醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管仍待進一步加強 中游產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比最大

　　醫(yī)美行業(yè)如雨后春筍方興未艾，旺盛的需求不僅促進了市場的發(fā)展，也催生了不少行業(yè)亂象。醫(yī)美概念股集體沖高，隨著民營醫(yī)美機構數(shù)量大幅增加，網(wǎng)紅文化催生當代人審美變化，醫(yī)療美容需求激增，國內市場方面，輕醫(yī)美規(guī)模占整體醫(yī)美市場規(guī)模的比重接近65%-70%。

　　醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管仍待進一步加強

　　隨著科技的發(fā)展，醫(yī)療美容已經(jīng)從簡單的保養(yǎng)變?yōu)榱烁鼮閺碗s的手術治療，醫(yī)療美容也早已不再是明星的專屬，越來越多的普通人開始嘗試用醫(yī)療手段讓自己的容貌變得更美。中國整形美容行業(yè)協(xié)會發(fā)布的年度報告預測，到2022年，中國整形市場規(guī)模將達到3000億元，巨大的市場帶動了相關行業(yè)的迅速發(fā)展，逐漸成了醫(yī)美行業(yè)亂象叢生的溫床。

　　隨著近年來打擊力度不斷加強，醫(yī)美行業(yè)制假售假手段越來越豐富，科技含量也越來越高。在這起案例中，研發(fā)生產(chǎn)團隊全部具有博士和碩士學歷，并且大多有生物工程專業(yè)背景，有藥廠研發(fā)工作經(jīng)歷?！斑@個研制團隊是非常專業(yè)的，運用了一些基因工程方面的手段進行仿制，經(jīng)過專家鑒定，藥品也有一定的瘦臉效果?！?

　　有效果并不意味著安全。“杜博士”和其他研發(fā)生產(chǎn)人員在灌裝藥品時并不能保證無菌環(huán)境，僅僅是在一間幾平方米的房間里將藥粉裝入西林瓶中。這樣的藥物注射到身體里是有很大健康風險的。

　　除此之外，由于我國有嚴格的藥品準入機制，為了縮短研發(fā)時間、利用名牌效應，梁某和“杜博士”選擇制假售假，其根源是醫(yī)美市場蘊含的巨大商業(yè)利益。

　　相關專家認為，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管仍待進一步加強。天津社會科學院社會學研究所所長張寶義認為，醫(yī)美行業(yè)亂象頻發(fā)，說明醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管方面仍存漏洞。他表示，僅僅依靠相關部門來進行監(jiān)管還不夠，需要發(fā)動行業(yè)協(xié)會等民間組織的力量，通過制定行業(yè)標準等方式來引導市場發(fā)展方向，從而加強管理。“行業(yè)協(xié)會能夠從內部進行自我管理，這種管理要比政府部門的監(jiān)管更直接?！?

　　相關專家給出了自己的建議。人們有醫(yī)美方面的需求是非常正常的，但要盡量選擇正規(guī)的醫(yī)美機構進行美容和整形，檢查相關機構和人員的從業(yè)資格，除此之外還要戒除“貪便宜”的思想。這個案例之所以能夠賣得這么好，還是因為售價比正品便宜很多，人們在挑選產(chǎn)品的時候切忌只看價格而忽略了質量，給自己帶來不必要的風險。

　　中游產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比最大

　　在整個醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的器械、耗材監(jiān)管和技術壁壘高，壟斷性較強，因此帶來較高的利潤率，但上游產(chǎn)業(yè)在整個醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中的收入分配比例較小。下游醫(yī)美機構的毛利率可達50%~60%，但營銷部分分走了大部分利潤，中游獲客渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈中分配比例最高的部分。

　　以一只售價3500元的玻尿酸為例，根據(jù)數(shù)據(jù)，原料成本其實只有8元左右，而上游原料+成品，含銷售成本及利潤共約400元。消費者交給醫(yī)美機構的3500元里，除去400元成本，有2000元都是機構為了獲客而付出的投放、營銷成本。

　　目前，醫(yī)美市場營銷渠道，除線下渠道外，線上渠道主要分三類，搜索平臺(百度)、綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺(阿里健康、京東健康、美團醫(yī)美)、垂直醫(yī)美平臺(新氧)。

　　以新氧為代表的“內容池”平臺，能夠提供相對可靠的產(chǎn)品和服務，很多年輕人在做醫(yī)美之前，就已經(jīng)在內容池查好價格、項目風險等級等資料，進而下單。種草、下單、分享都在平臺上完成，垂直醫(yī)美平臺成為離消費者最近的人，解決了消費決策的問題。

　　根據(jù)新氧最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，新氧移動端平均月活躍用戶890萬，同比增長142.3%，2020年四個季度平均月活躍用戶量同比增速均超過100%。近日發(fā)布的報告顯示，2020年醫(yī)美行業(yè)整體增速受到疫情的影響，但消費人群卻變多了，2020年醫(yī)美消費人群增長速度，是醫(yī)美行業(yè)增速的7倍。

　　得益于不斷擴大的用戶優(yōu)勢，以及技術創(chuàng)新服務所帶來的運營效率和精準獲客能力提升，新氧也贏得更多醫(yī)美機構的認可。2020年第四季度，新氧平臺付費醫(yī)療機構數(shù)4，746家，同比大幅增長40.5%。