美的凈水機(jī)推出“組合拳”營銷模式

　　據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解：2014年1月16日消息，面對日益堪憂的水質(zhì)現(xiàn)狀，家用凈水機(jī)無疑是實(shí)現(xiàn)健康飲水的最佳方式，但是我國的凈水產(chǎn)品普及率卻僅有不到2%，究其原因就在于人們對于凈水產(chǎn)品的認(rèn)知度還不夠。美的認(rèn)為，升級國人飲水方式，保護(hù)飲水健康需要凈水企業(yè)通過營銷模式的創(chuàng)新，改變?nèi)藗兊挠^念，提高對凈水產(chǎn)品重要性的認(rèn)知度。

　　2014年新年伊始，作為凈水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，美的就率先發(fā)起營銷模式創(chuàng)新“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，繼美的凈水機(jī)冠名《一站到底》欄目后，又于新年第一天全面啟動(dòng)“美的凈水機(jī)，免費(fèi)試用30天，不凈則退”活動(dòng)。此活動(dòng)將與冠名《一站到底》欄目這種創(chuàng)新方式一起，實(shí)現(xiàn)營銷模式創(chuàng)新，進(jìn)一步普及凈水知識，提高美的凈水機(jī)的品牌影響力。

　　美的凈水機(jī)冠名娛樂節(jié)目《一站到底》

　　美的冠名《一站到底》欄目是希望通過其節(jié)目的娛樂方式像消費(fèi)者普及凈水知識，進(jìn)而呼吁人們升級飲水方式，保證飲水健康。之所以冠名《一站到底》，是因?yàn)楣?jié)目的競爭性方式與美的凈水機(jī)的品牌屬性相契合。

　　自從涉足凈水行業(yè)以來，美的凈水品牌顯示出強(qiáng)大的競爭力。因?yàn)槊赖纳钪挥猩a(chǎn)出具有強(qiáng)大競爭力的產(chǎn)品才能被市場所接受，否則將會(huì)被市場所淘汰。面對凈水行業(yè)激烈的競爭，美的也正是通過堅(jiān)持不懈的努力和持續(xù)的技創(chuàng)新，才最終在強(qiáng)手如林的凈水市場中贏得一席之地。

　　美的推出免費(fèi)試用活動(dòng) 創(chuàng)新營銷活動(dòng)形式

　　美的凈水機(jī)在冠名《一站到底》欄目之后，為了進(jìn)一步把美的凈水機(jī)的性能展現(xiàn)給消費(fèi)者，又推出了免費(fèi)試用活動(dòng)，通過創(chuàng)新營銷活動(dòng)方式，引起人們對美的凈水機(jī)的關(guān)注。

　　此活動(dòng)將從2014年1月1日開始，持續(xù)一年?；顒?dòng)期間美的凈水機(jī)將以免費(fèi)試用的方式走進(jìn)千家萬戶。在全國各大家電連鎖、商場、超市和建材等終端賣場等多個(gè)場合，人們只要簽訂《免費(fèi)試用協(xié)議》就可以免費(fèi)試用美的凈水機(jī)30天，覺得試用效果滿意后在購買。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，美的凈水機(jī)在冠名《一站到底》后，馬上推出免費(fèi)試用活動(dòng)，就如同一記營銷模式創(chuàng)新的“組合拳”，從營銷方向和活動(dòng)形式兩方面達(dá)到全面創(chuàng)新的效果。美的凈水機(jī)會(huì)借此進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，國人也將對凈水形成深刻的認(rèn)識，從而刺激市場需求，為凈水行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。這種營銷模式創(chuàng)新值得其它凈水企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

　　想了解更多家電行業(yè)（報(bào)告）信息，敬請查看報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012年中國純凈水設(shè)備產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前景深度分析研究報(bào)告》。