液晶面板業(yè)績縮水 奇美電子擠進(jìn)

  2009年初，一向低調(diào)的臺灣奇美電子對外稱，已擠進(jìn)內(nèi)地家電下鄉(xiāng)液晶電視面板的采購系統(tǒng)。而在內(nèi)地三四級市場，奇美與內(nèi)地電視廠商在液晶電視推廣計劃正火熱進(jìn)行中。

    應(yīng)對不僅是液晶面板行業(yè)的冬天，奇美試圖通過搭乘家電下鄉(xiāng)“車”來彌補(bǔ)部分損失。而這次奇美看中的是未被開掘的中國三四級液晶電視市場。

    擠進(jìn)“下鄉(xiāng)車”

    2008年1月，臺灣第二大液晶面板廠商——奇美電子公布了其在“家電下鄉(xiāng)”的得標(biāo)。

    其結(jié)果顯示，奇美在中標(biāo)的26英寸液晶彩電中的占有率為100%。而在 22英寸液晶電視中標(biāo)機(jī)型有60%采用了奇美超能屏。

    進(jìn)入家電下鄉(xiāng)采購系統(tǒng)，這只是奇美的一步。早在2008年上半年，奇美就已加強(qiáng)了與內(nèi)地電視廠商合作，制定了推廣液晶彩電下鄉(xiāng)的計劃。奇美下鄉(xiāng)計劃有兩條線，一條線是坐家電下鄉(xiāng)的“順風(fēng)車”，另一條是與內(nèi)地電視機(jī)廠商共同推進(jìn)三四級城市液晶電視渠道建設(shè)。

    早在第一次家電下鄉(xiāng)時，奇美就參與了內(nèi)地電視機(jī)廠商推進(jìn)液晶電視下鄉(xiāng)。

    2007年12月，第一批家電下鄉(xiāng)在山東、河南、四川、青島三省一市試點。當(dāng)時液晶面板空缺，面板廠商無降價需求。而液晶面板占到液晶電視機(jī)成本的7成。彩電下鄉(xiāng)的價格被限定在1500元，被內(nèi)地電視廠主推的液晶電視未能中標(biāo)。

    此后，奇美看到了內(nèi)地農(nóng)村的液晶電視市場的潛力。2008年4月，奇美在深圳展出系列小尺寸電視面板，并稱看好農(nóng)村中小尺寸市場。

    與此同時，奇美配合其客戶——內(nèi)地電視廠商在三四級城市做調(diào)研和業(yè)務(wù)推進(jìn)。4月，奇美陸續(xù)在內(nèi)地每個省做調(diào)研。調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村市場液晶電視的普及率低。農(nóng)村的消費(fèi)者不僅很難看到液晶電視，也認(rèn)為液晶電視是奢侈消費(fèi)品。

    2008年11月，第二次家電下鄉(xiāng)投標(biāo)。此時海外消費(fèi)電子市場寒意漸濃。

    奇美電子電視面板事業(yè)總處副處長洪茂盛回憶，臨近投標(biāo)，公司還沒能拿出低于1500元的液晶面板的解決方案。而最終彩電投標(biāo)價格被提高到上限2000元。這時奇美也拿出了低成本液晶面板解決方案。

    液晶電視擠入下鄉(xiāng)大軍中。包括創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾、海信、長虹等12家內(nèi)地電視機(jī)廠一共34款液晶電視中標(biāo)家電下鄉(xiāng)。中標(biāo)的液晶電視從19英寸到26英寸不等，而價格也從19英寸999元到26英寸1950元不等。其中，奇美共為創(chuàng)維、康佳、TCL等15家電視機(jī)廠提供配套生產(chǎn)液晶面板。

    這已經(jīng)實現(xiàn)奇美在三四級市場推廣液晶電視的第一步是讓農(nóng)民“買得起”。奇美電子電視面板事業(yè)總處副處長洪茂盛在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時稱，目前，奇美正在推進(jìn)第二步“看得到”。

    截止到2008年1月，奇美協(xié)同內(nèi)地各電視機(jī)廠商在內(nèi)地設(shè)立液晶電視推廣點達(dá)16000家，其中有效推廣點為12000家。這些液晶電視推廣點一部分是將內(nèi)地電視廠商的原有渠道改造，也有新建點。

    除了拓進(jìn)三四級城市中小尺寸的液晶市場，奇美也加強(qiáng)了大尺寸在一二線城市布局。2008年12月，奇美推出42、47和55英寸三款液晶面板新品。奇美當(dāng)時稱，將供給長虹、創(chuàng)維、康佳等內(nèi)地電視廠使用。

    奇美的想法是先搶份額。奇美電子電視面板事業(yè)總處副處長洪茂盛透露，奇美提供給家電下鄉(xiāng)的液晶面板利潤比平時略低。

    液晶面板業(yè)績縮水

    深耕內(nèi)地市場，是奇美長期的戰(zhàn)略，但液晶面板業(yè)績縮水是加速內(nèi)地布局的催化劑。

    2008年12月奇美電子液晶面板營收為新臺幣106億元，比當(dāng)年11月減少13.2%。而從2008年10月起，相比上月，奇美電子的營收和出貨量都出現(xiàn)下滑。奇美電子第四季營收相比第三季減少46.7%，其中大尺寸面板出貨量減少35.2%，中小尺寸面板出貨量下滑36.1%。

    奇美第四季度業(yè)績下滑的原因，一是由于金融危機(jī)使得歐美市場消費(fèi)疲軟，導(dǎo)致歐美訂單減少。2009年1月，奇美電子電視面板事業(yè)總處副處長洪茂盛透露，公司歐美訂單下滑。在2008年底，奇美電子電視面板事業(yè)總處長陳立宜在接受采訪時稱，由于歐美市場蕭條，近兩個月，奇美液晶電視面板出口量下降近40%。

    此外，由于對2008年市場預(yù)期積極，全球各面板廠2007年底起擴(kuò)產(chǎn)。而由于2008年突發(fā)的金融危機(jī)，讓消費(fèi)電子需求萎縮。2008年液晶面板市場供大于求。從2008年6月開始，全球的液晶面板價格迅速下滑。

    下半年是液晶面板旺季。在遭遇海外訂單減少、產(chǎn)品價格大跌的重壓下，全球幾大面板商業(yè)績都出現(xiàn)了下行趨勢。

    臺灣第一大液晶面板廠友達(dá)光電2008年12月份營收比上個月減少17.0%，與2007年同期相比減少69.9%。大尺寸面板出貨量比11月減少6.4%，中小尺寸面板減少33.7%。2008年，友達(dá)光電營收比2007年下滑11.7%。三星2008年第三季財報顯示，凈利潤同比下滑44%，為11.5億美元。

    2008年11月，液晶面板上游玻璃基板企業(yè)康寧公司預(yù)計，公司第四季度液晶玻璃銷售總量將比第三財季下降10%到20%左右。

    這對于沒有自有電視機(jī)品牌做消化的奇美來說，尋找新的利潤增長點成為當(dāng)務(wù)之急。

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