手機(jī)報現(xiàn)狀及未來發(fā)展機(jī)遇

   隨著高新技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)報在傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體結(jié)合過程中應(yīng)運(yùn)而生，成為現(xiàn)代社會重要的傳播媒體，已經(jīng)遍地開花。信息時代，手機(jī)媒體作為繼報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，迅速走進(jìn)人們的生活。

    手機(jī)報以手機(jī)移動終端為載體，報道新聞、提供咨詢，是通過無線技術(shù)平臺定期連續(xù)傳播給具有接收大容量信息功能的手機(jī)用戶的一種媒介。隨著手機(jī)用戶的增加，手機(jī)成為覆蓋面積最大的受眾終端，扮演著重要的信息傳播媒介的角色。手機(jī)報以手機(jī)為載體，具有著移動性與便捷性等優(yōu)點(diǎn)，使其傳播效果更上一層樓。

    手機(jī)報的傳播速度快、范圍廣，其載體——手機(jī)攜帶方便，編輯只需將新聞發(fā)送到用戶的手機(jī)上即可，省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，不受地點(diǎn)限制，為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。手機(jī)報的功能全，其新聞不僅僅是文字新聞，還可以包含圖片、聲音、動畫等，用戶可以看、可以聽，圖文并茂的形式能夠讓用戶更深刻的理解新聞。另外，手機(jī)報的用戶可以通過短信等方式實(shí)現(xiàn)與編輯的有效互動，還可以根據(jù)自己的喜好訂閱自己喜歡的手機(jī)報類型，體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化。

    在手機(jī)報迅猛發(fā)展的同時，手機(jī)報的不足之處也凸顯出來。“內(nèi)容為王”是當(dāng)前媒介競爭中一個不變的主題，也是媒介的核心競爭力之一。目前各地手機(jī)報定位大致相同，提供個性化平臺的手機(jī)報相對很少，信息內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，一般都是綜合性新聞集納，手機(jī)報內(nèi)容“同質(zhì)化”嚴(yán)重，用戶在使用手機(jī)報時享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態(tài)最終會使人們厭倦不能帶來新內(nèi)容的手機(jī)報，無法滿足其多樣性、個性化的需求，從而影響手機(jī)報的傳播。

    那么在這個“內(nèi)容為王”的時代，手機(jī)報如何突破這個難點(diǎn)更好的發(fā)展呢？作為一種新生的傳播方式，手機(jī)報的發(fā)展還處于起步階段，收到各種因素的制約，但同時也面臨著很大的機(jī)遇。

    一、細(xì)分受眾

    針對“同質(zhì)化”嚴(yán)重，手機(jī)報需要通過對受眾的需求、職業(yè)甚至年齡等信息的手機(jī)，細(xì)分受眾，針對不同的用戶提供精確的個性化信息服務(wù)，以便于用戶從海量的信息中迅速得到自己所需的信息。

   二、摒棄傳統(tǒng)、突出重點(diǎn)

   手機(jī)報要摒棄傳統(tǒng)的編輯思維，在有針對的從報紙和網(wǎng)絡(luò)上選擇和加工信息的同時，要進(jìn)行精編或者將專業(yè)性強(qiáng)的觀點(diǎn)發(fā)送給受眾，再加上原創(chuàng)性內(nèi)容，比如地方手機(jī)報，可以尋覓本地新聞、區(qū)域新聞等，凸顯地方特色。同時增強(qiáng)互動性，增加受眾對手機(jī)媒體的忠誠度，激發(fā)受眾的參與激情，這樣也會在一定程度上拓展內(nèi)容的來源。

    業(yè)內(nèi)人士稱，手機(jī)報的發(fā)展要遵循“點(diǎn)面原則”，“面”即受眾普遍關(guān)心的新聞，謂之“淺閱讀”；而“點(diǎn)”則是針對手機(jī)報所覆蓋區(qū)域的特點(diǎn)和受眾的特質(zhì)，進(jìn)行個性化、分眾化的精準(zhǔn)傳播，“點(diǎn)面結(jié)合”使手機(jī)報脫穎而出。而隨著技術(shù)的進(jìn)步、各種制度的完善，人們消費(fèi)觀念的成熟，手機(jī)報終將擁有一片新的天地！

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