2016中國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展分析：保持穩(wěn)健發(fā)展

　　2016年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。其中，今年上半年，我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持穩(wěn)健發(fā)展。

　　除網(wǎng)絡(luò)游戲及論壇/BBS外，其他應(yīng)用用戶規(guī)模均呈上升趨勢，其中網(wǎng)上外賣和互聯(lián)網(wǎng)理財是增長最快的兩個應(yīng)用，半年增長率分別為31.8%和12.3%，網(wǎng)絡(luò)購物也保持較快增長，半年增長率為8.3%。手機端大部分應(yīng)用均保持快速增長，其中手機網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模增長最為明顯，半年增長率為40.5%，同時手機網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物的半年增長率均接近20%。

　　基礎(chǔ)應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，多元化服務(wù)滿足用戶精準需求

　　據(jù)2016-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告了解，即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞作為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模保持穩(wěn)健增長，使用率均在80%以上。即時通信企業(yè)深入挖掘用戶需求，拓展更加多元化、差異化的服務(wù)類型，制定針對性產(chǎn)品滿足用戶線上線下各種生活服務(wù)需要；搜索引擎企業(yè)著重發(fā)展人工智能，提升差異化競爭力，同時國家出臺相關(guān)監(jiān)管政策，對搜索信息的內(nèi)容進行嚴格規(guī)范；網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用著力發(fā)展基于用戶興趣的“算法分發(fā)”，滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶對個性化新聞的需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合加速，全媒體趨勢初步顯現(xiàn)。

　　商務(wù)交易類應(yīng)用持續(xù)快速增長，政策監(jiān)管持續(xù)完善

　　表1 2015.12-2016.6中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

　　2016年上半年，商務(wù)交易類應(yīng)用保持平穩(wěn)增長，網(wǎng)上購物、在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別增長8.3%和1.6%。政府在推動消費升級的同時加大對跨境電商等相關(guān)行業(yè)規(guī)范，網(wǎng)上購物平臺從購物消費模式向服務(wù)消費模式拓展；網(wǎng)上外賣行業(yè)處于市場培育前期，由餐飲服務(wù)切入構(gòu)建起來的物流配送體系可以圍繞“短距離”服務(wù)拓展至多種與生活緊密相關(guān)的外送業(yè)務(wù)，具有更廣闊的發(fā)展前景；在旅游消費高速增長帶動下，在線旅行預(yù)訂行業(yè)迅速發(fā)展。

　　網(wǎng)上支付線下場景不斷豐富，大眾線上理財習(xí)慣逐步養(yǎng)成

　　表2 2015.12-2016.6中國網(wǎng)民各類手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

　　互聯(lián)網(wǎng)金融類應(yīng)用在2016年上半年保持增長態(tài)勢，網(wǎng)上支付、互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模增長率分別為9.3%和12.3%。電子商務(wù)應(yīng)用的快速發(fā)展、網(wǎng)上支付廠商不斷拓展和豐富線下消費支付場景，以及實施各類打通社交關(guān)系鏈的營銷策略，帶動非網(wǎng)絡(luò)支付用戶的轉(zhuǎn)化；互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模不斷擴大，理財產(chǎn)品的日益增多、產(chǎn)品用戶體驗的持續(xù)提升，帶動大眾線上理財?shù)牧?xí)慣逐步養(yǎng)成。平臺化、場景化、智能化成為互聯(lián)網(wǎng)理財發(fā)展新方向。

　　網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，正版化進程加快

　　2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用進一步向移動端轉(zhuǎn)移，手機端網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、文學(xué)用戶規(guī)模增長率均在6%以上。網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的版權(quán)正版化進程加快，各應(yīng)用廠商對涉嫌侵權(quán)的應(yīng)用積極展開維權(quán)行動。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容朝著精品化、差異化方向發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣；網(wǎng)絡(luò)音樂平臺逐步擴大海外市場，以網(wǎng)絡(luò)音樂為核心的包括明星演出、粉絲運營等在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成；作為新興互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢頭強勁，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司的介入，競爭將更加激烈。

　　在線教育、在線政務(wù)服務(wù)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)帶動公共服務(wù)行業(yè)發(fā)展

　　2016年上半年，各類互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)類應(yīng)用均實現(xiàn)用戶規(guī)模增長，在線教育、網(wǎng)上預(yù)約出租車、在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模均突破1億，多元化、移動化特征明顯。在線教育領(lǐng)域不斷細化，用戶邊界不斷擴大，服務(wù)朝著多樣化方向發(fā)展，同時移動教育提供的個性化學(xué)習(xí)場景以及移動設(shè)備觸感、語音輸出等功能性優(yōu)勢，促使其成為在線教育主流；網(wǎng)絡(luò)約租車領(lǐng)域，基于龐大的市場需求和日益完善的技術(shù)應(yīng)用，行業(yè)規(guī)模不斷擴大；在線政務(wù)領(lǐng)域，政府網(wǎng)站與政務(wù)微博、微信、客戶端的結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)的載體作用，優(yōu)化政務(wù)服務(wù)的用戶體驗。

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