2016年日本白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　3月16日，有消息稱，東芝計(jì)劃將旗下白電業(yè)務(wù)出售給美的，對(duì)此，東芝和美的都沒(méi)有否認(rèn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于遭受業(yè)績(jī)壓力，東芝只好將一些資產(chǎn)出售，而美的的國(guó)際地位也需要借力東芝這樣的老品牌進(jìn)行提升。此外，日本其他兩大白電巨頭夏普和松下的日子也同樣不好過(guò)，都在進(jìn)行家電業(yè)務(wù)的收縮。

　　有消息稱，東芝計(jì)劃把全資子公司“東芝生活方式產(chǎn)品和服務(wù)公司”的絕大部分股權(quán)轉(zhuǎn)讓給美的，這家公司主要負(fù)責(zé)東芝白電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)讓將有可能在夏天之前完成。具體的轉(zhuǎn)讓價(jià)格目前尚不得知，有消息稱，東芝可能賣出數(shù)億美元的價(jià)格，目前雙方正在進(jìn)行最后的收購(gòu)談判并敲定具體細(xì)節(jié)，比如如何處理日本的銷售渠道、員工如何安置等。

　　記者就該消息聯(lián)系到東芝和美的相關(guān)負(fù)責(zé)人，雙方都表示目前并沒(méi)有官方正式發(fā)布的消息。

　　據(jù)了解，在遭遇了一樁會(huì)計(jì)丑聞以后，東芝目前正在嘗試自我重建。在彩電領(lǐng)域，東芝早早便從國(guó)際市場(chǎng)撤離，僅保留日本市場(chǎng);白電市場(chǎng)，東芝也已將位于廣東佛山的工廠和位于印度尼西亞的洗衣機(jī)工廠出售給了創(chuàng)維。除了家電業(yè)務(wù)，東芝還計(jì)劃剝離醫(yī)療成像設(shè)備業(yè)務(wù)，目前佳能已經(jīng)進(jìn)入了最后的報(bào)價(jià)階段，佳能極有可能以60多億美元的價(jià)格獲得這一資產(chǎn)。還有消息稱，東芝將把旗下個(gè)人電腦部門(mén)與VAIO和富士通旗下個(gè)人電腦業(yè)務(wù)合并。

　　在逐漸去家電化后，東芝已經(jīng)將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向核電或火力發(fā)電等有關(guān)的發(fā)電機(jī)業(yè)務(wù)，以及升降梯和商用空調(diào)等基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)。

　　2016-2021年白色家電行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，東芝出售資產(chǎn)的根源主要還是在于東芝業(yè)績(jī)承壓。東芝發(fā)布的最新聲明顯示，截至2016年3月的2015財(cái)年，東芝凈虧損預(yù)計(jì)將達(dá)到7100億日元(約合60億美元)，高于此前預(yù)計(jì)的5500億日元凈虧損，這一虧損將創(chuàng)下東芝140年來(lái)最大虧損。具體到業(yè)務(wù)層面，家電是虧損的主要原因所在，東芝的家電業(yè)務(wù)自2012年開(kāi)始衰落，基本沒(méi)再盈利。

　　此前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，東芝洗衣機(jī)在中國(guó)內(nèi)地的零售市場(chǎng)份額僅為0.08%，排名第40;東芝冰箱的零售市場(chǎng)份額僅為0.14%，排名27位;東芝彩電的零售市場(chǎng)份額僅為0.72%，排名第15?，F(xiàn)在東芝白電在中國(guó)市場(chǎng)早已被邊緣化。

　　而對(duì)于美的收購(gòu)東芝白電業(yè)務(wù)的初衷，梁振鵬指出，主要是因?yàn)槊赖牡漠a(chǎn)品在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)一直處于中低端，東芝是百余年的老品牌，白電產(chǎn)品定位中高端，收購(gòu)東芝白電將有助于美的在發(fā)達(dá)國(guó)家打開(kāi)高端市場(chǎng)，這跟海爾收購(gòu)?fù)ㄓ玫募译姌I(yè)務(wù)是一個(gè)道理。

　　美的集團(tuán)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，國(guó)際化是美的集團(tuán)的三大戰(zhàn)略之一，美的在尋找進(jìn)一步加強(qiáng)公司國(guó)際化的機(jī)會(huì)。

　　說(shuō)起日本白電，除了東芝，夏普和松下也曾經(jīng)是佼佼者，這三家企業(yè)被稱為“日本三大白電巨頭”，但時(shí)至今日，三家企業(yè)都已不復(fù)往日的輝煌，取而代之的則是一些時(shí)不時(shí)出售資產(chǎn)的消息。夏普由于巨額虧損，日前宣布將被鴻海收購(gòu);松下也在收縮白電的生產(chǎn)線。

　　在梁振鵬看來(lái)，大部分日本傳統(tǒng)家電企業(yè)都存在著架構(gòu)臃腫、決策鏈條過(guò)長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)效率較低等問(wèn)題，家電業(yè)的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、IT化趨勢(shì)把握不準(zhǔn)，導(dǎo)致家電業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)不善，面對(duì)高性價(jià)比的中國(guó)家電和全產(chǎn)業(yè)鏈布局的韓系企業(yè)，剝離已是日本家電企業(yè)最后的歸屬。

　　而整體的白電市場(chǎng)也并不給力。以中國(guó)市場(chǎng)為例，2015年空調(diào)全年零售額規(guī)模為1464億元，同比下降7%;冰箱全年零售額規(guī)模為983億元，同比下降2.5%;洗衣機(jī)全年零售額規(guī)模達(dá)到608億元，同比增長(zhǎng)2.8%。白電三大品類中只有洗衣機(jī)出現(xiàn)微增，其他均有不同程度的下降。

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