒業(yè)務(wù)帶來嚴峻挑戰(zhàn)，銷售收入明顯下降，銷售結(jié)構(gòu)不佳導致毛利率下降。中國食品認為，這些行業(yè)負面因素在2013年下半年仍然存在。

　　從張裕披露的情況來看，公司全年業(yè)績也明顯受到政策影響。公司披露的三季報顯示，公司前三季實現(xiàn)營業(yè)收入33.49億元，同比減少18.8%；實現(xiàn)凈利潤8.69億元，同比減少25.28%。今年7~9月，受國家相關(guān)政策影響，公司酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷量下滑較大，盡管公司為此加強了成本費用控制，但第三季度凈利潤仍然同比下滑46.94%。

　　今年三季度，張裕相關(guān)人士在與機構(gòu)投資者交流時表示，公司中高檔酒占比較高，政府嚴控“三公消費”后解百納等酒類銷量出現(xiàn)不同程度的下降。從渠道看，商超銷售受影響較小，餐飲銷售受影響比較大，仍看不到復蘇的跡象，但部分中低檔產(chǎn)品銷售有所起色。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)近年來平均增速約為15%，今年受政策及進口酒沖擊，中低端約增長10%，而高端酒大幅下滑。對此，長城證券分析師張勇表示，受限制“三公消費”影響，嚴重依賴政商務(wù)消費的葡萄酒行業(yè)增速整體下移。葡萄酒消費的品牌意識不如白酒，而產(chǎn)品差異化很大，消費者更關(guān)注切身體驗以及性價比，未來幾年進口酒沖擊仍將對國產(chǎn)葡萄酒有較大影響。

　　針對行業(yè)景氣低迷局面，龍頭公司開始就市場渠道進行調(diào)整。中國食品稱，隨著高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費的回歸，葡萄酒由之前的宴會等政務(wù)商務(wù)場合，更多地走向中低檔大眾消費市場。公司針對長城葡萄酒業(yè)務(wù)已經(jīng)采取應(yīng)對措施，包括調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，從關(guān)注高檔餐飲到轉(zhuǎn)向日常性消費，推出價格相對優(yōu)惠的長城經(jīng)典系列，迎合大眾消費者市場，注重性價比較好的產(chǎn)品，長遠而言不放棄中高檔消費市場。

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