建材家居市場(chǎng)進(jìn)入淡季 需求減小

　　中國(guó)家居建材市場(chǎng)是改革開放的產(chǎn)物，并隨著政策調(diào)整、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、人民生活水平的提高、工業(yè)4.0、城鎮(zhèn)化加速、新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的興起而不斷發(fā)展，使家居建材走過(guò)了從無(wú)到有，從分散到集中的過(guò)程。

　　12月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)11月銷售額為826.46億元，環(huán)比下降10.53%，同比下降3.98%。2020年1-11月份累計(jì)銷售額為6769.97億元，同比下降25.96%。

　　數(shù)據(jù)顯示，11月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為101.52，環(huán)比下降9.25點(diǎn)，同比上漲4.64點(diǎn)。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部稱，11月天氣轉(zhuǎn)冷，建材家居市場(chǎng)步入傳統(tǒng)冬日淡季，需求開始萎縮。

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情出現(xiàn)小范圍反復(fù)，影響建材家居消費(fèi)者入店消費(fèi)，BHI高位回落，進(jìn)入下降通道。不過(guò)，當(dāng)前建材家居銷售渠道仍在不斷分化，建材家居市場(chǎng)本身也分化加劇，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者離場(chǎng)”的現(xiàn)象在2020年更加凸顯。

　　據(jù)介紹，11月網(wǎng)上零售持續(xù)增加，網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.5%，也得益于“雙11”的提振，建材家居用品線上銷售額快速增長(zhǎng)，其中智能家居、健康家居等品類增速表現(xiàn)亮眼。

　　但由于建材家居產(chǎn)品低頻次、高價(jià)格、重體驗(yàn)、重服務(wù)等特點(diǎn)，與其他消費(fèi)品類市場(chǎng)相比其線上滲透率仍然不高，未來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走。

　　此外，BHI各分指數(shù)顯示，11月就業(yè)率指數(shù)、購(gòu)買力指數(shù)環(huán)比上升，人氣指數(shù)、經(jīng)理人信心指數(shù)、銷售能力指數(shù)、出租率指數(shù)環(huán)比下降。

　　其中，人氣指數(shù)環(huán)比降幅第一，其環(huán)比下降25.61點(diǎn)，同比上漲38.37點(diǎn)，說(shuō)明11月建材家居賣場(chǎng)客流量下滑主要是淡季因素導(dǎo)致，但隨著當(dāng)前建材家居市場(chǎng)線上線下的深度融合，“雙十一”線下引流效果正逐步體現(xiàn)。

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