2017年1月熱水器市場分析：市場陷入短暫低迷

　　新年伊始，我國熱水器行業(yè)雖然受春節(jié)消費(fèi)淡季的影響，整體零售量和零售額分別有所下滑，但從整理市場來看，行業(yè)仍處于放量沖刺的階段。不過值得注意的是在熱水器行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，質(zhì)量問題也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，尤其是隨著多起熱水器事故的發(fā)生，這份關(guān)注更加強(qiáng)烈，業(yè)界人士分析，熱水器行業(yè)亟需建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。2017年1月熱水器市場分析如下：

　　市場：1月熱水器市場陷入短暫低迷

　　報(bào)告大廳《2017-2022年中國快速熱水器行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報(bào)告》顯示，2017年1月，由于春節(jié)消費(fèi)淡季的影響熱水器市場的整體零售量和零售額，環(huán)比12月份分別下滑了19.73%和21.63%。同比來看，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)的跌幅則更大，分別下滑了28.31%和23.27%，但兩者并不具可比性，因?yàn)槿ツ?月份還未進(jìn)入春節(jié)的消費(fèi)淡季，仍處于放量沖刺的階段，整體基數(shù)相對較大。分區(qū)域看，不論環(huán)比同比，一二級市場的下滑幅度都要明顯快于三四級市場。

　　盡管受春節(jié)因素影響，熱水器市場在1月份陷入了短暫低迷。但若跟去年春節(jié)（2016年2月份）的數(shù)據(jù)相比，整體零售量和零售額卻分別實(shí)現(xiàn)了48.19%和71.58%的同比高增長，可見樓市回暖、消費(fèi)升級等利好作用，仍在持續(xù)刺激著熱水器市場。

　　價(jià)格：小幅下跌

　　1月份，熱水器產(chǎn)品售價(jià)出現(xiàn)了小幅下跌。其中，燃?xì)鉄崴鞯木鶅r(jià)下跌了3.58個(gè)百分點(diǎn)，儲(chǔ)水式電熱水器則下跌了1.46個(gè)百分點(diǎn)，但相較于去年同期，燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器的價(jià)格漲幅卻分別達(dá)到了9.16和4.73個(gè)百分點(diǎn)。體現(xiàn)到各品牌上，價(jià)格同比漲幅最大的品牌是林內(nèi)，達(dá)13.22%；其次為華帝，達(dá)10.20%。

　　品牌格局：國產(chǎn)品牌漲勢相當(dāng)喜人

　　1月份，國產(chǎn)品牌當(dāng)月的漲勢相當(dāng)喜人，在競爭中居于明顯上風(fēng)。零售量占比達(dá)到了7成，環(huán)比提升了2.77個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比則達(dá)到了57.15%，環(huán)比提升了3.26個(gè)百分點(diǎn)。零售額份額的漲幅快于零售量份額的漲幅，這在一定程度上說明了國產(chǎn)熱水器品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級、整體均價(jià)在向上提升。其中，又以美的漲幅最為搶眼，這兩項(xiàng)零售占比分別有2.13和2.12個(gè)百分點(diǎn)的環(huán)比提升，并在當(dāng)月以19.03%的零售量占比再次趕超海爾（18.90%），占據(jù)了銷量排行第一的位置。

　　而以連鎖賣場為主銷渠道的外資品牌，受春節(jié)消費(fèi)淡季的影響較大。其中，比重最大的A.O.史密斯下滑幅度也最大，當(dāng)月的兩項(xiàng)零售占比分別環(huán)比下滑了2.35%和2.94%。

　　產(chǎn)品競爭格局：燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器相互制衡

　　1月份，燃?xì)?/a>熱水器和儲(chǔ)水式電熱水器在當(dāng)月處于相互制衡的狀態(tài)，份額起伏并不大。從長遠(yuǎn)來看，這也將成為一種可持續(xù)的狀態(tài)，因?yàn)椴煌惭b條件下的燃熱和電熱，仍各有各的目標(biāo)群體和成長空間。

