建材家居消費穩(wěn)定 看好軟體家具

　　建材家居行業(yè)自2020年1月31日起因春節(jié)延長而推遲復工，2月28日開始有條件復工，建材家居行業(yè)在上半年相當于只失去了一個月的時間，然而實際上卻不止。

　　據(jù)國內(nèi)上半年GDP初步核算結(jié)果，根據(jù)官方近日發(fā)布的2020年上半年全國GDP初步核算結(jié)果，同比去年下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度同比增長3.2%。

　　其中，建材家居行業(yè)1-6月，建材裝潢類銷售同比下降11%，家具類銷售同比下降14.1%。中國大部分行業(yè)經(jīng)歷了失去的上半年。

　　根據(jù)2020年6月國內(nèi)GDP核算，建材裝潢類同比已由負轉(zhuǎn)正為增長2.2%，而家具類依然是同比下降1.4%，我們看到整個社會經(jīng)濟正在逐漸復蘇并開啟增長，但是品牌工廠、各類市場商場、經(jīng)銷商、消費者等顯然都經(jīng)歷了從未有過的一段艱難時間，而且很多方面大家都在接受或者逐漸開始改變。

　　由于疫情的防控影響，家居建材工廠招商、線下店鋪銷售都開始轉(zhuǎn)移到線上各種直播、電商平臺，線上上課、線上辦公、線上招商、線上銷售等形式在疫情之下狂野增長，然而家居建材行業(yè)的線上化涉水多年，卻并沒有成規(guī)模成品牌的成功案例，家居建材行業(yè)線上化仍是品牌工廠、經(jīng)銷商、市場方、傳統(tǒng)電商等各方勢力正在角逐和不斷試水的一個未來千億級規(guī)模以上超大賽道。

　　隨著上游房地產(chǎn)市場從2018年進入嚴格調(diào)控周期，和家居建材品牌、經(jīng)銷商、市場、裝飾公司的激烈競爭發(fā)展，家居建材行業(yè)也早已從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場。

　　這就需要品牌工廠、市場、經(jīng)銷商等，通過更加精細化的管理和經(jīng)營，用“互聯(lián)網(wǎng)+新基建”打通線上線下和全產(chǎn)業(yè)鏈，切實以消費者服務為導向，經(jīng)過未來十年更充分的市場競爭，相信行業(yè)發(fā)展會越來越規(guī)范，越來越便利消費者。

　　對于建材家具行業(yè)的投資，機構認為，隨著國內(nèi)疫情得到控制，家居消費步入穩(wěn)定復蘇階段，建議關注兩個細分板塊：軟體家居和定制家居。

　　軟體家居龍頭受益于電商滲透率提升，表現(xiàn)好于行業(yè)，同時也受益海外需求修復，環(huán)比增速有望改善，推薦顧家家居，建議關注敏華控股;定制家居龍頭通過線上、整裝、工程多渠道布局驅(qū)動市占率提升，薦歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居。

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