智能音響市場零售量有所下降 線上銷售成為主要渠道

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，信息技術(shù)的不斷發(fā)展下我國智能音響產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)在大眾眼前，并且市場普及率也在不斷提高。智能化成為各行業(yè)發(fā)展的新趨勢，受到疫情的影響目前智能音響市場增速有所放緩。

  智能音響又稱為智能音箱是音箱升級的產(chǎn)物，是家庭消費(fèi)者用語音進(jìn)行上網(wǎng)的一個工具，比如點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購物，或是了解天氣預(yù)報(bào)，它也可以對智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。

  智能音響行業(yè)市場規(guī)模分析

  智能音響行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能音箱市場總銷量為3515萬臺，同比下降6.8%;銷售額為86.5億元，同比增長16.4%。2022年1-8月，智能音箱市場總銷量為1663萬臺，同比下降31.6%;銷售額為41.3億元，同比下降30.7%。由于疫情影響(物流、收入、原材料)，產(chǎn)品/功能送代遲緩、嘗鮮紅利消退以及電子產(chǎn)品全面智能化對“入口”地位的分流，2022年1-8月智能音箱量、額均下降30%以上。

  智能音箱行業(yè)在2021年開始銷量下降的同時(shí)，提升了自身銷售額，企業(yè)開始探索中高端市場發(fā)展的可能性，提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)提升售價(jià)，挖掘新的消費(fèi)群體。根據(jù)智能音響行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)，屏幕音箱的市占率從2018年的1.8%增長到2021年23.2%，增長速度較快，價(jià)格也不斷提升。

  智能音響銷售渠道概況

  智能音響行業(yè)市場分析從智能音箱市場的銷售數(shù)量來看，2017-2020年我國智能音響銷量一直呈現(xiàn)增長趨勢，2020年中國智能音箱市場銷量達(dá)到3770萬臺，同比上年增長2.4%，而2021年上半年中國智能音箱市場全渠道推總銷量為1916萬臺，同比增長下降至0.4%。

  線上銷售是我國智能音箱的重要銷售渠道之一，2019年智能音箱線上渠道銷售數(shù)量占到了總銷售額額50%以上，但是到了2021年線上的銷售數(shù)量出現(xiàn)了明顯的下降。因此智能音箱銷售數(shù)量增速下滑的其中一個主要原因是線上的銷售額出現(xiàn)了下降。

  經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，我國智能音箱行業(yè)應(yīng)逐漸趨于平穩(wěn)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)的品牌數(shù)量開始趨于穩(wěn)定，由2018年的32個品牌增長至2020年的37個品牌后，2021年回落到34個品牌。雖然品牌的數(shù)量減少，但是行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量卻呈現(xiàn)出增長的趨勢，說明我國智能音箱行業(yè)中各個品牌都在不斷的推出新品豐富自身的產(chǎn)品線，同時(shí)提高了行業(yè)的集中度。

  總體看來目前我國的智能音響市場仍保持穩(wěn)定發(fā)展，電商等影響下線上銷售成為主要的銷售渠道，并且占比還在不斷提升。

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