2016中國(guó)凈水行業(yè)分析：多企業(yè)發(fā)力商用市場(chǎng)

　　2016年距離結(jié)束還有不到一個(gè)月的時(shí)間，我們來(lái)分析下2016中國(guó)凈水行業(yè)?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)生活飲用水終端市場(chǎng)，桶裝水占比較大，凈水器占比較小，這與人們的飲水習(xí)慣和凈水市場(chǎng)的亂象、產(chǎn)品問(wèn)題有著密不可分的關(guān)系。為了更有力的搶占終端水市場(chǎng)，凈水行業(yè)在這幾年開(kāi)始以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。 到今年，凈水產(chǎn)品仍在持續(xù)升級(jí)，還有不少企業(yè)發(fā)力商用凈水領(lǐng)域。

　　從今年前十個(gè)月來(lái)數(shù)據(jù)看，無(wú)論是凈水產(chǎn)品種類，還是凈水技術(shù)、服務(wù)都在朝著更好的方向發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

　　一、產(chǎn)品快速升級(jí)，更多新品進(jìn)入市場(chǎng)

　　據(jù)2016-2021年中國(guó)凈水行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告了解，隨著凈水行業(yè)的發(fā)展，這幾年關(guān)于凈水的展會(huì)或論壇也越來(lái)越多，并且在每次大型展會(huì)或論壇都有新品發(fā)布。在今年的上海國(guó)際水展上，AO史密斯 發(fā)布了靜音系列反滲透純水機(jī)，除了采用專利技術(shù)MAX3.0長(zhǎng)效反滲透濾芯，有效濾除重金屬，濾芯使用壽命延長(zhǎng)至3年之外，更將凈水機(jī)運(yùn)行噪音降低到48分貝以下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)家家電噪音65分貝的標(biāo)準(zhǔn)值，讓凈水進(jìn)入新“靜”界。

　　北京水展上，碧水源發(fā)布了源泉系列新品，其中“原泉D601/D668”采用其國(guó)際領(lǐng)先的“低壓選擇性納濾芯”凈水技術(shù)，既有效去除水中有害物質(zhì)，又選擇性保留人體需要的礦物質(zhì)元素，同時(shí)源原泉系列納濾凈水機(jī)”采用了國(guó)際化的工業(yè)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造工藝，在人機(jī)交互式體驗(yàn)、實(shí)時(shí)大屏顯示、節(jié)水低碳、智能物聯(lián)等方面也擁有多項(xiàng)突破性創(chuàng)新，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加卓越的使用體驗(yàn)。

　　近期的中國(guó)直飲水大會(huì)上，博樂(lè)寶首款水通道蛋白膜凈水器發(fā)布，BluePro博樂(lè)寶水通道蛋白膜凈水器擁有700加侖的超大通量，比市面上一般的400加侖凈水器通量提升75%以上。另外，在相同的使用條件下，水通道蛋白膜的回收率是常規(guī)的反滲透膜回收率的兩倍。

　　除了展會(huì)和論壇發(fā)布新品，還有線下發(fā)布，如霍尼韋爾Aqua Touch 600，采用經(jīng)典反滲透系統(tǒng)，擁有1000天的超長(zhǎng)使用壽命，600加侖的大流量即享每分鐘1.5升的高流速出水，滿足家庭日常的用水需求；正面的水質(zhì)指示燈根據(jù)濾芯的情況呈現(xiàn)不同顏色，讓飲用更安心。還有線上眾籌等形式，如小米廚下式凈水器，該凈水器采用了廚下式隱藏安裝設(shè)計(jì)，出水速度提升40%，純廢水比提升到2:1左右。同時(shí)，該凈水器還支持濾芯除垢技術(shù)，RO濾芯自動(dòng)沖洗可避免濾芯堵塞水量減小。標(biāo)配不銹鋼智控龍頭，可顯示水質(zhì)濾芯壽命。

　　不管是展會(huì)還是論壇，線上還是線下發(fā)布的新品，都為2016年的凈水產(chǎn)品大家庭注入了新的活力，豐富了產(chǎn)品類型。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，截止到今年10月凈水器線下銷(xiāo)售型號(hào)2027個(gè)，線下新品比例達(dá)12%，線上新品比例達(dá)24%。

　　二、換機(jī)高峰到來(lái)，服務(wù)帶動(dòng)增長(zhǎng)

　　一件產(chǎn)品讓人看著舒服、好用，又不會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)問(wèn)題，便是一件好產(chǎn)品。就凈水器而言，便是指產(chǎn)品的外觀、技術(shù)和售后服務(wù)。

　　外觀：凈水器作為小家電的一員，自然而然的會(huì)影響對(duì)整個(gè)家庭的品味。所以一個(gè)“高端大氣上檔氣”的外觀，可能是凈水器的一大亮點(diǎn)，很多時(shí)候還能成為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

　　技術(shù)：從技術(shù)來(lái)上，凈水器可以分為微濾、超濾、納濾、反滲透四大類。就目前而言，在凈水技術(shù)種類沒(méi)有增加的情況下，能把現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)化、改良就是最大的技術(shù)創(chuàng)新、升級(jí)。拿反滲透純水機(jī)來(lái)說(shuō)，有桶、用電、、通量小、廢水多等問(wèn)題都是亟待改良的方面。當(dāng)然這幾年已經(jīng)出現(xiàn)了很多無(wú)桶純水機(jī)，但同時(shí)也出現(xiàn)了機(jī)器用電噪音大的問(wèn)題。另外，這幾年智能家居的概念也漸漸深入人心，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓凈水器智能化也成為一個(gè)發(fā)展方向。

