報紙媒體發(fā)展前景：借助多媒體 前景光明

　　報紙媒體是傳播領域中最古老的手段之一，千百年來，報紙媒體為人類文明的進步做出了杰出的貢獻。每天的清晨，當大多數(shù)的人們還沉浸在夢鄉(xiāng)中，城市里百萬份的報紙就會從轟鳴的印刷機中新鮮而出，為人們帶來新鮮的資訊。隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)迅猛發(fā)展，報紙媒體在發(fā)展過程中不可避免的受到?jīng)_擊。

　　近幾年報紙媒體的日到達率和日均閱讀時長均走上下坡路，紙媒的生存環(huán)境不容樂觀。據(jù)央視市場研究（CTR）-CNRS*中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，報紙媒體在城市居民總體中的日到達率和日均閱讀時長較2015年均持續(xù)下滑態(tài)勢。其中，報紙的日到達率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%，依照該趨勢，報紙日到達率或?qū)⒊掷m(xù)走低。與此同時，報紙的日均閱讀時長也由2012年的25分鐘到2016年17分鐘的大幅下滑。

　　報紙媒體會消失嗎？答案是否定的。

　　從目前的報紙媒體發(fā)展的趨勢來看，紙質(zhì)報紙的發(fā)展處于一種飽和狀態(tài)，而多媒體的報紙形態(tài)呈現(xiàn)出勃勃生機。目前，很多的報紙媒體都借助網(wǎng)絡技術而誕生了報紙的電子版，即電子報紙。

　　據(jù)CNRS數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年兩年時間里，中國城市居民在各時間段閱讀電子報紙的頻率均有明顯增高。此外，2016年時，居民閱讀電子報紙呈現(xiàn)明顯的三個高峰時段，分別是早上上班時段的8點前后、午間飯點兒兼休息時段的12點前后，以及吃完晚飯后的晚8點時段。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得手機更加便捷了人們的生活，也使得手機電子報的發(fā)展突飛猛進。據(jù)CNRS數(shù)據(jù)顯示：2014年時使用手機閱讀電子報的比例僅為3.3%，到2015年增長了1.9倍，2016年又比2015年增長了2.7個百分點。

　　未來的報紙媒體將不是單一的紙質(zhì)的形式，而是紙質(zhì)媒體向其他媒體形式的延伸，報紙媒體將成為多種媒體形式的一種組合。這樣看來，我們面臨的并不是報紙媒體的衰亡，而是報紙媒體在發(fā)展過程中的多元化的存在形式，而這種變化一方面體現(xiàn)了技術進步，另一方面夜是對于傳統(tǒng)的報紙媒體形式的一種補充和發(fā)展。電子報紙的出現(xiàn)為報紙媒體注入新的活力，帶來光明的前景。

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