市場擴張 中國輕卡出口模式亟待轉(zhuǎn)變

  “在中國本土汽車市場急速擴張的同時，未來中國汽車大規(guī)模出口的時機已經(jīng)成熟?！痹谌涨芭e辦的中國輕卡五十年與科學(xué)發(fā)展高端峰會上，中國汽車工程學(xué)會理事長張小虞如此分析中國汽車工業(yè)的出口前景。

    他認為，沒有一個汽車出口大國的出現(xiàn)離得開國內(nèi)大市場的支持，而我國輕卡行業(yè)自主品牌比例高達95%，生產(chǎn)規(guī)模也超過百萬級，已經(jīng)成為輕卡行業(yè)全面出海的重要依托。在全球化發(fā)展形勢下，中國輕卡行業(yè)應(yīng)盡快從機會型出口向戰(zhàn)略型出口轉(zhuǎn)變。

    出口亮點不斷

  我國汽車整車出口已連續(xù)四年保持了高增長態(tài)勢。據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計顯示，2007年我國5噸以下輕型卡車出口了19.3萬輛，占載貨車出口量的77.8%，在汽車出口中占據(jù)了將近1/3的份額。

    近幾年中國輕卡企業(yè)積極拓展海外市場，2005年躍進簽約出口俄羅斯2億美元大單，創(chuàng)下輕卡領(lǐng)域最大出口紀錄；同年10月東風(fēng)又在東盟博覽會上簽下6000輛輕卡出口大單；去年11月，福田奧鈴簽下歐洲3000臺出口大單，創(chuàng)中國輕卡單筆出口量之最。

    張小虞認為，談到輕卡出口，有兩件大事不得不提，一是躍進品牌融入了南京依維柯，并直接獲得了依維柯完善的海外營銷網(wǎng)絡(luò)；二是福田汽車在俄羅斯、印尼、伊朗、菲律賓等十幾個國家的CKD工廠正在談判和籌劃之中?！皬漠a(chǎn)品出口，到合資融合、海外建廠，輕卡行業(yè)全面出海格局正逐漸形成?！?

    “出海”前路待探索

    出口形勢一片大好，但是卻無法掩蓋其中的問題。據(jù)了解，中國輕卡目前出口的區(qū)域仍然集中在中東、非洲和拉美地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟處于高速發(fā)展期，市場空間很大。南京依維柯總經(jīng)理周亮指出：“因為這些地區(qū)用戶的購買力不強，對產(chǎn)品品質(zhì)要求也不高，中國輕卡憑借性價比優(yōu)勢很容易進入市場”。

    一組數(shù)據(jù)驗證了周亮的觀點。近年來中東地區(qū)輕卡市場的平均增幅達到30%，同期歐美市場的增幅只有3%。而在中國載貨車出口的另一個主要地區(qū)俄羅斯，由于今年對中國商用車采取了更加嚴格的準入標(biāo)準，包括嚴格實施歐Ⅲ檢測、將卡車的安全檢測從2項增加到9項等，導(dǎo)致今年1月中國載貨車的出口比上月下降26.26%。

    同時，隨著印度、越南、印尼等國家的發(fā)展，中國市場的成本優(yōu)勢正在減弱。據(jù)了解，從2005年起，五十鈴和本田就陸續(xù)將皮卡生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到泰國，2006年韓國現(xiàn)代也在馬來西亞投產(chǎn)了Mighty卡車。甚至中國的企業(yè)也開始盯上了成本更低的東南亞地區(qū)，上汽通用五菱近年就一直在對越南市場進行考察。

    “簡單的低價優(yōu)勢是無法形成持續(xù)競爭力的。中國的許多乘用車，像吉利、華晨都已經(jīng)開始布局歐洲市場，輕卡現(xiàn)在有強大的國內(nèi)市場做依托，理應(yīng)在出口方面有所突破?！睆埿∮荼硎?。

    南汽模式引人注目

    在集體“出?！钡闹袊p卡軍團中，南汽的模式格外引人注目。周亮告訴記者，躍進品牌融入依維柯后，將依維柯的技術(shù)植入躍進，提升了躍進的品質(zhì)，同時還通過供應(yīng)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)等資源的整合，使躍進保持低成本優(yōu)勢的同時，獲得依維柯的海外渠道資源。

    意大利依維柯非但不對躍進品牌的出口設(shè)限，反而還將躍進作為自身進軍全球二、三級市場的主力。

    今年1月，躍進歐卡下線，這是躍進品牌融入依維柯品牌系后推出的第一款新品?！败S進這個成熟品牌在依維柯的技術(shù)支持下獲得了新生”，南京依維柯常務(wù)副總裁鄧小海表示，南京依維柯對躍進的基因重組已經(jīng)取得階段性成果，下一步將在依維柯平臺上進行全新產(chǎn)品的開發(fā)，使躍進成為名副其實的依維柯產(chǎn)品，走向全球市場。

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