2013年報(bào)紙行業(yè)的現(xiàn)狀分析

　　近幾年我國期刊、報(bào)紙行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于期刊、報(bào)紙行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，期刊、報(bào)紙行業(yè)在國內(nèi)和國際市場(chǎng)上發(fā)展形勢(shì)都十分看好?，F(xiàn)對(duì)報(bào)紙行業(yè)的現(xiàn)狀分析如下：

　　面對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)的雙面夾擊，曾經(jīng) 在 過 去的一個(gè)多世紀(jì)對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生巨大影響的報(bào)紙，在最近幾十年間，隨著電子媒介的發(fā)展，越來越多的學(xué)者對(duì)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展做出了悲觀的預(yù)言。 一、關(guān)于報(bào)紙發(fā)展前景的幾種預(yù)測(cè)：目前，一些報(bào)紙的電子版開始嘗試把報(bào)紙的版面原封不動(dòng)的通過網(wǎng)絡(luò)展示出來，并且結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)鏈接，充分發(fā)揮傳統(tǒng)的報(bào)紙版面以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而進(jìn)一步提升報(bào)紙的廣告的價(jià)值。隨著 手 機(jī) 報(bào)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的人們對(duì)于報(bào)紙這種載體的認(rèn)識(shí)也開始發(fā)生變化。 無論是報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版或者是手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，也只是傳統(tǒng)報(bào)紙變化的一種前奏，一種報(bào)業(yè)發(fā)展的改良?！斑@種短暫的過渡形態(tài)在未來5-10年內(nèi)被更為先進(jìn)的、與無處不在的無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境相結(jié)合的真正意義上的電子報(bào)紙所取代。”“真正能夠使傳統(tǒng)的報(bào)紙走出困 境的應(yīng)該是出現(xiàn)一些革命性的變化，這種變化在目前便體現(xiàn)為新的報(bào)紙介質(zhì)的誕生。

　　由于報(bào)紙日漸迎合下層民眾的口味，且售價(jià)低廉，讀者范圍不斷擴(kuò)大。然而，這一時(shí)期的“大眾化”只是具有初步的形態(tài)，其發(fā)展也十分不穩(wěn)定，與后來的大眾化報(bào)紙不可同日而語。

　　其次，這次飛躍促進(jìn)了資產(chǎn)階級(jí)民主的進(jìn)步。在內(nèi)容方面，報(bào)紙以各類信息為主，盡可能的向讀者提供有關(guān)各項(xiàng)事務(wù)的信息，并給包括各界人士在內(nèi)的廣大讀者以充分的言論表達(dá)自由。在此過程中，報(bào)紙作為“社會(huì)公器”起到了輿論監(jiān)督的作用，使資產(chǎn)階級(jí)議會(huì)民主制倡導(dǎo)的公開，公正，公平的原則得以貫徹。

　　再次，它還推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)代意義上的報(bào)紙產(chǎn)生于工業(yè)革命后資本主義經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之時(shí)，他以19世紀(jì)“大眾化”報(bào)紙的出現(xiàn)為起點(diǎn)，實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營，以降低售價(jià)，刊登廣告，擴(kuò)大發(fā)行作為生存之道，由此而成為自負(fù)盈虧的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

　　最后，報(bào)紙業(yè)的飛躍推動(dòng)了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化。工業(yè)革命后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙的商品屬性日漸突出，報(bào)業(yè)也由小生產(chǎn)的經(jīng)營方式逐漸過渡到企業(yè)化管理，并日益成為一種有利可圖且利潤豐厚的資本主義行業(yè)。

　　報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)的發(fā)展中起到了巨大的作用。然而，隨著報(bào)紙的進(jìn)一步“大眾化”以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，報(bào)紙的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何發(fā)展成為一個(gè)亟需解決的問題。在現(xiàn)代，造紙要想發(fā)展，就要走品牌化戰(zhàn)略，要不斷提高自己的影響力，即“質(zhì)量”。第一，報(bào)紙的權(quán)威高度。第二，報(bào)紙的思想深度。第三，報(bào)紙的信息廣度。第四，報(bào)紙的親切程度。

　　創(chuàng)建高質(zhì)量的報(bào)紙，走報(bào)紙的品牌化道路是報(bào)紙發(fā)展的必然趨勢(shì)。只有這樣，報(bào)紙的發(fā)展才能跟得上時(shí)代的步伐，才能給讀者提供更多有用的信息，從而促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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