　　服務(wù)：在凈水產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌繁多的情況下，后端市場(chǎng)成了凈水企業(yè)決勝的終端。據(jù)行業(yè)專家透露，凈水器售后服務(wù)的利潤(rùn)甚至遠(yuǎn)大于產(chǎn)品利潤(rùn)。也就是說(shuō)對(duì)售后服務(wù)的優(yōu)化，能給凈水行業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)增長(zhǎng)。從凈水設(shè)備用戶評(píng)價(jià)看，已購(gòu)用戶抱怨最多的是安裝服務(wù)、物流、客服等。企業(yè)可以從四個(gè)方面改善、優(yōu)化服務(wù)。經(jīng)過(guò)前幾年的發(fā)展，凈水產(chǎn)品的銷(xiāo)售量已經(jīng)突破2000萬(wàn)臺(tái)，更換維護(hù)高峰已經(jīng)到來(lái)，意味著至少百億規(guī)模的服務(wù)市場(chǎng)，若不及時(shí)做好售后服務(wù)工作，你的客戶就會(huì)拋棄你！

　　三、反滲透純水機(jī)市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大

　　今年，凈水市場(chǎng)在調(diào)整期，雖整體增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。反滲透純水機(jī)，經(jīng)歷2010年的爭(zhēng)議，2011年的發(fā)展，2013年的市場(chǎng)地位確立，目前依然保持了較為強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性。據(jù)中怡康測(cè)算，2016年上半年純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模破95億元，同比增長(zhǎng)34.1%。

　　中怡康最新數(shù)據(jù)也顯示，雖然桶裝水依然在終端水市場(chǎng)占比較多，但純水機(jī)零售額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出桶裝水。其中2106年1-10月，在線下純水機(jī)占比達(dá)到了61.2%，比2105年同期增長(zhǎng)了9.5%。純水機(jī)在凈水產(chǎn)品中占比線下高達(dá)84.3%，線上也達(dá)到了53.8%。按照這種發(fā)展趨勢(shì)，反滲透純水機(jī)市場(chǎng)覆蓋率仍會(huì)不斷擴(kuò)大。

　　四、多企業(yè)發(fā)力商用凈水領(lǐng)域

　　2016年，很多企業(yè)把目光投向了商用凈水領(lǐng)域。在一些企業(yè)看來(lái)，商用凈水領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ω螅驗(yàn)樗鼛缀醺采w了包括辦公寫(xiě)字樓、食堂餐飲、酒店賓館、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)等所有公共場(chǎng)合，根據(jù)有關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)商用凈水市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)1280億元。

　　今年6月，在上海國(guó)際水展上，美的發(fā)布了與美國(guó)GE公司合作的成果G400凈水器，大力進(jìn)擊商用凈水領(lǐng)域。不僅進(jìn)一步完善自己的產(chǎn)品體系，還發(fā)布了商用水設(shè)備系統(tǒng)解決方案，并提出了“無(wú)憂創(chuàng)富”計(jì)劃，與經(jīng)銷(xiāo)商共同掘金千億商用凈水市場(chǎng)。

　　另一個(gè)致力商用凈水業(yè)務(wù)的品牌，就是AO史密斯。今年，AO史密斯悄然上市了數(shù)款商用凈水產(chǎn)品，并且招兵買(mǎi)馬組建了商用業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。AO史密斯一貫的風(fēng)格就是不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，其商用業(yè)務(wù)發(fā)展如何值得關(guān)注。

　　9月1日，億家凈水旗下商用凈水官網(wǎng)也正式上線，有著12年專業(yè)凈水服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的億家凈水正式進(jìn)軍商用市場(chǎng)。值得注意的是，億家凈水商用產(chǎn)品涉及的反滲透RO膜濾芯，均采用美國(guó)陶氏FILMTEC? RO膜，并在產(chǎn)品外觀加入相關(guān)標(biāo)識(shí)，開(kāi)創(chuàng)了業(yè)內(nèi)先河。除了聯(lián)手美國(guó)陶氏確保產(chǎn)品品質(zhì)之外，在服務(wù)環(huán)節(jié)也做了充分準(zhǔn)備。不僅打通了商用凈水O2O交易的閉環(huán)，提升交易便利性和透明度，還引入了更為靈活的租賃模式，為用戶降低成本，更實(shí)現(xiàn)了智能化設(shè)備管理和服務(wù)的嫁接。

　　經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，凈水市場(chǎng)出現(xiàn)了很多問(wèn)題。在2016行業(yè)增速放緩的情況下，讓大家有機(jī)會(huì)去審視整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，使“洗牌期”、“調(diào)整期”、“大浪淘沙的階段”這幾個(gè)關(guān)鍵詞成了對(duì)凈水市場(chǎng)最多的描述。所謂行業(yè)洗牌，要發(fā)展、升級(jí)的東西是多方面的，而產(chǎn)品恰恰是洗牌中最根本的部分?？傊?，不管是家用還是商用凈水產(chǎn)品，只有以滿足消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)，做出美觀、舒適、實(shí)用，讓用戶省心、放心的好產(chǎn)品，凈水市場(chǎng)才算是完成了真正的洗牌、升級(jí)。

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