中老年女裝市場現狀

　　我國現有三億多中老年人,他們占全國人口的三分之一,在服裝需求總量中,中老年服裝約占30%左右,但實際供應量卻不足20%,市場上供需缺口過大,斷檔脫銷嚴重。下面進行中老年女裝市場現狀分析。

　　中老年服裝消費市場的現狀當前。服裝消費市場越來越明顯地呈現出一種非對稱性格局：一方面,青年服裝消費市場活躍非凡，繁華興旺，兒童服裝消費市場絢麗多彩，生機盎然;另一方面，中年服裝消費市場卻比較平淡，不太景氣，老年服裝消費市場則更為清靜，十分冷落。

　　截至2012年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%，預計到2020年，我國老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17%。消費能力方面，據調查顯示，我國城市老年人中有42.8%擁有存款，隨著老年人的退休金不斷增加，老年人存款也將增加。預計到2020年將達到28145億元。

　　通過對中老年女裝市場現狀分析，當前階段，進入60歲以上的人群，出生于解放之前或解放初期，該階段出生的老齡人口由于受教育方式、傳統文化、社會條件等方面的影響，其在消費時大多具有一定的經驗判斷性、習慣性和實事求是的特點，一旦對商品或品牌形成了偏愛，便很難改變去消費其他品牌的商品，特別是老年人的習慣消費心理通常在一定程度上減少對商品的思考和判斷。

　　消費中形成了一種比較穩(wěn)定態(tài)度傾向和習慣的行為方式，他們選擇商品時往往選擇的是以前光顧過的產品，喜歡以自己的經驗來評價商品的優(yōu)劣。老年人在長期的消費生活中形成了較穩(wěn)定的消費習慣，具有較高的品牌忠誠度，這也會在很大程度上影響他們的購買行為。

　　目前，我國老年服裝大多處于低檔層次，缺乏品牌化，由于老年服裝商品利潤較低，銷量達不到預期，幾乎沒有知名服裝品牌愿意將目光投向老年服裝市場。通過對兩家網購平臺京東商城和亞馬遜的調查發(fā)現，經營老年男裝和老年女裝的品牌分別為48個和42個，其中絕大部分品牌經營服裝類別針對中年消費者，老年服裝商品僅為其邊緣商品。

　　通過對中老年女裝市場現狀分析，對京東商城和亞馬遜購物網站的調查發(fā)現，京東商城老年女裝655件，老年男裝1378件，亞馬遜的老年女裝和男裝分別為547件和135件，數量和款式非常有限。對淘寶網的調查發(fā)現，搜索關鍵字“服裝”，搜到寶貝4118887件，店鋪138674家;而搜索關鍵字“老年服裝”，搜到的寶貝為123582件，店鋪僅有5494家。老年服裝在淘寶網服裝銷售中所占比重約為3%，銷售老年服裝店鋪約占服裝銷售店鋪的4%。

　　中老年服裝經營專店過少，與不斷增加的中老年人口不相協調。當前,各種類型的服裝店越來越多，但真正經營中老年服裝的專業(yè)商店卻棄若晨星。我國中老年服裝就被賦予了特定的形式和內容單一而少變化，沉穩(wěn)而少活力。作為即將進入21世紀的我國中老年朋友，應該在此 傳統上有所突破，既符合社會規(guī)范，又能體現出個人的品味、風格，以顯示出高層次的文化趨 向。即既符合時代潮流，又不過分追求前衛(wèi);既符合身份特點，又能顯示出個性風格來。以上便是中老年女裝市場現狀的所有分析了。