意大利制鞋業(yè)未來發(fā)展空間展望

    盡管近十年亞洲，尤具是中國大陸制鞋業(yè)發(fā)展迅猛，對歐美一些中小型及一些生產(chǎn)低價位鞋子的廠商造成了巨大的沖擊，不過對意大利大部分生產(chǎn)中高檔鞋的廠商來講則影響不大。因為他們的競爭不是在同一個定位上。意大利中高檔鞋子的出廠價在100-300歐元為主，而中國出口的鞋子普遍在20歐元以下，價值差異在8-15倍，價值有如此巨大的差異表現(xiàn)出來在市場銷售對象上也有所不同，亞洲中低價位的產(chǎn)品主要以大眾化產(chǎn)品（潮流性產(chǎn)品）滿足廣大的消費群體。這一群人講求的要么就是潮流、花俏、個性，要么就是實惠、耐穿、經(jīng)濟。而意大利中高價位的產(chǎn)品主要針對歐美、中東及日韓等經(jīng)濟發(fā)達國家及地區(qū)高收入人士，這些人講求時尚、品位、質(zhì)感，對品牌所帶出的感覺有強烈的認同，所以消費價格對這一群人而言不會造成很大障礙。就像一個L.V手袋賣1000歐元與1200歐元對比，銷量并不會有多大影響，這群消費者不在乎價格而在乎感覺，所以意大利的制鞋業(yè)針對全球的中高消費市場，利用先進的制造技術(shù)與變化無窮的時尚創(chuàng)意造就了獨特的競爭力。

     今年意大利制鞋業(yè)復蘇，面對來自亞洲制鞋業(yè)的沖擊，究竟意大利制鞋業(yè)的競爭力何在？

    今年的意大利制鞋業(yè)已經(jīng)從過去幾年的衰退中恢復過來，不僅在產(chǎn)量和價值上保持了比過去更高的水平，整體來講意大利鞋業(yè)出口單價比過去增長幅度較大。在世界制鞋業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，意大利這個制鞋王國的地位究竟能否保??？而意大利制鞋業(yè)又如何在激烈的競爭中保持其競爭力呢？我們走訪了多位相關(guān)人士，他們逐一給我們道出了其中的秘密：

    針對這一個定位，其實這是一個數(shù)量不算很大的市場，要求的是個性與差異化，而這恰是意大利制鞋業(yè)的優(yōu)勢。意大利制鞋業(yè)絕大部分是中小型企業(yè)，人數(shù)在30-100人為主，可以達到非常高的靈活性，無論是訂單的數(shù)量及特殊的制作要求均可以滿足客戶的需要，相反在亞洲大部分外銷型企業(yè)相對規(guī)模比較大，在滿足顧客的靈活性上會比較薄弱。

    反應速度：中小型企業(yè)另外的一個特點就是反應速度快，其實早幾年意大利制鞋業(yè)的衰退與其說是受到亞洲低價位產(chǎn)品的沖擊，不如說是同在歐美地區(qū)企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，因為過去幾年正是全世界制鞋業(yè)一個大轉(zhuǎn)型，在意大利本土有許多成立多年的企業(yè)盡管品質(zhì)非常好，但在滿足客戶新的需求能力上卻有所不足。多年來都生產(chǎn)類似的東西而缺少創(chuàng)新意識，逐漸失去消費者而被市場淘汰（不適應網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的快速轉(zhuǎn)變?nèi)狈Ω偁幜Χ惶蕴F(xiàn)今留存下來的制鞋業(yè)巳具備相當?shù)母偁幜?，通過高速的反應速度不斷地推出新產(chǎn)品，以適應市場的需求而贏得更廣泛的市場。

    技術(shù)領(lǐng)先：意大利制鞋業(yè)工人的薪水是亞洲地區(qū)的5-10倍，他們的產(chǎn)品售價也是同等的比例，所以他們不會感覺到巨大壓力，同時他們非常注重技術(shù)的進步，不斷地與鞋機業(yè)進行溝通，由鞋機業(yè)提供更多高效率的產(chǎn)品來提升生產(chǎn)力，從而達到降低成本的目的。像我們的Rink系統(tǒng)（小組式生產(chǎn)方式）、JIT系統(tǒng)（精益生產(chǎn)方式）在意大利非常普及，以去年SIMAC意大利博羅尼亞國際鞋機展為例，高科技數(shù)控化的機器占據(jù)了展出面積的百分之五十以上，產(chǎn)品幾乎涉及到制革、制鞋、制楦、中底、大底制造、模具、鞋跟、裝飾、五金配件等相關(guān)方面，對于相同生產(chǎn)時間內(nèi)的生產(chǎn)效率有巨大的提升，如在電腦切割中底部分：意大利一臺雙刀頭電腦皮革切割機12小時產(chǎn)量可以切割1000雙左右女鞋，效率是手工裁剪的5-8倍。