　　熱水器行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些令人擔(dān)憂的問題：企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，加劇惡性競爭；小企業(yè)、小作坊趁機(jī)搶占低端市場份額，以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，利用低價(jià)營銷的策略進(jìn)行銷售。2017年開年以來發(fā)生的多起多起熱水器事故，就是因?yàn)樯碳覡奚a(chǎn)品的質(zhì)量問題，一味追求利潤導(dǎo)致的悲劇。有商家明知直排式與煙道式熱水器被禁止生產(chǎn)銷售，但仍然任性產(chǎn)銷，給城市公共安全帶來了極大的隱患。一些雜牌企業(yè)在實(shí)力有限、缺乏專業(yè)實(shí)驗(yàn)室、自身規(guī)模小的狀況下，依然偷工減料、虛構(gòu)熱水器能效標(biāo)識，給優(yōu)秀企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了阻礙。

　　針對熱水器行業(yè)的狀況，國家多部門先后推出了多項(xiàng)政策來改善行業(yè)發(fā)展。比如，已發(fā)布的《儲(chǔ)水式電熱水器》《電熱水器安裝規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范就對熱水器24小時(shí)固有能耗系數(shù)、熱水輸出率、內(nèi)膽抗沖擊力、安裝規(guī)范等有了更高要求，對國內(nèi)熱水器市場環(huán)境起到了凈化作用，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對熱水器產(chǎn)品的整體滿意度。在熱水器能效檢測與標(biāo)識使用方面，國家出臺了《能源效率標(biāo)識管理辦法》，規(guī)定“違反管理辦法規(guī)定的，由地方節(jié)能管理部門或地方質(zhì)檢部門責(zé)令限期改正和停止使用能源效率標(biāo)識，情節(jié)嚴(yán)重的，由地方質(zhì)檢部門處一萬元以下罰款”。此項(xiàng)規(guī)定對不正當(dāng)經(jīng)營熱水器產(chǎn)品的商家和企業(yè)起到了一定的震懾作用。

　　不僅如此，2015年5月15日，國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布了《家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效影響》，以此作為熱水器強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，將于今年6月1日起實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士分析：新國標(biāo)在燃?xì)馐綗崴鞯哪苄дJ(rèn)定上更嚴(yán)格，可提高燃?xì)馐綗崴鞯哪苄?，保障?jié)能減排政策的順暢實(shí)施。但其同時(shí)指出，燃?xì)鉄崴髂酥琳麄€(gè)熱水器行業(yè)在能效標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行、監(jiān)督和能效標(biāo)識管理方面仍有缺陷。

　　另有部分業(yè)內(nèi)人士表示，盡管新國標(biāo)熱水器行業(yè)發(fā)展帶來了希望，但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍有缺失，比如產(chǎn)品原材料的選擇、安裝規(guī)范方面缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理。深圳市市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，深圳市熱水器市場可檢測到的品牌接近200個(gè)，但產(chǎn)品的品質(zhì)和凈化效果缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來界定。

　　因此，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。業(yè)界人士建議，除了提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的管理，還應(yīng)加快推進(jìn)熱水器行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)勝劣汰，淘汰沒有質(zhì)量保證的雜牌企業(yè)，凈化行業(yè)環(huán)境。此外，鼓勵(lì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌加大產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)；推動(dòng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的信心；加大檢查力度，大檢查小抽檢相結(jié)合，對使用不合格熱水器的市民或生產(chǎn)銷售有質(zhì)量問題熱水器的企業(yè)發(fā)出整改通知，情節(jié)嚴(yán)重的，應(yīng)加大對生產(chǎn)銷售問題熱水器商家的處罰力度。同時(shí)，在各項(xiàng)規(guī)范措施落實(shí)后，加大宣傳，強(qiáng)化執(zhí)法。在這方面，深圳市住建局的做法或許可以借鑒——每到冬季，該局都會(huì)利用公共場所內(nèi)的移動(dòng)電視、報(bào)紙、廣播等多種媒介進(jìn)行熱水器安全宣傳，近年來還運(yùn)用手機(jī)短信、微信公眾號等新穎方式宣傳熱水器安全知識。

　　結(jié)語：

　　熱水器產(chǎn)品的應(yīng)用是未來更好的方便民眾的生活，但若因此而危及民眾的安慰那么便本末導(dǎo)致，因此在促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也要加大對產(chǎn)品質(zhì)量以及安全保障方面的提升，這樣行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康快速的發(fā)展。

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