2023年女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：線上渠道市場(chǎng)份額不斷提高

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，女裝市場(chǎng)需求的逐漸旺盛行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，越多越多的服裝品牌加入市場(chǎng)。隨著電商的不斷發(fā)展下線上女裝銷售市場(chǎng)占比也在不斷提升。以下是2023年女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

  在我國(guó)服裝行業(yè)中，女裝市場(chǎng)占據(jù)著服裝消費(fèi)市場(chǎng)主要地位，超過了男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國(guó)女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢(shì)，在2020年疫情的影響下，中國(guó)內(nèi)地女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至6938.31億元，2021年隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，中國(guó)內(nèi)地女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；厣?149.2億元，同比增長(zhǎng)17.45%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到8464.18億元。

  女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析從需求端來看，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知越發(fā)成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業(yè)端來看，本土頭部女裝企業(yè)多數(shù)采取多品牌的方式滿足不同消費(fèi)者的需求。受國(guó)際市場(chǎng)需求低迷、中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等因素影響，我國(guó)服裝出口明顯下降，國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和國(guó)內(nèi)區(qū)域布局加快調(diào)整。

  女裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

  2021年電商平臺(tái)的全面開放競(jìng)爭(zhēng)，是電商行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)服裝行業(yè)來說，一方面，為服裝企業(yè)提供了更多的銷售渠道和多元化的電商銷售模式;另一方面，對(duì)于服裝電商存量市場(chǎng)的流量產(chǎn)生了稀釋，對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)帶來了更大的挑戰(zhàn)。

  女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析從中國(guó)代表性女裝公司的線上收入情況來看，2021年，森馬服飾、太平鳥和愛慕股份的線上收入位列前三，分別為65.09億元、33.66億元和10.48億元，線上收入占比分別為42.21%、30.83%和29.77%。

  女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)女裝CR3約為3.5%，CR5約為4.9%。由于女裝行業(yè)個(gè)性化需求較為明顯，所以單一品牌市占率低，女裝行業(yè)整體市場(chǎng)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)格局分散，多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經(jīng)之路。多品牌戰(zhàn)略有助于公司業(yè)務(wù)涵蓋各細(xì)分消費(fèi)群體，減少單一品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，資源共享、發(fā)揮各品牌在渠道、供應(yīng)鏈方面的協(xié)同作用。

  總體看來，女裝是服裝行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，有著龐大的需求和規(guī)模，占據(jù)服裝消費(fèi)領(lǐng)域的主要市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)目前行業(yè)集中度低。