2013年手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀分析

　　通過對2013年手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀分析，我們了解到，目前，隨著科技的發(fā)展，手機(jī)終端擁有了越來越豐富的多媒體功能和更強(qiáng)大的交互性，我國的手機(jī)用戶已超過5億，用戶規(guī)模居世界首位，手機(jī)具有移動(dòng)性、即時(shí)性的特點(diǎn)，不受時(shí)空限制，非常符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，有著巨大的潛能，已成為不可忽視的“第五媒體”。優(yōu)越的平臺與薄弱的內(nèi)容提供能力限制了手機(jī)對“媒體”這一角色的扮演，卻成就了手機(jī)與報(bào)紙媒體的合作，于是，作為報(bào)業(yè)與“第五媒體”融合的一種探索，“手機(jī)報(bào)”掀起了報(bào)業(yè)數(shù)字化之路的第二次浪潮。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與調(diào)查研究報(bào)告指出，中國移動(dòng)夢網(wǎng)手機(jī)報(bào)用戶覆蓋率為56．5%，彩信手機(jī)報(bào)覆蓋率為40．3%，各地方手機(jī)報(bào)大多數(shù)由各地運(yùn)營商提供，覆蓋率達(dá)28．7%，新華網(wǎng)手機(jī)報(bào)覆蓋率為23．1%，人民日報(bào)手機(jī)報(bào)覆蓋率為17．4%，鳳凰聚焦手機(jī)報(bào)覆蓋率為12．8%，解放日報(bào)手機(jī)報(bào)覆蓋率為7．2%，其他為1．0%。手機(jī)報(bào)提供商前三名均是以運(yùn)營商為主體。可以看出，在手機(jī)報(bào)的運(yùn)營主體中，移動(dòng)通信運(yùn)營商優(yōu)勢明顯，傳統(tǒng)報(bào)紙和新聞媒體存在著渠道依賴性。

　　一、手機(jī)報(bào)內(nèi)容缺乏媒介個(gè)性

　　我國手機(jī)報(bào)是在報(bào)紙業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，大都沿襲了報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容、定位等方面的傳統(tǒng)。手機(jī)報(bào)所有的業(yè)務(wù)運(yùn)作，包括新聞來源、內(nèi)容分類等都是依附于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，大多是把報(bào)紙上的內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，在內(nèi)容方面凸顯個(gè)性化不足。手機(jī)報(bào)成了報(bào)紙媒體的手機(jī)版。

　　手機(jī)報(bào)不應(yīng)是報(bào)紙媒體向手機(jī)終端的簡單平移。與報(bào)紙等大眾化媒體相比，手機(jī)作為一種媒體更具有即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性、私密性等特點(diǎn)，這使得報(bào)紙媒體通過對手機(jī)報(bào)的開發(fā)和完善，能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙媒體對信息產(chǎn)品多元化、信息需求個(gè)性化趨勢的適應(yīng)和滿足。手機(jī)報(bào)應(yīng)結(jié)合自身媒介特點(diǎn)和受眾定位，探索出適合自身“個(gè)性化”的內(nèi)容報(bào)道。

　　二、單一贏利模式制約手機(jī)報(bào)發(fā)展

　   目前手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來贏利。這樣單一的贏利模式產(chǎn)生的弊端有兩點(diǎn)：訂費(fèi)高而造成一些有意者望而卻步，目前全國性手機(jī)基本上訂閱費(fèi)約15元/月，絕大多數(shù)為免費(fèi)贈(zèng)閱，付費(fèi)用戶比例很小，過高的訂費(fèi)限制了手機(jī)報(bào)用戶的發(fā)展；而訂費(fèi)低則沒有足夠的利潤空間，很難做大產(chǎn)業(yè)，地區(qū)性的手機(jī)報(bào)訂閱費(fèi)用一般在5～8元/月之間，付費(fèi)用戶占大多數(shù)，即使這樣手機(jī)報(bào)的收入仍是杯水車薪，產(chǎn)業(yè)鏈各方面顯然缺乏繼續(xù)開發(fā)手機(jī)報(bào)的動(dòng)力。綜觀手機(jī)報(bào)領(lǐng)域，真正贏利的并不多。贏利模式的單一，是手機(jī)報(bào)市場面臨的共同難題。

　　三、3G時(shí)代引領(lǐng)手機(jī)報(bào)發(fā)展

　　隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)報(bào)將迎來發(fā)展的新契機(jī)。3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式將發(fā)生深刻的變革，實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。在3G時(shí)代，手機(jī)報(bào)的流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機(jī)報(bào)將可以更快更好地承載目前傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式和內(nèi)容，手機(jī)報(bào)方便快捷的優(yōu)勢將凸顯出來，并可以實(shí)現(xiàn)多媒體資源的整合。手機(jī)報(bào)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式會(huì)從平面、靜態(tài)的圖片文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動(dòng)漫等動(dòng)態(tài)互動(dòng)的多媒體。用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。

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