2016年我國常溫乳酸菌行業(yè)競爭格局分析

　　通過對我國乳酸菌行業(yè)競爭分析，在日前舉辦的“君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”上，君樂寶乳業(yè)與博世集團、丹麥科漢森公司等來自全球的產(chǎn)業(yè)鏈頂級供應商，共同發(fā)起成立了國內(nèi)首個“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”?，F(xiàn)對2016年我國常溫乳酸菌行業(yè)競爭格局分析。君樂寶承諾：運用全球頂尖的設備和工藝保障君暢產(chǎn)品的領先品質(zhì)，以低溫冷灌裝工藝推動整個常溫乳酸菌行業(yè)的品質(zhì)升級。

　　據(jù)悉，依托君樂寶21年的乳品研發(fā)實力，君暢采用國家專利菌種N1115，結(jié)合丹麥科漢森供應的優(yōu)質(zhì)益生菌，經(jīng)黃金72小時發(fā)酵而成;同時，引進全球頂級供應商德國博世集團的低溫冷灌裝設備，并斥資千萬研究產(chǎn)品保鮮封口，確保了產(chǎn)品更優(yōu)異的口感。

　　“這只是一個開始?！本龢穼?a href="http://158dcq.cn/k/174294ruye.html" class="innerlink">乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹，2016年君暢產(chǎn)品將全面升級，并正式發(fā)力全國市場，引領消費趨勢。

　　凱度消費者指數(shù)顯示，2015年，中國城市家庭乳制品年平均消費量為59.7升，不足發(fā)達國家的1/5，乳品市場成長空間十分可觀。然而，來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)則顯示，2015年全年，我國牛奶產(chǎn)量3755萬噸，增長僅為0.8%，這也使得國內(nèi)奶業(yè)發(fā)展過早地進入“爬坡頂”階段。

　　君樂寶在廣泛市場調(diào)研的基礎上認為，讓更多的85后、90后新生代愛上喝乳品，是解決這一問題的出發(fā)點。而集美味、助消化、有營養(yǎng)、休閑化、無需冷鏈運輸、便于儲存等優(yōu)點于一身的常溫乳酸菌，不僅可滿足消費者營養(yǎng)健康的需求，也符合85后、90后隨性消費的飲用習慣?；诖耍龢穼毻度刖拶Y研發(fā)和推出君暢常溫乳酸菌，將其作為布局全國的戰(zhàn)略舉措，力圖突破國內(nèi)乳業(yè)成長的天花板。

　　2016-2021年乳酸菌飲料行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告數(shù)據(jù)顯示，君暢自2013年上市以來，產(chǎn)品銷量一路飆升，2015年銷售增長率高達300%，成功國內(nèi)常溫乳酸菌第一品牌。

　　在此次發(fā)布會上，為了瞄準以85后、90后為代表的目標消費人群開展精準營銷，君樂寶特別選擇在年輕人群中人氣極高的影星趙麗穎作為品牌代言人，并發(fā)布了全新的品牌主張——“我的暢活法”，正式啟動了以“青春一起暢吧”為主題的全國校園歌唱巡回賽，通過線上、線下整合互動營銷，呼吁消費者釋放真我、暢快生活。

　　乳業(yè)專家陳瑜指出，當前國內(nèi)常溫乳酸菌市場競爭雖然激烈，但真正意義上的全國性的品牌還沒有出現(xiàn)，君暢將憑借在品質(zhì)和營銷上的優(yōu)勢繼續(xù)快速增長。

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