德國紡織服裝行業(yè)2016年市場現(xiàn)狀：生產全球化布局

　　近年來，由于來自低成本國家廉價產品的沖擊，再加上消費者對于產品快速更新?lián)Q代的需求，德國傳統(tǒng)的紡織服裝行業(yè)承受巨大的轉型升級壓力。面對激烈的國際競爭，德國迅速做出反應，以創(chuàng)新產品、優(yōu)良設計和生產靈活性占領市場份額，謀得出路。在行業(yè)的轉型升級過程中，德國聯(lián)邦政府給予了行業(yè)和企業(yè)巨大的支持，包括制定合適的產業(yè)政策，為有潛力的項目計劃提供資金支持等。與此同時，研究機構和相關行業(yè)組織積極參與從基礎研究、設計到營銷等各個領域和環(huán)節(jié)，使得最新的研究成果能夠在最短時間內轉化為產品，并投放市場，幫助企業(yè)，尤其是中小企業(yè)提升了競爭力。

　　紡織服裝業(yè)是德國第二大消費品行業(yè)，包括皮革企業(yè)在內，共有約1400家企業(yè)，每年創(chuàng)造銷售額約300億歐元，本土的從業(yè)人員超過11萬人。

　　德國紡織服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀

　　1、生產全球化布局。為降低生產成本，德國企業(yè)抓住經(jīng)濟全球化的機遇，將生產基地轉往其它原材料、人工價格等成本相對低廉的國家或地區(qū)。近幾年，由于中國、印度等亞洲國家的勞動力成本上漲，部分德國企業(yè)又將工廠遷移至波蘭、保加利亞、匈牙利、土耳其等地區(qū)。除了生產成本外，運輸成本和質量監(jiān)控的方便性和可控性也是服裝企業(yè)需要考慮的。因此在勞動力成本不相上下的情況下，相比遙遠的亞洲，東歐國家更有優(yōu)勢。

　　2、中小企業(yè)是行業(yè)主要力量。在德國，73%的紡織企業(yè)和71%的服裝企業(yè)的員工少于100人;78.6%的紡織企業(yè)和84.4%的服裝企業(yè)的年銷售額在一百萬歐元以下。年銷售額在五千萬歐元以上的紡織和服裝企業(yè)僅占了1%和1.2%。中小企業(yè)有著大企業(yè)缺乏的靈活性，相對更加了解市場需求，對市場變化能夠迅速做出反應。

　　3、注重新產品和新技術的研發(fā)。德國的紡織服裝企業(yè)每年均投入上億歐元，用于新產品或者新技術的研發(fā)。2014年共有32%的企業(yè)在研發(fā)領域投入資金，19%的企業(yè)連續(xù)三年進行新品或者新技術的研發(fā)，新產品的銷售額占了總銷售額的18.5%。通過研發(fā)新技術，生產成本得到了有效控制和降低，2014年紡織業(yè)成本下降1.3%，服裝和皮革企業(yè)的生產成本下降了2.9%。

　　4、紡織服裝產品出口率較高。德國是世界上繼中國、印度和意大利之后的第四大紡織服裝產品出口國，2015年德國49.1%的紡織品和37.3%的服裝產品用于出口。因為其強大的創(chuàng)新能力，德國的品牌和設計在國際上頗具影響力，深受消費者的歡迎。

　　德國75%的紡織服裝產品出口歐盟國家，2015年德國出口歐盟的紡織服裝產品總價值達190億歐元，其中紡織品74億歐元，服裝產品116億歐元。其中，奧地利、法國和荷蘭是德國的主要貿易伙伴。

　　5、網(wǎng)絡和專賣店為主要銷售渠道。隨著電子商務的興起，德國消費者購物習慣發(fā)生了極大的改變。2016年第三季度德國電商行業(yè)交易額達125億歐元，而服裝銷售所占的比例最大，占整體銷售額的22.4%。專家預計，至2017年紡織服裝產品的網(wǎng)絡銷售將增加50%。除了網(wǎng)絡銷售，垂直業(yè)務模式的專賣店銷售也是主要的分銷渠道。越來越多的服裝生產商加大鋪設零售網(wǎng)點力度，盡可能地展示和推銷產品和品牌，以贏得更多的用戶。

　　6、紡織業(yè)和服裝業(yè)面臨截然不同的市場前景。在紡織業(yè)領域，德國通過開發(fā)功能性及智能型紡織品，提高紡織品檔次，提高產品附加值，成功地改變了行業(yè)經(jīng)濟增長方式。德國的紡織企業(yè)充分利用技術創(chuàng)新、管理、營銷和品牌優(yōu)勢占領中高端市場。2015年德國紡織業(yè)創(chuàng)造銷售額110.5億歐元，增幅達3.4%。與2014年相比，國內銷售額基本保持不變，為53億歐元，僅增長0.1%，但國外銷售大幅增長7.0%，達51億歐元。其中，歐元區(qū)銷售額的增幅達到了8.8%(銷售額：29億歐元)。

　　紡織服裝行業(yè)市場調查分析報告顯示，與欣欣向榮的紡織業(yè)不同，德國服裝行業(yè)的發(fā)展呈下滑態(tài)勢。由于國內外需求低迷，2000年至2013年間，德國服裝業(yè)的產量減少了48%，收入減少了57%。據(jù)行業(yè)最新統(tǒng)計，德國服裝業(yè)2016年1至8月的銷售額下跌4%。許多服裝企業(yè)的財務狀況惡化，企業(yè)生存受到威脅。為應對困難，德國的服裝企業(yè)不得不采取減少企業(yè)員工數(shù)量，降低成本和采用自動化生產等措施。

　　7、產業(yè)用科技紡織品與“智能紡織品”領跑德國紡織服裝業(yè)。

　　德國紡織業(yè)的繁榮很大程度上要歸功于產業(yè)用高科技紡織品的成功。2015年產業(yè)用高科技紡織品的銷售額強勁增長14.4%，銷售額占了紡織業(yè)整體銷售額近50%。產業(yè)用高科技紡織品是經(jīng)過專門設計，具有工程結構特點的紡織品，廣泛應用于醫(yī)療衛(wèi)生、建筑、交通運輸、航空航天、新能源等領域。德國的產業(yè)用紡織品制造水平一直處于世界領先水平，兩年一度的德國法蘭克福Techtextil展覽為全球最大的產業(yè)用紡織品展覽。